7月21日至27日，由北京電視臺、北京卡酷動畫衛(wèi)視主辦的“卡酷全卡通”動漫嘉年華(下稱動漫嘉年華)，雖然參展商只有100多家，展覽空間僅有農(nóng)展館的新館，門票高至55元人民幣，但還是迎來高達(dá)8至10萬的參觀人次，人們對于動漫的熱情，一如北京盛夏火辣辣的太陽。
樂樂園展臺的一位工作人員告訴記者，BOBO樂樂園兒歌CD非常簡單，并沒有多少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，但孩子就是喜歡。7天的展會中，她賣了上百張CD。
然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在動漫嘉年華熱熱鬧鬧的背后，卻隱藏著中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種瓶頸和尷尬。
動漫受眾年齡偏低
“你看，來參觀動漫嘉年華的觀眾多為家長帶著低齡兒童和少年，觀眾范圍太窄。我們公司是做動畫的，本來想在動漫嘉年華上多認(rèn)識一些圈內(nèi)人士，結(jié)果基本是一無所獲。”在動漫嘉年華的現(xiàn)場，萬豪卡通的張元慶向記者如此抱怨。
張元慶指出，正如這次動漫嘉年華的觀眾一樣，中國動漫產(chǎn)業(yè)的受眾同樣集中于青少年和兒童，致使動漫作品定位低齡化，從而限制了行業(yè)的發(fā)展空間。他認(rèn)為，動漫產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體應(yīng)是10至30歲的人群。一方面，小孩向往大人的世界，有一種超前的探求欲望；另一方面，成人同樣具有孩子的某些消費(fèi)特征。
中國動畫學(xué)會副秘書長、北京迪生通博科技有限公司董事長李中秋在接受媒體采訪時說，中國的動漫制作與出版是在計劃經(jīng)濟(jì)體制下完成的，動漫被賦予了兒童教育的任務(wù)，成了意識形態(tài)領(lǐng)域的工作。這就是一些高中生、成人漫畫迷不愿看國產(chǎn)動畫片的原因。另外，動漫產(chǎn)品受眾人群年齡定位不清也是行業(yè)發(fā)展的一只短腿。有報道稱，《蠟筆小新》在中國播出以后，一個9歲的孩子模仿小新的做法，把媽媽所有的裙子全部剪碎！其實(shí)，在日本，《蠟筆小新》是給18至25歲年齡段看的。
盜版猖獗困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“在這次動漫嘉年華中，不僅展臺安排凌亂，更讓人氣憤的是，竟然還有許多參展商賣盜版產(chǎn)品，簡直就是一個微縮的批發(fā)市場。”樂樂園展臺的工作人員忿忿地告訴記者。
據(jù)了解，目前，每分鐘國產(chǎn)電視動畫片的成本在1.2萬至2萬元人民幣之間，動畫電影如《寶蓮燈》則高達(dá)14萬元人民幣。因此，制作一部動畫片，投入幾百萬元甚至上千萬元人民幣決不稀奇。然而，動畫片的售價卻低得驚人，中央電視臺每分鐘動畫片的收購價是900元人民幣，已屬全國最高。而且，電視臺播放動畫片的時間通常是下午5點(diǎn)到6點(diǎn)，基本沒有廣告投放。所以，行業(yè)內(nèi)真正賺錢的是動漫衍生產(chǎn)品，如光盤、游戲、玩具等。但是，動漫衍生產(chǎn)品又不可避免的遭遇盜版。這是近年來，困擾中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題之一，很多優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫剛有起色就被盜版的“黑手”扼殺。
外企闖入搶題材挖人才
中國傳統(tǒng)題材讓外國人搶了風(fēng)頭占了商機(jī)，賺了個缽滿盆滿。據(jù)悉，美國迪士尼公司開發(fā)的動畫電影《花木蘭》在中國人的制作下，成功出版，并賣給中國兒童觀看。業(yè)內(nèi)人士透露，像《花木蘭》這樣在中國制造的動漫產(chǎn)品非常多，如《蠟筆小新》，還有耳熟能詳?shù)摹豆嗷@高手》等，中國已然成了外國人的動漫加工地，動漫人才也隨之變成外商的廉價資源。
據(jù)“中國青少年喜愛的動漫作品”調(diào)查顯示： 中國人喜歡日本動漫的占到60％，歐美占29％，而中國動漫(包括港臺地區(qū))的比例只有11％。另據(jù)調(diào)查顯示： 中國兒童最喜愛的20個動漫形象中，有19個是“外國人”，只有“孫悟空”一人填補(bǔ)了國內(nèi)空白。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，正如調(diào)查結(jié)果一樣，在動漫嘉年華上，來自歐美、日韓動漫中的形象充滿展臺，鮮有中國自己的動漫形象。張元慶告訴記者，在國外畫一幅漫畫需要80元人民幣，而在國內(nèi)則最多只需要5元人民幣。因此，歐美的一些動漫商紛紛把動漫產(chǎn)品拿到中國來做，既減少了制作成本又降低了物流費(fèi)用。然而，中國的動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高端的、有創(chuàng)意的人才。而對于國外動漫企業(yè)來說，他們注重創(chuàng)意。讓中國人畫漫畫只需要技術(shù)，并不需要創(chuàng)意。所以，只有培養(yǎng)大量高端的、有創(chuàng)意的人才，中國的動漫產(chǎn)業(yè)才有希望。”
“總而言之，歐美動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠的是諸如迪斯尼這樣的大公司，日本則從漫畫的創(chuàng)作、動畫片的制作到衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，而韓國闖出了開發(fā)動漫游戲這樣一條嶄新的道路。中國要想發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，還需要探索適合自己的道路，有很長一段路要走。”張元慶總結(jié)道。
京公網(wǎng)安備 11010102003915號