疫情下的行業(yè)思考

上海市會展行業(yè)協(xié)會黨委書記  陳先進

新冠肺炎疫情在全球愈演愈烈，使我們面臨著“外防輸入，內(nèi)防反彈”的挑戰(zhàn)，由此拖延了會展行業(yè)的全面恢復(fù)，也顯露了我們行業(yè)發(fā)展的很多深層次問題，需要冷靜面對；大家宅在家里，也有更多的時間來思考。微信群里，會展行業(yè)人士紛紛就新冠肺炎背景下行業(yè)如何發(fā)展暢所欲言。我也有三點思考，希望和大家分享。

深刻理解“百年未遇之大變局”

2018年7月，習(xí)近平主席在金磚國家工商論壇上指出：當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局。

我覺得，在目前的形勢下，我們需要特別認(rèn)真地來理解習(xí)主席的這個判斷。

人類歷史幾千年，大事小事不少。而“百年未有之大變局”，不是指某一件事，而是指影響社會發(fā)展的很多因素，逐步累積，終于到了社會發(fā)生重大轉(zhuǎn)型的臨界點。這種轉(zhuǎn)型，是百年未有的，但引發(fā)這種重大轉(zhuǎn)型的，往往是一件具體的事，所以有時候人們會把這件事看作“百年一遇的事件”。

具體到今天的新冠肺炎，其來勢兇猛，嚴(yán)重沖擊我們的社會生活，沖擊全球經(jīng)濟（這種情況，我們以前沒有遇到過，相信目前在成長、今后將占據(jù)社會主位的年輕人，也不一定會遇到），以至于美國政壇元老基辛格認(rèn)為，病毒大流行將永遠改變世界秩序。但其背后，是影響國際政治經(jīng)濟秩序的眾多因素，比如全球化，比如中美關(guān)系，比如種族歧視，比如實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的脫節(jié)等等，和病毒一起沖擊了人類。

對我們會展行業(yè)來說，如果按照上述理解“百年未有之大變局”，我認(rèn)為需要思考這樣一個問題：過去幾十年，我們主觀上是不是把中國會展行業(yè)發(fā)展想得過于樂觀與簡單？表面上看，當(dāng)下新冠肺炎阻礙行業(yè)發(fā)展，實際上，影響行業(yè)發(fā)展的很多深層次的因素（比如會展行業(yè)的價值、政企關(guān)系、展商與觀眾的信心重塑，會展理論體系及人才結(jié)構(gòu)、科技對會展業(yè)的雙刃效應(yīng)、企業(yè)鏈完善等等），以前被掩蓋著，現(xiàn)在，行業(yè)處在脆弱環(huán)節(jié)，新冠病毒作為催化劑，促使這些因素都暴露出來，我們就好像遭遇突然襲擊，缺乏必要的準(zhǔn)備。

因此，在這個時期，我們特別需要反思。

正確估計會展行業(yè)的價值

目前會展行業(yè)的困境，深層次因素很多，這里我談?wù)勱P(guān)于會展行業(yè)的價值判斷。

作為會展人，內(nèi)心很希望我們所投身的事業(yè)，具有很大的價值。但實事求是地看，會展行業(yè)的地位是客觀存在的，并不是我們打打氣、鼓鼓勁，多一些扶持政策就能任意拔高的。

首先，會展行業(yè)是服務(wù)業(yè)。歸根到底，它的興衰取決于服務(wù)對象的興衰。我們常說會展行業(yè)是經(jīng)濟的晴雨表，也就是說，它是反映整個經(jīng)濟實際狀況和發(fā)展態(tài)勢的。當(dāng)前，制造業(yè)、服務(wù)業(yè)都受到了新冠肺炎的嚴(yán)重影響，人員流動、物流系統(tǒng)都不完善，導(dǎo)致開工不正常。世界范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟的波折，又嚴(yán)重影響了我們的外貿(mào)，給我們的經(jīng)濟形勢雪上加霜。“皮之不存，毛將焉附”？這種形勢下，整體經(jīng)濟不好，會展行業(yè)在整體上也不會逆勢而上。當(dāng)前會展項目的停頓，表面上看，是因疫情防控需要，對高密度人群聚集風(fēng)險的警惕。深層次原因，反映了整個經(jīng)濟形勢的低落。事實上，我們已經(jīng)看到，有的展會被取消不是因為疫情形勢對群體活動的限制造成的，而是參展企業(yè)自己的生存問題而要求退展。因此，我們做會展的，一定要在努力恢復(fù)當(dāng)下業(yè)務(wù)的同時，從服務(wù)產(chǎn)業(yè)角度來制定未來的戰(zhàn)略。

