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把長沙打造成國際知名的會展城市

——專訪長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中

    6月10日下午，長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中做客新華5G云展服務平臺《瞰展人》欄目，暢談長沙會展行業發展之路。

長沙會展業能夠異軍突起，依靠對會展行業的準確定位：特別重視產業會展，為產業服務。

新華網：長沙這座城市的會展發展環境及定位是什么樣的？

陳樹中：長沙在會展業屬于二線城市，我們國家會展一線城市有北京、上海、廣州。長沙這幾年在國內，乃至國際會展業能夠異軍突起，很重要的就是我們對會展城市的定位比較準確：特別重視產業會展，服務產業。

長沙是湖南省會，地處中部地區，是一個制造業具有突出優勢的城市。比如湖南的工程機械在全球都具有一定的話語權，我們有望達到接近三千億的產業規模，這個在全球都占有很重要的份額；比如說軌道交通，其實遠遠不止高鐵，包括重載運輸，從研發到制造，湖南可以實現全產業的高度閉環，也是我們國家鐵路技術的原創地；包括農業技術，如雜交水稻；包括汽車制造，長沙是全國第六大汽車整車生產基地。

長沙會展業通過充分集聚各種產業要素，依托雄厚的產業基礎以及深厚的文化底蘊，再加上從上到下對會展業的完整規劃和頂層設計，順勢而為，實現生產與市場的對接。

長沙在疫情之后能夠敢為人先、敢于擔當，復會復展，實際上體現的是城市的擔當精神。我們講發展環境很多都專注在政府的扶持政策上面，公共服務的保障上面，這些當然都是會展發展環境，但是我覺得深層來看，一個城市的文化實力，文化積淀，創意人才的積累，產業發展定位、城市的定位，普通老百姓對會展的熱情度等等，這些都是一個城市的會展發展環境，不能單單的只看一個城市給了多少補貼，那些是面上的東西，是應該做好的。這次疫情能夠檢驗一個城市的綜合實力，體現在這些方方面面。

疫情之后，會展更大的意義在于恢復了市民對于消費的信心，激活了企業對于市場的信心

新華網：疫情讓會展行業按下了暫停鍵，隨著4月長沙開始舉辦展會，吹響了全國復會復展的“集結號”，為什么要選擇這個階段復會復展？展會的效果怎么樣？

陳樹中：會展本身是一種具有很高社會識別度的業態，以聚集性的活動為表現特點，對于公共衛生突發事件來說是非常敏感，所以疫情發生以后第一個被按下暫停鍵的是會展業，但會展活動又是風險相對可控的聚集性活動，參與人員精準可監測。

會展業一個最大的特點是拉動相關產業，對他服務的對象以及城市的整體經濟，會產生很大的拉動作用。我們復工復產第一步是制造業。會展業是實現產品交易非常重要的平臺。如果不能啟動，很多企業尤其是中小企業對會展這種交易平臺依賴比較大的產業，是無法實現復產的。

我們第一個恢復的展會是4月30號汽車展。4月份以前疫情以后，汽車嚴重滯銷，有的4S店從疫情發生以后到4月份一臺車都沒賣出去，面臨著嚴重的資金鏈中斷。我們車展在展會上成交了接近53億的銷售，每三個觀眾進去有一個買了車，相當于進去一個家庭就買了一臺車，這個效果是非常出乎意料的。

5月份舉辦的“中部建材博覽會”，是9萬平方米的一個展覽。有2500家參展企業，以中小企業為主，現場展會成交額達到206億，實現接近20萬人次的參觀量，也出乎我們當初的期待。按業界來說，救活了一批中小企業。

復會復展更大的意義在于恢復了市民對于消費的信心，激活了汽車制造和銷售整個產業的上下游，同時也給汽車制造行業帶來一個市場的信心，我覺得在發生疫情這樣大的公共突發事件下信心是最重要的。

同時,全國乃至國際上大家重新審視疫情防控常態化下怎么恢復會展，我們的實踐給了大家很多啟發，摸索出了很多經驗，充分發揮疾控部門專業力量，科學制定防控操作流程。恢復會展一個  半月到現在，長沙已經辦了上十個展會了，到目前為止情況都非常好。

