廈門，作為中國最為重要的會獎目的地之一，已經(jīng)得到諸多國際會議活動主辦方的青睞，就在2017年，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤在這里舉行。一時間，“金磚廈門”響徹會獎旅游圈，無論是在城市專業(yè)設(shè)施，還是商務(wù)軟性服務(wù)，都給來到這里的會議活動組織者、參加者留下了深刻印象。本刊記者在第十一屆中國會議產(chǎn)業(yè)大會期間采訪了廈門市會議展覽事務(wù)局局長王瓊文先生，了解更多金磚廈門打造國際會議目的地的實際措施以及未來愿景（M代表《會議》雜志，A代表王瓊文局長）。

M：廈門在打造國際會議目的地方面做了哪些工作？

A：2017金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤在廈門舉辦，這是迄今為止在廈門市舉辦的最高規(guī)格和層次的國際間組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會，這是廈門市城市品牌形象、會展旅游發(fā)展的重大契機。作為廈門市會展行業(yè)主管部門，廈門市會展局結(jié)合“廈門會晤”舉辦契機，加大會展業(yè)全球營銷力度，全面推動廈門市會展業(yè)國際化、高端化、專業(yè)化發(fā)展。

著力引進高端資源和項目，做強做大會展產(chǎn)業(yè)鏈。積極對接引進國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、國際獎勵旅游精英協(xié)會（SITE）、亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟（AFECA）等國際權(quán)威機構(gòu)活動，聘任廈門會展顧問、會議大使，招攬引進國際高端會展資源。積極聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)，競標(biāo)國際會議，結(jié)合廈門市的千億產(chǎn)業(yè)鏈爭取引進德國、美國、香港、臺灣等境外專業(yè)會展主體和會展項目。

著力培育“生根型”會展主體和項目。積極實施有效的會展培育機制，大力培育發(fā)展自主IP和PCO、PEO等主體，重點培育會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)。積極扶持現(xiàn)有專業(yè)展會做大做強，同時依托福建省和廈門市重點產(chǎn)業(yè)，積極策劃培育新“生根型”專業(yè)展會。充分發(fā)揮會展作為產(chǎn)業(yè)孵化器的作用，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級，重點結(jié)合我市打造千億產(chǎn)業(yè)鏈群，整合國家資源，力爭3-5年里培育出3-5個國家級、國際性的大型會展品牌活動。

著力開展境內(nèi)外營銷，搭建國際合作網(wǎng)絡(luò)。以會展?fàn)I銷廈門的理念，以“金磚廈門·會展名城”為營銷口號，借助UFI、ICCA、SITE、AFECA等國際權(quán)威機構(gòu)活動平臺和歐洲、美國、澳洲及東南亞等會展發(fā)達(dá)國家和城市會展局、會議局等機構(gòu)的交流合作網(wǎng)絡(luò)進行國際營銷推廣，提升廈門會展國際知名度。積極組織面向全國性商協(xié)會、大型會展機構(gòu)的宣傳推介和對接洽談活動，積極參加境內(nèi)專業(yè)會展?fàn)I銷推廣活動，開展國內(nèi)營銷推廣。提升“廈門國際會展周”的國際化、高端化、專業(yè)化水平，打造自主IP的國際營銷和會展項目對接平臺。

著力優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境，有力保障會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。推進會展業(yè)立法，優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境，提升會展業(yè)監(jiān)管服務(wù)水平，降低辦展辦會制度性成本。優(yōu)化提升扶持政策，簡化重大項目的評估程序，并制訂可量化的評估標(biāo)準(zhǔn)，加大重點項目的獎勵力度，建議國資主管部門調(diào)整對國有會展場館運營企業(yè)考核體系，以提升國有會展場館的公益性和服務(wù)質(zhì)量，降低會展主辦單位成本。

