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2007年是中國加入世貿組織5年過渡期結束后的第一年，也就是說中國真正要參與國際競爭“與狼共舞”了。
    當今，品牌是國際行銷最熱門的話題之一。未來的行銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭，商界與投資者已認清品牌才是企業最珍貴的資產。我們怎樣做會比別人好？拿廣告堆？拿大錢砸？市場還不樂觀，又該怎么辦？參與國際市場競爭需通曉哪些規則？怎樣才是做國際品牌？筆者以為，國際品牌的七條通路可供參考，不妨以此之道“與狼共舞” 。
    通路一：企業標識和名字國際化。作為國際化的LOGO設計宜簡潔，易記、色彩搭配協調，且其名稱著眼于國際化，忌用已被廣泛采用的名字。另外，中國企業在打造國際品牌時切勿忘記在歐美等發達國家注冊自己的商標，以免以后被惡性搶注影響產品銷售和品牌提升。
    通路二：獲得國際認證。WTO時代，全球一些有實力的企業均采用嚴格的國際認證，認證是企業出口的通行證；同時向國外消費者展示中國企業產品的質量、實力和技術能力，從而提高中國產品在外國消費者當中的影響，這無疑會提升中國企業的國際品牌影響。
    通路三：培育國際營銷網絡。中國企業在向國外出口時往往是通過進口商和代理商銷售，只管銷售業績，不管銷售渠道建設，一旦競爭對手憑價格或其他優勢搶去，國內出口企業便失去了國外市場，只得又重新尋找進口商。
    通路四：參加國際展會。參加國際展會是拓展國際品牌的一個窗口，一方面可以讓國外消費者直接了解公司情況和產品，另一方面可結交國外的代理商和經銷商。在參展會上，中國的企業不僅展示的是公司產品，更要注重公司整體形象和創意，突出公司的LOGO和色彩，展柜的設計要融入所在國的文化。
    通路五：贊助或捐助。具有國際品牌的跨國企業在中國經常贊助各種活動，贊助和捐助行為既讓社會公眾感覺其善舉，又讓其提高對企業形象的認知。同樣，中國企業在國外也需要通過贊助各種活動或捐助慈善事業來提高其在相關國家的影響和認知度。
    通路六：投身國際賽事。在國際上名聲大噪的跨國公司就是利用體育賽事打造國際品牌的。在眾多賽事中，籃球賽、排球賽、網球賽和棒球賽等廣受歡迎的國際比賽或地區賽事是中國企業值得贊助，提升品牌影響的良好渠道。
    通路七：投放媒體廣告。中國企業在向國際拓展品牌時，廣告也是立志打造國際品牌的中國企業不得不花的投資。但要注重所在國消費者心理分析和流行時尚及相關文化背景研究，做廣告時要富有創意和創新、應注重本土化。
    我們身處一個資訊發達、產品過剩、同質競爭嚴重的時代，技術上的差異越來越小，而“沒有什么道理，偏偏喜歡你”的品牌魅力影響卻越來越大。一旦品牌信仰形成，通向民族的世界品牌大門就會敞開。