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當前，我國會展業正呈現出迅猛的發展勢頭。有公開資料顯示，截至2017年底，中國會展業直接經濟產值突破6000億元，比2011年大約翻了一番，展覽項目達到10358個，展覽面積突破1.4億平方米；總計展覽機構182個，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

針對會展業的未來發展趨勢，10月26日，中國會展經濟研究會會長袁再青對《每日經濟新聞》記者說：“會展業中的展覽業是一個比較明顯的生產性服務行業，這個行業發展起來以后，對城市的經濟結構優化有方方面面的提升。”

會展產業轉向質量型

在10月26日召開的2018首屆蘇州金雞湖國際會展周開幕式上，中國會議產業大會秘書長王青道表示，會議產業和城市整體規劃是十分接近的，在過去和未來相當長一段時間，中國的城市一直在爭排名和座次，互相比較綜合實力，這其中不光要看硬件設施和軟件服務，國際會議和承接主場外交活動的數量成為一個重要指標。

但就城市會展的行業集中度來看，目前國內行業集中度較低，一般以黨政機關、行業協會、外資企業和國內企業為主導。公開資料顯示，2016年，國內會展行業辦展主體中黨政機關共有151個，比2015年增加9個，增長幅度較小，而行業協會有863個，比2015年增加424個，增長幅度較大。

這意味著，近幾年來，政府影響力對會展業的主導作用將逐漸放緩，相關行業協會越來越重視行業會展的作用。

邁氏會展服務（上海）有限公司中國區董事總經理高峰對《每日經濟新聞》記者說，會展業中的會議產業往往具有封閉性，會議的關鍵在于社群的構建，社群一般由某個行業一切的利益相關者組成，包括研究人員、從業人員、投資者等，所以大部分行業成果、行業精神乃至行業規范都可以在會議上達成。

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀也對會展業和城市發展表達了自己的看法，他認為城市發展會展業需要四個條件：產業結構、消費結構、文化傳承以及城市輻射力。

儲祥銀表示，四個條件代表了會展業需要有技術、有場館、有專業化市場和有經濟效益。但如果都沒有，并不意味著會展就是失敗的。他以博鰲舉例，作為一個以會展聞名的城市，博鰲的產業經濟都是圍繞博鰲亞洲論壇展開的。不可否認的是，博鰲亞洲論壇舉辦的非常成功，已經成為其城市的名片。

需要成熟的商業化運作

經過數十年的迅猛發展，中國會議產業得到了充分成長，2011年，國內會展經濟直接產值僅為3016億元，到了2017年，這一數字已經突破6000億元，年平均增長率超過12%。

《每日經濟新聞》記者了解到，目前在發達國家的會展行業中，會展集團實力非常強大，德國法蘭克福會展集團、慕尼黑展覽集團以及英國英富曼會展集團等世界級會展集團的年收入均有數十億歐元。中國的會展集團在世界前十大會展集團中僅占據了一至兩個席位。

而在中國，會展產業的發展歷史比較短暫。據王青道介紹，歐美、亞太等發達國家的會展體系是從二戰以后發展起來的，經歷了數十年的時間，而中國會展產業真正意義上的發展只有短短十幾年，所以與發達國家的發展程度是不同的。

高峰表示，從會議角度來說，中國的會議組織、管理、服務均走在世界前列，但不論是一線城市還是二線城市。目前國內的會議產業均存在商業化運營不足的問題，大多數會議、展會都離不開政府的支持，一旦“斷糧”，就很難存活下去。

“任何產業性質的會議如果要可持續發展、擴大規模，并創建相應品牌，那和成熟的商業運作是密切相關的。”高峰說，二線城市會展業都是處于同一起跑線，政府扮演的角色至關重要，且政府的支持具有全方位和高效性兩個特點。但政府的資金支持需要考慮兩個方面。一是明確為了扶植、引進使用會議的行業才動用政府資金；二是明確為了增強會議產業對城市的影響才動用政府資金。

而從參與會展的采購商、參展商、與會人員等角度來看，會展產業的成熟商業化運營可以通過市場自由匹配，使各方獲取最好的信息、最優質的人脈資源和最好的產品。儲祥銀表示，目前，會展業的經濟功能不再是單純的“1:9”拉動效應，而是通過平臺效應建設新的經濟體系。

作為一名會展行業從業者，高峰從自身所在行業分析道：“會展企業除了需要積極跟進產業步伐，做好管理服務以外，更多的精力應該放在創建自身品牌的會議上，這比創建會展公司品牌更加重要。”