其次，此次疫情，讓我們重新審視會展行業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。我們一直在說“會展行業(yè)具有1：9的帶動效應(yīng)”，也確實有投入產(chǎn)出模型，證明了這個帶動機制。但本質(zhì)上講，所謂帶動，都是相互的，大型展會項目確實刺激了“吃住行游購娛”，而其他服務(wù)業(yè)本來就有它們各自存世的理由，未必就是靠會展行業(yè)而存在、發(fā)展的。此次疫情，會展行業(yè)嚴(yán)重受阻，我們卻看到旅游、商業(yè)、交通、賓館、餐飲等，并沒有出現(xiàn)9倍的損失。相反，這些行業(yè)依然在努力，政府、社會各界對它們的期待，也超越了對會展行業(yè)的期待。

對以上兩點的分析，絕不是給我們會展業(yè)潑冷水，是希望對行業(yè)的發(fā)展要有理性指導(dǎo)，思考要站在客觀角度。我們要正確判斷會展行業(yè)與生俱來的根本價值，從晴雨表、生產(chǎn)要素整合平臺這樣的角度來理解，來研究確定行業(yè)的發(fā)展方向。

實體會展項目還是硬道理

關(guān)于會展項目何時啟動，討論很多，政府部門召開座談會，專業(yè)人士各抒己見，一定程度上出現(xiàn)了舉棋不定的跡象。也有不少專家提出以線上展補充線下展的建議。前幾天，我們終于聽到了2020年春季廣交會采取線上展的決定。

我認(rèn)為，必須努力創(chuàng)造條件，協(xié)調(diào)各方，盡快恢復(fù)線下展，也就是實體性的展會項目。

首先，無論是理論分析還是實踐案例，都證明：虛擬空間永遠替代不了人與人的面對面接觸，線上展線下展一定是互相支持和相輔相成，網(wǎng)上交流是為面對面溝通服務(wù)的。2020春季廣交會改為線上展，只是因為舉辦日期迫在眉睫，外防輸入的任務(wù)異常艱巨，接下來就要籌備秋季廣交會。因此從整體上講，這一屆線上展，是對整個廣交會幾十年實體模式的補充而已，很難長期取代。

其次，線下展能夠真正形成企業(yè)生態(tài)鏈。實體性的會展項目，需要從市場調(diào)研，經(jīng)過策劃、招商、招展、設(shè)計、布展、運營的全過程，需要物流、人力資源、金融保險、商業(yè)、交通、廣告、媒體等行業(yè)的支持。實體性項目的盡快舉行，能夠讓一大批中小企業(yè)恢復(fù)生機。需要特別提醒的是，企業(yè)和人體一樣，生命過程有個臨界點，如果缺乏生存條件，過了臨界點，進入死亡解體階段，即使條件恢復(fù)了，也無法再有活動。從這個角度講，包括線下展在內(nèi)的實體性項目，是保持我國經(jīng)濟生態(tài)的重要前提。如果我們的結(jié)論是：線上展永遠不能替代線下展，那么保證會展行業(yè)中無數(shù)個小微企業(yè)的生存，讓他們活下去，不僅具有經(jīng)濟意義，更具有社會倫理意義。

再次，拓展開來看，此次疫情，提醒人們實體經(jīng)濟的重要性。馬克思有句名言“批判的武器當(dāng)然不能代替武器的批判，物質(zhì)力量只能用物質(zhì)力量來摧毀”，人類的一切活動，必須保證人類自身的生存，而人類的生存，首先是物質(zhì)基礎(chǔ)。虛擬經(jīng)濟是為實體經(jīng)濟服務(wù)的，資本的操作，必須有利于農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、制造業(yè)才有價值。目前，國際貿(mào)易的商品，最搶眼的是口罩、呼吸機、測試劑，接下來就應(yīng)該是恢復(fù)生產(chǎn)所需的裝備機械，以及糧食、原油等有關(guān)國計民生的戰(zhàn)略商品。這是一個警告：大國必須要有自己完備的工業(yè)實體體系，不能把物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)完全寄托在別人身上。以此可知會展實體項目的地位不會因為一次疫情而顛覆，但實體展會的創(chuàng)新刻不容緩，是時候摘掉會展業(yè)長期被人詬病“因循守舊，不思改革”的帽子了，這當(dāng)然是另一個大課題。

信息來源：上海市會展行業(yè)協(xié)會  2020-04-13