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SHiFT2019中國(guó)文創(chuàng)特展峰會(huì)將于12月11-12日在上海舉行。該峰會(huì)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)主辦，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)文創(chuàng)特展工作委員會(huì)（籌）、北京華愷國(guó)際展覽有限公司和北京逸格時(shí)代文化傳播有限責(zé)任公司承辦。

文創(chuàng)特展是會(huì)展業(yè)一個(gè)新的重要分支。文創(chuàng)特展屬于B2C展覽，目標(biāo)觀眾為對(duì)展覽特定主題感興趣的特定人群，由主辦方策劃、組織展覽內(nèi)容與展覽形式，以售票、異業(yè)和跨界合作、周邊及衍生品銷(xiāo)售為主要收入來(lái)源，通常借助多媒體集成技術(shù)和美陳裝置，給觀眾以互動(dòng)和沉浸體驗(yàn)，成為文創(chuàng)、藝術(shù)、科技和展覽融合的新熱點(diǎn)。

與常規(guī)的展覽不同，文創(chuàng)特展一般都選擇非專(zhuān)業(yè)展廳舉辦，展覽期限多為一個(gè)月至三個(gè)月，有的文創(chuàng)特展還經(jīng)授權(quán)在多個(gè)城市巡回舉辦。目前，文創(chuàng)特展最青睞的舉辦地是商業(yè)綜合體/步行街、博物館/美術(shù)館、景區(qū)/文旅小鎮(zhèn)，題材涵蓋新媒體藝術(shù)、卡通動(dòng)漫潮玩、科普教育、健康生活?yuàn)蕵?lè)、品牌定制和公益等。

文創(chuàng)特展在日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)正蓬勃興起，在國(guó)內(nèi)發(fā)展很快。文創(chuàng)特展能豐富精神文化生活，促進(jìn)科普教育，拉動(dòng)消費(fèi)和旅游。當(dāng)前國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視，大力支持發(fā)展文創(chuàng)活動(dòng)。今年下半年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，中宣部、科技部、文化和旅游部等六部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，商務(wù)部制定了《推動(dòng)步行街改造提升工作方案》，都強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)特展的場(chǎng)景化、體驗(yàn)性和互動(dòng)性對(duì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的獨(dú)特作用，鼓勵(lì)發(fā)展基于5G、AR、VR和數(shù)字藝術(shù)等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文旅消費(fèi)產(chǎn)品。

文創(chuàng)特展正面臨著難得的發(fā)展契機(jī)，根據(jù)RET睿意德商業(yè)地產(chǎn)研究中心測(cè)算，全國(guó)購(gòu)物中心去年有5600余場(chǎng)IP特展活動(dòng)，平均持續(xù)周期為25天，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)68.1億元。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)袁再青會(huì)長(zhǎng)看好文創(chuàng)特展的發(fā)展，他表示，跟會(huì)展業(yè)緊密相關(guān)的高科技聲光電設(shè)備、裝置工程、公關(guān)活動(dòng)策劃和市場(chǎng)推廣公司正越來(lái)越多地進(jìn)入文創(chuàng)特展這一新行業(yè)，像會(huì)展界知名的北京逸格、德展集團(tuán)、優(yōu)展集團(tuán)和A 股上市展覽公司上海風(fēng)語(yǔ)筑旗下的要看文創(chuàng)等都早已布局，主辦了“披頭士時(shí)尚藝術(shù)展”、 “teamLab未來(lái)樂(lè)園藝術(shù)展”、“致敬達(dá)芬奇”、“你，我的繆斯”等特展，引起了很大的反響。

袁再青會(huì)長(zhǎng)指出，展覽的一些新趨勢(shì)需要加以關(guān)注，80后90后更喜歡交互體驗(yàn)，新加坡樟宜國(guó)際機(jī)場(chǎng)就曾舉辦過(guò)“皮卡丘”特展，還設(shè)有時(shí)空體驗(yàn)館和小型博物館。

為何會(huì)議名稱(chēng)起名“SHiFT”？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，作為會(huì)議承辦方，北京華愷國(guó)際展覽有限公司的許鋒和北京逸格時(shí)代文化傳播有限責(zé)任公司的馬昕如是解釋?zhuān)阂粋€(gè)新創(chuàng)立的會(huì)議能讓人記住，首先就要有一個(gè)新穎獨(dú)特的名字，讓人產(chǎn)生好奇心。SHiFT的四個(gè)英文字母S、H、F、T分別對(duì)應(yīng)五個(gè)英文詞--See（看見(jiàn)）、Hear（聽(tīng)見(jiàn)）、Feel（感知）、Touch(觸摸)和Think(思考),i代表我，而“聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)、感知、觸摸和思考”正是特展觀眾被調(diào)動(dòng)后所產(chǎn)生的多重互動(dòng)感受。

本次大會(huì)將聚焦文創(chuàng)特展的熱門(mén)話題，邀請(qǐng)知名IP持有者、策展公司、運(yùn)營(yíng)公司、購(gòu)物中心/商業(yè)綜合體、博物館/美術(shù)館、景區(qū)/文旅小鎮(zhèn)、商業(yè)步行街管理運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、多媒體技術(shù)設(shè)備工程公司、宣發(fā)/售票平臺(tái)的負(fù)責(zé)人演講分享和交鋒辯論，探討分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及典型案例，進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的商務(wù)需求對(duì)接和洽談，增進(jìn)聯(lián)誼與社交。

SHiFT2019中國(guó)文創(chuàng)特展峰會(huì)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)服務(wù)文創(chuàng)特展專(zhuān)業(yè)人士的論壇，同期將發(fā)布中國(guó)文創(chuàng)特展行業(yè)發(fā)展報(bào)告，組織IP持有者、策展公司和落地運(yùn)營(yíng)商、場(chǎng)地方的專(zhuān)屬面對(duì)面洽談。