著力改善會展基礎(chǔ)設(shè)施，打造國內(nèi)一流會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。加快會展中心片區(qū)規(guī)劃建設(shè)，新建、擴建會展場館，完善商務(wù)、酒店、餐飲等配套功能和設(shè)施，建設(shè)公交、地鐵、BRT、出租車交通換乘系統(tǒng)，以提高會展承接能力和交通疏導(dǎo)能力。

跟進廈門東部（翔安）體育會展新城片區(qū)的規(guī)劃、招商和建設(shè)，提高我市會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力。根據(jù)最新規(guī)劃方案進行匡算，會展核心區(qū)主展館計容建筑面積約60萬平米（展廳面積約30萬平米），室外展場約10萬平米，會議及媒體中心計容建筑面積約10萬平米，總投資約需122億元。

著力會展人才培育和引進，培養(yǎng)國際化專業(yè)團隊。以“海納百川”計劃爭取引進創(chuàng)意策劃、營銷推廣、組織運營等高端專業(yè)人才；學(xué)習(xí)德國職業(yè)教育經(jīng)驗，加強會展從業(yè)人員多層次多領(lǐng)域的會展培訓(xùn)；提升本市會展教育水平，爭取廈門大學(xué)開辦會展專業(yè)教育，并與世界一流會展院校合作辦學(xué)，推動我市成為高端、專業(yè)會展人才集聚區(qū)。

M：廈門在未來將會推出哪些新的會獎產(chǎn)品或服務(wù)？

A：廈門市近年來會展業(yè)發(fā)展迅速，尤其是在金磚效應(yīng)的刺激推動下，會展業(yè)提質(zhì)增效，保持較好的發(fā)展態(tài)勢。

未來我們相繼推進“會展+旅游”深度融合，全方位開展會展旅游國際營銷，共同培育會展策劃、營銷、管理、接待等會展旅游綜合性企業(yè)，圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)策劃更多展會；

推進“會展+體育”深度融合，發(fā)揮廈門馬拉松、“鐵人三項”、“汽車場地越野賽”等品牌賽事影響力，配合體育和第二會展中心酒店等旅游設(shè)施建設(shè)與招商，按國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)體育設(shè)施，積極引進國際性體育賽事；推進“會展+游輪”深度融合，打造“一帶一路”等獨具廈門特色的郵輪線路，借力中國旅游集團郵輪公司總部落戶廈門，實現(xiàn)在廈門辦展辦會豐富性；推進“會展+文化”深度融合，做足鼓浪嶼歷史文化旅游文章，深入挖掘城市文化底蘊，打造閩南文化、紅色文化、節(jié)慶宗教文化等特色會獎旅游產(chǎn)品。

M：廈門會獎未來如何結(jié)合文化元素走向國際市場？

A：后金磚時代的廈門，面臨著機遇與挑戰(zhàn)，會展局做了很多調(diào)研工作，針對廈門市會展業(yè)和對外交流工作制定了全年的工作計劃：

一是開展后金磚時代會展國際營銷。實施“金磚廈門會展業(yè)全球營銷方案 ”，聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)和傳統(tǒng)會展專業(yè)媒體、FACEBOOK等社交網(wǎng)絡(luò)媒體開展國際營銷；

二是積極對接會展國際權(quán)威資源。加強與國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟（AFECA）等會展國際權(quán)威機構(gòu)合作，加強與金磚五國及“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)會展行業(yè)交流合作，爭取加入國際獎勵旅游精英協(xié)會（SITE）、全球最佳會議城市聯(lián)盟等專業(yè)機構(gòu)，擴大宣傳并引進會展項目與資源；

三是搭建國際營銷平臺。大力培育舉辦“廈門國際會展周” 作為廈門市自主營銷平臺，豐富和提升海峽會展合作論壇、金磚國家會展合作論壇、亞洲高校會展教育合作論壇、全國高校會展創(chuàng)新實踐競賽等系列活動，推動若干國際會展組織聯(lián)合主辦并大力提升實效，做好會展業(yè)界交流平臺搭建工作。