展會在恢復(fù)舉辦,但行業(yè)仍面臨三大挑戰(zhàn)
受新冠肺炎疫情沖擊,展覽業(yè)發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí)也在積蓄變革的力量,助力服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。
如將于9月上旬舉辦的2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會就充滿了創(chuàng)新色彩:云上展廳、電子展臺、智能匹配……圍繞展覽展示、論壇會議、洽談簽約等核心場景,本屆服貿(mào)會提供數(shù)字化、智能化升級與線上線下融合服務(wù),全力為中外展客商對接洽談、交流合作創(chuàng)造“永不落幕”的會展新體驗(yàn)。
面臨深刻變革
今年6月,伴隨全國復(fù)展熱潮的掀起,新建成的西安國際會展中心展覽館正式啟用,舉辦2020第十二屆西安車展。這是西安打造區(qū)域性國際會展中心的一個(gè)具體行動,也是西安為打造“一帶一路”國際會展名城布下的重要棋子。
經(jīng)過疫情考驗(yàn),展覽業(yè)迎來蓬勃復(fù)蘇之勢。同時(shí),疫情對展覽業(yè)的挑戰(zhàn)也將長期顯現(xiàn),推動展覽業(yè)加速變革。
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示,展覽業(yè)是國際交往度較高的領(lǐng)域,因此受疫情的沖擊也非常大。目前,隨著國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,相關(guān)展會已經(jīng)基本恢復(fù),但展覽業(yè)中期發(fā)展仍面臨三大挑戰(zhàn):一是海外疫情持續(xù)蔓延,海外參展商、采購商等難以參加,使得眼下展覽業(yè)更多聚焦國內(nèi)客商,展會規(guī)模普遍縮水20%~30%;二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)受疫情的沖擊較大,作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的展覽業(yè)受到的挑戰(zhàn)和變革壓力較大;三是國外經(jīng)濟(jì)重啟和國際大型展會的復(fù)蘇前景充滿不確定性。
“疫情對展覽業(yè)的沖擊是非常大的,同時(shí)也帶來創(chuàng)新的機(jī)遇。”商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),疫情防控給展會的招商招展帶來挑戰(zhàn),但也給展會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇,比如“云會議”“云展覽”等,以及通過全球直播實(shí)現(xiàn)全球交流,將洽談、推介、簽約甚至展覽展示都轉(zhuǎn)到線上進(jìn)行,以創(chuàng)新構(gòu)建起更加豐富而穩(wěn)定的展覽形態(tài)。
儲祥銀表示,疫情的發(fā)生給展覽業(yè)帶來的變革是深刻而全面的,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是隨著展會的線上線下融合,支撐展會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成;二是當(dāng)前展會以“內(nèi)循環(huán)”為主,服務(wù)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局大有可為,比如促進(jìn)消費(fèi)市場擴(kuò)大和消費(fèi)升級、促進(jìn)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等;三是圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動態(tài),展覽業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善供應(yīng)鏈方面有很大的作為空間,比如智能制造、5G等。
加速創(chuàng)新發(fā)展
“近年來,中國的展覽業(yè)在規(guī)模和國際化水平等方面都取得了長足的進(jìn)步,但同時(shí)也暴露出一些不足。”儲祥銀表示,比如在會展規(guī)劃中,政府更重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面的需要,而對展覽業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律重視不夠,從而導(dǎo)致部分會展平臺和展館建設(shè)較為盲目。另外,展會資源配置的不合理也常帶來同質(zhì)化競爭,造成資源浪費(fèi),影響了辦展效果。
儲祥銀認(rèn)為,面對疫情帶來的沖擊,展覽業(yè)變革更應(yīng)該著眼長遠(yuǎn)。比如從規(guī)劃層面入手,結(jié)合城市發(fā)展的特色量體裁衣。在展館建設(shè)方面,數(shù)量和規(guī)模要適度,區(qū)位選擇要更加科學(xué),走集約化發(fā)展之路。
“展覽業(yè)是服務(wù)貿(mào)易重要組成部分,也是促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的有效手段。”李俊強(qiáng)調(diào),比如中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等以服務(wù)貿(mào)易為主題的展會,是促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要平臺,其辦展水平直接影響著服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展。中國在積極培育高水平服務(wù)貿(mào)易展會的同時(shí),也要鼓勵(lì)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)通過國際展會開拓全球市場,帶動會展服務(wù)和服務(wù)貿(mào)易加速創(chuàng)新發(fā)展。
李俊直言,當(dāng)前展覽業(yè)發(fā)展還存在三大短板:一是國際化水平雖然不斷提升,但仍然不足,比如國際采購商、參展商的比率需進(jìn)一步提升;二是專業(yè)化不足,需要通過專業(yè)化提升品牌影響力;三是市場化不足,要在發(fā)揮政府作用的同時(shí)更好發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。
信息來源:國際商報(bào) 2020-08-28