新華網：這期間面臨的困難是什么？

陳樹中：比如公安、防疫部門，他們還是有很多的擔心，他們更多的擔心安全問題。

另外，來自參展企業方面大家也有共同的擔憂，在這種情況下我去參展能不能達成參展的效果，觀眾買家能不能來，這是他們的擔憂。

從主辦方來說，前期的投入也是比較大。今年情況特殊，展會投入比以往肯定增加一些，特別是防控物資方面的投入。

困難肯定是有的，包括社會上的輿論壓力。但是我們覺得第一是對疫情的精準判斷，第二能夠切中行業和消費者的需求，第三是科學細致的防控措施保障。事實證明，這種適時地抓住機會啟動會展業還是非常正確的。

傳統展會通過數字技術的應用，就像插上了翅膀。

新華網：怎么看待線上云展這種方式？

陳樹中：其實疫情發生之前，大家就一直在思考，傳統的線下展會，將來會走向何方？疫情之后，加快了傳統展會催生出新技術的應用與創新，這也是黨中央、國務院提出的創新展會服務模式，這是一個方向。

我們長沙也在這方面進行探索，今天到新華網來尋求合作，也是基于這樣的思考。因為展會某種程度上也是一個傳播平臺，產品推廣、新品發布、人際交往，跟媒體功能都是很類似的。線上線下還是各有自己的特點，我們要有機的把他們融合到一起。

我們提出把長沙打造成中部會展高地，不僅是傳統展會的功能打造，要更多地結合新的技術、新的表現形式來擴大會展的影響力。線下展會一般二、三十萬人，一旦把線上結合起來，表現方式創新以后，可以在展會的外圍延伸它的影響力。傳統展會通過數字技術的應用，就像插上了翅膀，幫助參展商和買家、行業人士，通過技術手段，感受到現場的氛圍，促成更多的交易實現。

打造會展品牌，既要有開闊的胸懷，廣結天下，還要不斷發掘前瞻性題材。

新華網：怎么樣打造一個會展品牌？

陳樹中：要以開闊的胸懷，和海納百川的格局，基于一個城市的優勢產業構建具有豐厚價值的會展共享平臺。

一個城市的優勢產業，對于打造品牌展會來說，是一柄雙刃劍。一方面因為某個產業的發達，對于展會來說擁有得天獨厚的展商資源；另一方面，這個優勢與域外城市同行可能構成一定的競爭關系。展會是個平臺，我們不能僅限于服務當地企業和產業，更多地把視野放開，把格局放開，讓全國全球的同行共享這一個平臺，讓他們更多地從這個平臺共享市場資源，幫助其實現產品推廣、交易和技術的交流，以這樣的一個格局才有可能打造真正在國際有影響力的品牌展會。

疫情之后，會展業除了形式上的創新，還要在內容上更多地發掘一些有前瞻性的題材。比如我們剛剛召開的新聞發布會，舉辦全球第一個以自然公園為主題的大型展會，我們初步規劃這個展要打造10萬平方米。

為什么要辦這么一個展會？第一，因為近幾十年，全球化大大促進了生產力發展，提升了經濟效益。但是另一方面也給生態環境造成了很重的負擔，我覺得疫情之后，人類應該反思，更多地關注我們的生存環境，保護我們的地球。自然公園的創設就是要保護地球、保護自然生態，實現人和自然的和諧相處，強化人們的生態意識，更多地關注這一塊，是我們辦這個展的目的。

未來要把長沙打造成國家會展名城，建設成國際知名的會展城市

新華網：長沙會展業未來的發展方向是什么？

陳樹中：中國作為一個制造大國，未來必將是制造業強國。在中部地區發展制造業是很重要的戰略選擇。會展業和產業轉移、產業布局密切相關，當年英國會展業也是依靠其作為世界性制造業大國發展的，德國、美國走過來都是這樣的歷程。

長沙的會展，我們的目標非常明確，就是要在中部崛起一個會展高地，牢牢把握產業會展的發展路徑，打造長沙會展特色，工業展覽我們要對標漢諾威，中期目標是要建設國家會展名城，通過不斷努力，未來要把長沙建設成為一個國際知名的會展城市，打造一批國內外知名的會展品牌，一批標志性的有國際影響力的展會，相信通過持續不斷的努力，我們的目標一定可以實現。

信息來源：新華網客戶端 2020-06-20