淺談新發(fā)展階段下會(huì)展業(yè)的“扁與圓”

法國(guó)智奧會(huì)展國(guó)際部項(xiàng)目經(jīng)理  胡中華

會(huì)展業(yè)應(yīng)該是扁的還是圓的？關(guān)于會(huì)展行業(yè)的形狀，目前業(yè)界尚少有討論。然而，基于“十四五”就要來(lái)了，我國(guó)將進(jìn)入“新發(fā)展階段“，面對(duì)國(guó)內(nèi)外環(huán)境的深刻變化，對(duì)于會(huì)展行業(yè)自身的形狀結(jié)構(gòu)思考的重要性逐漸顯現(xiàn)。

誠(chéng)然，鑒于會(huì)展業(yè)是一個(gè)組合型行業(yè)，乍然一想，確實(shí)難以馬上得出結(jié)論。一方面各組合元素形式各異，涵蓋會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事、慶典、賽事等；同時(shí)同一元素可以有不同的表現(xiàn)形式，有講座、研討會(huì)、論壇、座談會(huì)、辯論會(huì)等。另一方面，經(jīng)過會(huì)展業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，各元素之間交集不斷，“你中有我我中有你”的模式比比皆是；最經(jīng)典的例子，莫過于我們熟知的“展中帶會(huì)”“會(huì)中帶展”的形態(tài)了。

可是，行業(yè)是一個(gè)抽象的概念，對(duì)于一個(gè)沒有邊線的研究對(duì)象，會(huì)展業(yè)界又怎能判斷它的物理形狀呢？物理學(xué)家可不像會(huì)展人這樣思考，相反對(duì)人類再熟悉不過的時(shí)間和空間的形狀展開深入的鉆研，還寫了一本“簡(jiǎn)史”。既然我們要像物理學(xué)家般地思考問題，那首先應(yīng)在下定義前先講“條件”。

與我國(guó)的情形類似，其實(shí)在歐美也有關(guān)于不同會(huì)展形式的橫向?qū)Ρ鹊奈恼拢P(guān)于“展中會(huì)”和“會(huì)中展”的現(xiàn)象也有過不少討論，聲音主要出現(xiàn)在教育傳承和政治游說兩個(gè)場(chǎng)景。但歐美的會(huì)展從業(yè)人士對(duì)行業(yè)的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，與其說是以活動(dòng)形式去界定，倒不如說是通過活動(dòng)的功能性質(zhì)去區(qū)分。這主要是為了打破無(wú)謂的業(yè)務(wù)壁壘和方便內(nèi)容的制作，畢竟一家展覽公司是從不宣稱自己不碰會(huì)議。對(duì)于會(huì)議主辦方而言，展覽也常是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的重要組成部分。不管是哪種呈現(xiàn)形式的會(huì)展活動(dòng)，不外乎以下三大功能性質(zhì)：政治、商務(wù)和文娛。不論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，我們一般討論的會(huì)展活動(dòng)，其實(shí)大多是關(guān)于商務(wù)類別的會(huì)展活動(dòng)。商務(wù)型會(huì)展活動(dòng)，自然與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一點(diǎn)一滴息息相關(guān)。

盡管我們甚少思考過會(huì)展行業(yè)的形狀，但我們做出來(lái)的作品容易透露出扁平化的特征。鑒于我們習(xí)慣從形式上去認(rèn)識(shí)會(huì)展行業(yè)，而不是從性質(zhì)上去解讀和創(chuàng)作。因此，當(dāng)我們談?wù)摃?huì)展項(xiàng)目的時(shí)候，腦海中首先浮現(xiàn)三大組成部分——人的安排、空間租賃和服務(wù)購(gòu)買，是一個(gè)相對(duì)扁平化的畫面。但是當(dāng)我們跟歐美行業(yè)龍頭母展的策展人士交流的時(shí)候，就能夠感受到他們口中的會(huì)展項(xiàng)目的形狀不僅是圓的，而且還環(huán)環(huán)相扣。從他們的作品組合中，能夠看到服務(wù)行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期、企業(yè)的生命周期相關(guān)設(shè)計(jì)，甚少會(huì)把經(jīng)濟(jì)社會(huì)原本一脈相連的研發(fā)生產(chǎn)與傳播銷售割裂的關(guān)系割裂，而是制造端與消費(fèi)端兩手抓。

過去改革開放數(shù)十年的環(huán)境允許我們專注行業(yè)的一方，畢竟哪怕在扁平化的架構(gòu)下，短時(shí)間在一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上做到亞洲第一或者世界二、三也不容易。盡管經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，但我國(guó)的展覽業(yè)還行駛在發(fā)展的“慢車道”。隨著各行業(yè)的會(huì)展格局的雛形也基本浮現(xiàn)，不論是春、秋錯(cuò)開，還是南、北避讓，抑或沖到行業(yè)前茅，僅次于母展或龍頭。根據(jù)著名國(guó)際會(huì)展咨詢機(jī)構(gòu)BSG連續(xù)16年的亞洲展覽跟蹤研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)展覽業(yè)的年增長(zhǎng)從兩位數(shù)的15%+的驕人成績(jī)下降至現(xiàn)在的約4-5%的增長(zhǎng)。

同是會(huì)議或展覽，“會(huì)中展”和“展中會(huì)”各自的會(huì)議和展覽，在行業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所作用的對(duì)象是不一樣的。面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)、氣候環(huán)境的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的收縮、貿(mào)易戰(zhàn)的影響、內(nèi)需擴(kuò)大的壓力、供給側(cè)改革的要求、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)、核心技術(shù)攻堅(jiān)的難題、國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工轉(zhuǎn)變的壓力、生產(chǎn)成本的上漲、人口紅利的逐漸消失、老齡化的問題逐步展現(xiàn)、人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾等帶來(lái)的壓力，作為行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具，新發(fā)展階段下會(huì)展業(yè)——整合生產(chǎn)資料、技術(shù)和人力資源，以及建立產(chǎn)、學(xué)、研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系的歷史使命尤為突出。

為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的生產(chǎn)要素充分流通，使人流、物流、資金流和信息流能在不同階段有機(jī)互動(dòng)，在筆者看來(lái)，圓形的會(huì)展業(yè)將是我國(guó)新發(fā)展格局下，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的歷史性選擇。

信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  2020-09-01