前不久，本刊記者從慕尼黑展覽（上海）有限公司（以下簡稱：慕尼黑展覽）獲悉，慕尼黑展覽和中國物流與采購聯合會冷鏈物流專業委員會（以下簡稱：中物聯冷鏈委）已達成戰略合作，將共同主辦“亞洲冷鏈展/亞洲生鮮配送展”。展會將于明年6月16-18日在上海新國際博覽中心舉辦。

慕尼黑展覽和中物聯冷鏈分別主辦亞洲生鮮配送展和亞洲冷鏈展，此次合作將兩展合并，勢必將在物流展領域掀起新的熱潮，究竟這樣的聯合將帶來哪些資源的整合？明年的展會又將呈現出哪些新的氣象？為此，本刊記者獨家采訪了慕尼黑展覽（上海）有限公司首席運營官徐佳。

《中外會展》：我們了解到，慕尼黑展覽將于明年和中物聯冷鏈委強強聯合，共同主辦“亞洲冷鏈展/亞洲生鮮配送展”，能否向我們介紹雙方的合作情況？尤其是明年的展會預期將呈現出哪些新的亮點？

徐佳：慕尼黑展覽已經和中物聯冷鏈委達成戰略合作，我們期待通過這樣的強強攜手，發揮雙方優勢，力爭打造中國乃至亞洲最大規模，最具品牌影響力的冷鏈物流類展會，更好地服務于冷鏈物流及生鮮供應鏈全行業。

中物聯冷鏈委主辦的“亞洲冷鏈展“自2016年起已成功舉辦四屆。慕尼黑展覽（上海）有限公司主辦的“亞洲生鮮配送展”自2014年以來，已成功舉辦六屆。展會聚焦冷鏈物流服務、冷鏈運輸裝備、冷庫建設及倉儲自動化、生鮮配送新科技、生鮮加工及包裝、中餐工業化和新零售設備及技術等。

雙展融合共通，從供應鏈角度，將全方位展示從產地到餐桌的“倉·運·配”企業的新業態、新模式，其規模與品質也必將進行多維度的升級。同期，“亞洲物流雙年展”等產業鏈上下游展會同臺匯聚，展會整體規模將創紀錄拓展為7個館，面積達8萬平方米，預計吸引1000家展商以及45000名海內外專業觀眾。

《中外會展》：您如何看待“兩方戰略合作”的辦展模式？您認為雙方聯手可以為展會帶來哪些新的提升？在管理上有哪些新的挑戰？

徐佳：慕尼黑展覽是全球知名展覽集團—慕尼黑博覽集團的在華全資子公司，在中國擁有豐富的辦展經驗和眾多品牌展會。其中，我們在物流行業的品牌亞洲物流雙年展根植中國市場十五載，依托母展資源和全球網絡優勢，已積淀了雄厚品牌實力，成為行業風向標。

中物聯冷鏈委作為唯一的國家級冷鏈行業組織，在協助政府部門制定法律法規，制修訂相關標準、標準宣貫和試點工作推進，行業數據統計，重大項目研究等方面發揮著重要作用，在引領行業發展、推動冷鏈物流體系構建方面不斷貢獻著智慧和力量。

合作后的展會，共同注入國際化專業辦展實力、強大行業協會資源，發揮各自優勢和實力積淀，最大程度地為行業上下游提供更廣闊的市場拓展、品牌推廣、商貿合作及技術交流的平臺，引領中國冷鏈物流行業成長。

從競爭到合作，冷鏈物流行業要實現健康持續的高質量發展，需要集中資源，共建共贏。我們已經在展商招募等各方面做出更周全的方案，以保證展商服務品質。同時，我們也在整合渠道，共享資源方面采取了積極的措施，以擴大展會在生鮮配送及冷鏈物流行業的影響力。

《中外會展》：“亞洲物流雙年展”也是慕尼黑展覽的重點項目，與“亞洲生鮮配送展”有著怎樣的關系？多年來，慕尼黑展覽一直深耕物流領域，您如何看待物流展在國內的未來發展？

