展覽的商業形態將發生重大變化

中國國際展覽中心集團公司黨委書記  林舜杰

6月30日，中國國際商會會展委員會舉辦了“用好線上展會走出貿易困境”線上研討會。

這是中國國際商會副會長單位、中國國際展覽中心集團公司黨委書記林舜杰的講話稿。

今年以來，新冠疫情對全球會展業發展造成了史無前例的挫折。根據國際展覽聯盟(UFI)發布的數據，新冠肺炎所造成的展會延期和取消，使得全球會展行業收入損失超過230億歐元。我國展覽業同樣受到重大沖擊，僅上半年受影響展覽會項目多達2000余個，涉及展覽面積多達6000萬平方米。受此影響，全球成千上萬的會展企業處于極為困難甚至倒閉的境地。

我國在以習近平總書記為核心的黨中央堅強領導下，全黨全國人民萬眾一心、眾志成城，取得了疫情防控工作的階段性勝利。目前，全國各地形勢總體趨于平穩，北京近期雖有反復，但很快得到了控制。我們看到很多城市在做好防控的前提下，已經或正在逐步放開展會的舉辦。我們相信，在各級黨委和政府的關心支持下，國內的會展業很快會重新步入正軌。但是，即便如此，我們必須看到，這次疫情對會展業的長期發展還是造成了不可逆的嚴重影響。

世界經濟和世界貿易發展

將面臨較長時間的困難

基本由衰退、緩慢筑底和恢復增長三個階段構成，目前仍處衰退階段。國際貨幣基金組織（IMF）最新預測2020年全球經濟將萎縮4.9%，根據世貿組織統計數據，今年第二季度全球貿易下降約18.5%，最悲觀的模型表明2020年全球貿易量將下降多達32%。IMF認為，由新冠肺炎疫情危機引發的全球衰退是自二戰以來最嚴重的一次，也是有記錄以來涉及范圍最廣、最具有破壞性的一次。而且由于新冠肺炎疫情可能的第二波爆發、全球經濟增長低于預期和各國普遍訴諸于貿易限制等，2021年全球經濟與貿易走向仍不明朗。會展經濟的需求將因此受到長時間的抑制。

線下會展業將是最后恢復的行業之一

展覽的最本質特征是人與產品、人與人的直接交流。很遺憾，線下展覽只要發生，就很難控制社交距離，必然造成聚集。這就決定了線下會展在各個國家和地區都只能是最后恢復的行業之一。至于這個最后到底是什么確切的時間，現在還很難說。只能說凜冬已至，寒夜漫漫。

展覽的商業形態將發生重大變化

線上展覽從過去線下展覽的補充上升到一種場景重塑和價值再造的商業模式，我們不得不在展覽形式、內容供給、觀展方式、觀展體驗、信息獲取、營銷場景、營銷方式、服務模式、社交場景等方面做出改變。

作為場館經營方，中展集團從來不認為線下展覽與線上展覽存在取代與被取代的關系，我們始終堅持場館內發生的線下展覽具有無限生命力，就像實體店會被電商擠壓，但絕不會被消滅一樣。需要改變的是實體店的商業模式。現在，新冠疫情推動這一刻在會展業提前到來了。線上展覽是每個場館經營方和品牌持有方必須構建和采用的商業模式。

事實上，中央高度關注和支持我國會展業的線上發展。面對新冠疫情對會展業造成的不利影響，2020年3月18日中共中央政治局常務委員會召開會議強調，要求“創新招商引資、展會服務模式”；3月24日，國務院常務會議指出，“支持企業網上洽談、網上辦展”；5月22日，李克強總理在政府工作報告中重申，要發展新一代信息網絡，拓展5G應用，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢，激發新消費需求、助力產業升級。

從今年頭五個月的貿易數據來看，我國外貿已經走出至暗時刻，正在逐步向好。據商務部數據，1-5月，受疫情影響，我國進出口總額11.54萬億元人民幣，下降4.9%。其中5月當月，我國外貿出口1.46萬億元，增長1.4%；進口1.01萬億元，下降12.7%；貿易順差4427.5億元，增加60.6%，延續了4月的增長趨勢；國內外積極因素正在積累，未來我國進出口回暖預期愈發明顯。尤其是防疫物資的出口成為一個亮點。

我判斷，隨著一些重要經濟體二次疫情不可避免的爆發，防疫物資的出口增長還將持續增長。這些特點已經反映在近期舉辦的多場國家級展覽項目中，例如貿促會、商會、中展公司和米奧蘭特公司共同舉辦中國拉美數字貿易展已經取得了不俗的成績，增強了業界對線上展覽的信心。

目前，中國在全球范圍是復工復產最平穩有序的國家。我最近和UFI會長瑪麗·拉金通信時談到全球會展業互幫互助的一些想法。她非常贊賞我們分享會展中心改造為方艙醫院的經驗，同時也期待中國通過線上展覽方式率先舉辦一些有國際影響力的項目，給全球會展業提供模式和信心。我相信，在我們的共同努力下，中國會展業完全有能力做到這一點，成為會展新模式的引領者。

最后，我要借此機會感謝各位對中國國際商會會展委員會的大力支持。我將非常期待和虔誠地與大家一起聆聽幾位專家的無私分享。

信息來源：會展BEN 2020-07-16