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　　“與其他的外資展覽公司在中國設立辦事處或分公司不同，VNU是通過股權買賣，成立了VNU亞洲展覽集團，就是上海萬耀企龍。”日前，上海萬耀企龍展覽有限公司(以下簡稱萬耀企龍)副總經理沙怡文接受本報記者采訪時，介紹了VNU與萬耀企龍的關系。
　　一如業界所了解的，早在2003年底，國際知名傳媒集團VNU以50％的股權，收購了荷蘭皇家展覽集團，成為上海荷雅企龍(以下簡稱荷雅企龍)展覽有限公司的最大股東。隨后，“荷雅企龍”更名為“萬耀企龍”，正式成為VNU亞洲展覽集團總部。
　　荷雅企龍成立于2001年，其前身上海企龍展覽有限公司則成立于1993年。VNU作為國際知名的傳媒集團，在紐約和荷蘭均設有總部。依靠VNU的背景優勢，最近2年以來，萬耀企龍由主辦國內展會擴大到了出展，并且成為其主要的發展方向。
　　加大出展比例
　　萬耀企龍董事總經理仲剛在接受媒體采訪時表示，出國展對于萬耀企龍來說是個新項目。一直以來萬耀企龍只專注于在國內做專業展覽會，由于國內展會越辦越多，競爭日趨激烈，經過5年市場調研后，決定進入出國展這個全新的領域。
　　據其有關負責人介紹，2006年，萬耀企龍的出國展項目有3個，如美國芝加哥國際廚衛設備展覽會、美國拉斯維加斯亞洲商品采購大會和德國紐倫堡的國際寵物展覽會。
　　對許多展覽機構來說，到美國舉辦出展項目很難獲得簽證，但參展企業卻對美國市場非常看好。萬耀企龍充分借助VNU集團的力量，使今年赴美簽證率達到100％，為中國企業赴美參展構筑了一條通道。
　　今年，萬耀企龍出國展項目將超過10個。對此，沙怡文在接受媒體采訪時說，出展是外資展覽公司的一塊主要業務，包括德國在華合資或獨資的展覽公司，其業務的很大份額是出展。萬耀企龍的發展戰略是，首先將VNU的強勢展覽項目與中國的強勢產業相結合，進一步開發出展業務。
　　沙怡文同時表示，從目前萬耀企龍的業務人員配置看，短期內很難獨立操作數量眾多和規模較大的出展項目。為提升出展業務成功率，萬耀企龍已在尋求與中國相關機構的合作。據記者了解，由其牽頭組織的美國芝加哥國際廚衛設備展覽會，就是與中國機電進出口商會進行了合作。
　　擴展區域市場
　　有媒體報道稱，自VNU通過收購荷蘭皇家展覽集團并進入中國市場以來，在很大程度上影響了長三角會展市場的格局。VNU通過萬耀企龍在中國市場的擴張不僅局限于長三角。據記者了解，2005年10月，VNU亞洲展覽集團亞洲區首席執行官JimeEssink、美國VNU集團總裁SamBundy和VNU亞洲展覽集團董事總經理仲剛，就到廣東現代國際會議展覽中心進行了考察，并與展館方就進一步合作事宜進行了深入磋商。
　　沙怡文表示，VNU已經打破了其前身荷雅企龍主要在上海舉辦展覽項目的局限性。有關數字也顯示，目前萬耀企龍每年舉辦的國際性展會和會議超過20個，其中中國國際地面材料及鋪裝技術展已通過UFI認證。
　　今年3月，VNU在舉辦了4屆上海國際設計周展會的基礎上，擴展了“K＋BB中國國際廚衛商務展覽會”和“中國設計與工程配套產品博覽會”，作為在美國舉辦的世界最大規模的廚衛展，K/BIS的主辦方首次將K＋BB移師上海。根據統計數據顯示，展會期間共有4178位觀眾到場參觀，其中6％為海外觀眾。
　　長三角確實是VNU的根據地。記者從有關方面了解到，2008中國國際遮陽與節能技術博覽會、中國國際門禁系統展覽會(R＋TAsia)，將移師上海新國際博覽中心舉行，展會規模將增至2.5萬平方米。據萬耀企龍的解釋，移師上海的最主要原因是，上海新國際博覽中心的層高可滿足大型遮陽及門禁系統的高度要求，讓廣大展商有更大的自由展現空間。
　　萬耀企龍在中國市場的鋒芒正在顯現。萬耀企龍高層坦陳，“走出去、引進來”是萬耀企龍在國際化、品牌化方向發展過程中探索出的這條路，不僅使萬耀企龍引進了先進的企業管理模式，還可利用歐洲VNU和美國VNU的商業網絡，如此發展模式令萬耀企龍成為業界的新話題。