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小編最近查資料看到一則有關(guān)兩家全球頂尖會展企業(yè)的數(shù)據(jù)：多領域跨國經(jīng)營會展企業(yè)勵展目前在全球30多個國家、43個行業(yè)舉辦了500多個展會項目，而英富曼目前每年在全球38個城市大約舉辦150余項大型展會，同樣覆蓋美容、航運、房地產(chǎn)等多個行業(yè)。我國目前國內(nèi)的一些大型會展企業(yè)的發(fā)展水平與企業(yè)規(guī)模，同這些全球頂尖的跨國會展企業(yè)還有一定的差距，除了主辦的展會層次與規(guī)模上有一定差距，展會涉及的行業(yè)領域規(guī)模，也同樣捉襟見肘。

不難發(fā)現(xiàn)，囿于我國會展業(yè)發(fā)展的特殊環(huán)境和歷史因素影響，一些國內(nèi)頗具規(guī)模的會展企業(yè)，有的是依托傳統(tǒng)壟斷性的行業(yè)資源，有的依托強有力的政府支持，有的依托與會展場館開發(fā)商的深度融合，但卻有著一個基本相同的共性：在同一個或較窄的行業(yè)領域發(fā)展，同質(zhì)化嚴重。

由于壟斷性與既有的會展市場占有情況，解決會展的同質(zhì)化問題，助力會展企業(yè)發(fā)展，推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開拓更多新的會展領域或許是一條可行的方案。談及開拓新的會展領域之前，我們不妨先回顧下關(guān)于會展行業(yè)的幾點特性。

會展行業(yè)的復合性

會展行業(yè)是一個高度復合的第三服務性產(chǎn)業(yè)，這種復合體現(xiàn)在其聯(lián)動性功能性上：產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和主體聯(lián)動。會展產(chǎn)業(yè)涉及服務、交通、旅游、廣告、裝飾、餐飲、通信、酒店等多個部門，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且能夠直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，參會參展客人的消費額要比一個度假游客的消費額高2～3倍，從而刺激商品和服務消費需求，推動商業(yè)、飲食業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于會展自身的特性，往往是商品展覽、研討會議、參觀考察、新聞通訊等綜合進行，這就必然帶動電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、旅游業(yè)、交通業(yè)等配套行業(yè)的跟進與收益共享。

展會類目的多樣性

 交通展，機械展，皮革展，燈光展，旅游展，各式各樣的展會類目，紛繁復雜讓人眼花繚亂，B2C,B2B等展會形式的邊界，變得日益模糊，綜合型展會變得越來越多，面向的群體也日益廣泛。但不難發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)綜合性、影響較大的展會領域大多集中于傳統(tǒng)制造和服務行業(yè)（全國到處都是類似的糖酒會、茶博會）許多新興行業(yè)的展會，開拓者寥寥無幾。

跨界融合的趨勢性

會展行業(yè)另一個發(fā)展趨勢是與廣告行業(yè)、旅游行業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)之間的聯(lián)系日益緊密，相互滲透、相互融合、相互影響。一些廣告企業(yè)，旅游企業(yè)轉(zhuǎn)行或者拓展業(yè)務領域，開辟會展板塊的情況已較為常見。但由此催生出的一些列新形態(tài)、新思路、新領域的展會形式卻仍舊是在探索起步階段，開拓新的會展領域已成為許多企業(yè)決策者不得不思考的一個問題：如何開拓？需要思考了解新領域的哪些內(nèi)容？又如何去了解？

開拓新的會展領域，你需要做的幾件事

每個行業(yè)領域都包含了多個維度的內(nèi)容，如行業(yè)歷史、現(xiàn)狀及未來、市場容量、消費規(guī)模、與經(jīng)濟、政治的相互影響方式和程度、行業(yè)內(nèi)企業(yè)的生存狀況、行業(yè)人才的分布及動態(tài)等等?；诋斍肮ぷ鞯膶嶋H需求——開拓會展新的行業(yè)領域，要求短期內(nèi)摸清新行業(yè)領域的情況，可以通過問對幾個關(guān)鍵問題著手。這些關(guān)鍵問題圍繞著一個根本問題：這個行業(yè)的鏈條是如何運轉(zhuǎn)起來的？

1、這個行業(yè)領域的存在是因為它提供了什么價值？

2、這個行業(yè)領域從源頭到終點都有哪些環(huán)節(jié)？

3、這個行業(yè)領域的終端產(chǎn)品售價都由誰分享？

4、每個環(huán)節(jié)憑借什么關(guān)鍵因素，創(chuàng)造了什么價值獲得他所應得的利益？

5、誰掌握產(chǎn)業(yè)鏈的定價權(quán)？

6、這個行業(yè)領域的市場集中度如何？

通過了解這些問題的答案，即能夠?qū)τ谛碌男袠I(yè)領域有較為直觀的認識，即能夠明白該新行業(yè)領域內(nèi)的什么因素是相關(guān)企業(yè)真正關(guān)心的，真正起核心作用的——新行業(yè)領域內(nèi)的展會應當圍繞什么來開辦。

而信息獲取的渠道則包括：

1、金融投資機構(gòu)的行業(yè)領域報告；

2、咨詢公司的分析報告；

3、行業(yè)領域交流網(wǎng)站或論壇的熱門帖子；

4、業(yè)內(nèi)企業(yè)的培訓課件；

5、參加行業(yè)領域展會或者論壇；

6、從業(yè)者的私下交流。

以上，希望對思考開拓會展新行業(yè)領域，新會展形式的會展人能有所啟迪。