徐佳：亞洲物流雙年展作為享譽全球的物流行業盛會-慕尼黑國際物流博覽會亞洲版，自2004年進入中國以來，始終深耕中國物流市場，已經成為引領亞洲物流供應鏈與交通運輸行業發展的風向標。展會致力于全面展示海·陸·空物流領域的創新技術與服務，涵蓋物流服務、物流地產、航空貨運、港口船運、陸路運輸、生鮮配送、專用車輛及物流裝備等各個環節。

亞洲生鮮配送展是亞洲物流雙年展延伸出的分支。2014年生鮮行業及生鮮電商迅速發展，亞洲生鮮配送展應聲而出，從關注生鮮電商到新零售等新物種，展會也不斷隨著生鮮配送行業的發展變化而調 整聚焦點，經過六年積淀，打造了生鮮配送行業倉·運·配全產業鏈商貿平臺。亞洲物流雙年展與亞洲生鮮配送展以不同的展示定位，全面滿足行業不同細分領域的需求。

通過亞洲物流雙年展以及亞洲生鮮配送展中展商帶來的產品技術和服務，以及專業觀眾的需求，我們可以看到一方面科技落地，智慧賦能物流發展，助力物流產業升級變革。另一方面，生鮮消費、外賣及餐飲需求猛增將進一步對生鮮供應鏈及中餐工業化提出更高的要求。這些都將推動物流展在展品拓展及客戶領域方面做出相應的戰略調整。

《中外會展》：您本人負責過多個會展項目，有著豐富的組展經驗，您認為隨著客戶需求和溝通方式的轉變，作為展會主辦該如何與時俱進，迎合新一代客戶和觀眾的需求，呈現出“受歡迎”的展會？

徐佳：確實移動互聯時代，人們獲取信息、溝通互動的方式愈加快速便捷。微信辦公、碎片閱讀，更多時候手機成為獲取信息的重要方式。同時，90后的展商和觀眾比例逐年上升，也讓我們更多關注到如何適應他們的溝通習慣。

為了迎合這些變化，我們在展會營銷、展商服務、觀眾體驗方面正在不斷改進優化，比如：展會更注重在移動端的營銷，從內容到風格都做到簡潔并具有吸引力；為展商提供在線系統，只需簡單操作，就能一鍵轉發別具特色的定制邀請函，便于展商利用社交媒體不斷裂變、宣傳自身；觀眾也可以通過移動端輕松獲取各種詳盡的展會信息，隨時與主辦方保持在線交流，讓參觀更便捷高效。

同時，我們也倡導現場有更多的互動體驗活動，如：AR/VR實景體驗等，讓觀眾可以全方位、多層次體驗產品性能及服務內容，將面對面交流的效果發揮得淋漓盡致。只有緊跟行業市場發展、真正滿足展商與觀眾的實際需求，才能保持展會的持久競爭力與影響力。

《中外會展》：德國的母展資源一直是慕尼黑的優勢，從德國到上海，您認為還有哪些差距？未來將從哪些方面加強兩地的聯動？

徐佳：與國際先進水平相比，雖然國內的冷鏈物流近年來發展快速，但依然尚有差距，存在精細化不足、標準化不夠、硬件水平低等阻力。在這些方面我們可以通過母展資源，將德國乃至歐洲發達國家的成功經驗及前沿技術產品引入國內，吸取精華，消化己用。

從品牌品質來說，“亞洲物流雙年展”及“亞洲生鮮配送展”并不遜色于德國母展，我們定位不同的地域市場，但同樣匯聚全球知名物流商，國際企業將其作為進入、拓展中國市場的敲門磚，國內企業同樣以自己“更接地氣”的解決方案展現中國力量。

亞洲物流雙年展及亞洲生鮮配送展與母展慕尼黑物流博覽會之間一直保持著緊密的溝通合作，我們邀請德國物流行業專家、企業家來現場做主題演講，分享歐洲的最佳實踐和行業趨勢；亞洲物流雙年 展上的德國展團也是一大亮點，吸引了眾多德國物流商集體亮相。同時，我們也會組織國內企業參觀團赴慕尼黑參觀，交流互鑒，深度融通。我們也將秉承一貫的國際化辦展品質，助力中國物流行業健康高效發展。