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   “走，去看展！”今年以來，南寧一系列展會“好戲連臺”，專業場館內熙熙攘攘，匯聚了大量的人流、物流、信息流、技術流和資金流，為城市增加了活力與人氣。據統計，今年1至4月，南寧國際會展中心舉辦的規模以上展覽活動19場、會議活動136場，展會規模達94萬平方米（按場算）；其中，規模超過1萬平方米的展會12場。觀展參會超過48.96萬人次，南寧會展業呈現出生機勃發之勢。

　　會展業是經濟發展的“晴雨表”，也是展示城市形象的“瞭望窗”。在這一場又一場的展會中，釋放出了怎樣的信號？未來又該如何發力“會展+”，實現流量向“留量”的轉變呢？記者就此展開深入探訪。

　　一場展會，拉動人流量超10萬人次

　　5月1日11時，南寧國際會展中心的多個展館前早已排起長隊，展廳內人潮涌動。當天，2024三月三國潮動漫節暨第三屆良牙動漫春季盛典（以下簡稱“動漫節”）、2024北部灣（南寧）第27屆汽車展暨北部灣五一車展、第七屆廣西青少年書畫展暨第二十八屆全國青少年繪畫書法比賽（廣西選拔賽）“三展同開”，現場氣氛熱烈。

　　在B2展廳，熱門展位前聚集了眾多動漫愛好者，他們身著精心準備的服飾，手持新奇有趣的道具，穿梭其中，拍照留念，充滿青春活力。記者注意到，從展會出來的觀眾，幾乎無人空手而歸。“漫展既是‘二次元’同好線下社交的場合，也是尋覓周邊好物的好地方。有些熱門商品要排隊很久才能買到。”動漫愛好者小宋告訴記者。

　　“熊貓吃谷”是南寧一家售賣動漫周邊的動漫文創商店。“近年來，我們每年都參加動漫盛典，展位面積相較于初次參展時增加了5倍，尤其是近兩年來，前來觀展的人流量呈現爆發式增長，動漫周邊市場深受年輕人喜愛。”該門店的負責人阿港說。

　　南寧書城的展位同樣熱鬧非凡。“自去年以來，展會規模不斷擴大，市民觀展逛展的需求與日俱增，還有很多外地人慕名而來。”南寧書城樓層主管黃榮華告訴記者，本次參展期間他們展位上的書籍、文創產品等銷售火熱，同比增長超40%。

　　據主辦方透露，本次動漫節參展人數再創新高，兩天時間吸引了10萬多人次來“打卡”。

　　動漫節的火熱是南寧會展業蓬勃發展的一個縮影。翻開今年的南寧國際會展中心展會排期表，各類展會活動精彩紛呈，“你方唱罷我登場”，“熱力值”持續攀升，展與城實現“雙向奔赴”。

　　尤其值得一提的是，今年春節前夕舉辦的南寧新春年貨購物節暨迎春花市，從“吃、穿、住、行、用”等終端需求出發，近200個國內外企業和商家參展，海外展商來自越南、馬來西亞、巴基斯坦、尼泊爾等，累計超10萬人次前來購物。

　　發力“會展+”，產業融合成為必然趨勢

　　會展經濟的發展有助于提升參展企業、產品的知名度和影響力，還能促進交流合作，有效拉動餐飲、住宿、文旅、購物等服務業發展。

　　據統計，2023年，在南寧市舉辦的規模以上展覽活動85場、會議活動1180場，展會規模164萬平方米，其中規模超過1萬平方米的展會34場。觀展參會超過192萬人次，會展業直接收入24.5億元，對社會綜合效益的貢獻超過220億元。

　　“從去年整體來看，展覽活動場次、人流、展覽總面積均有大幅提升。這意味著展覽市場信心逐步恢復，主辦單位舉辦展覽活動的意愿增強，市場活力得到了加快釋放。”廣西國際博覽集團有限公司負責人認為，會展經濟作為重要的經濟引擎和信息平臺，其輻射和帶動作用巨大，直接間接經濟效益明顯，對促進和帶動地方經濟發展起到重要作用。

　　作為廣西本土首批動漫文化企業之一，今年以來南寧良牙文化傳播有限責任公司在南寧國際會展中心舉辦了第十九屆良牙動漫冬季盛典、2024三月三國潮動漫節暨第三屆良牙動漫春季盛典等兩場大型動漫展會，不僅吸引了廣西本地觀眾，還有不少外地和外國觀眾慕名而來。乘著火熱的會展東風，該公司計劃在暑假和國慶假期舉辦夏典和秋典兩場大型動漫展會。

　　“會展經濟對于拉動餐飲、旅游等方面具有重要優勢。”該公司總經理朱毅認為，行業、產業間的融合發展已經成為當下經濟發展的必然趨勢，在會展行業，“會展+旅游”“會展+餐飲”是緊密結合的“雙打組合”，互相推動發展，“比如，我們舉辦的漫展規模大、參展人數多，現場餐飲方面需求量大。在保證食品安全和質量的前提下，我們對本地餐飲企業商家進行招商，這既能給餐飲企業商家帶來利潤，也在宣傳餐飲品牌、挖掘潛在客戶方面發揮出獨特的‘展會效應’。此外，大部分觀眾在漫展結束后會前往周邊商圈用餐，在一定程度上也帶動了場館周邊的餐飲消費。”

　　政策助力，南寧將建設區域性國際會展城市

　　會展業作為連接產業與市場的重要紐帶，還能帶動當地文旅消費，已成為很多地方競相發力和爭搶的新領域。

　　近年來，依托中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會，南寧市會展業發展勢頭良好，2021年以來連續三年獲評“中國最具競爭力會展城市（省會城市）”。與此同時，南寧國際會展中心已躋身國際專業展館行列、加入國際專業會議場館大家庭，這將有力推動其向國際化、專業化、品牌化邁進，也將持續帶動廣西會展業和現代服務業的發展。

　　南寧將如何抓住“會展經濟”這條黃金賽道，推動展會與城市互相成就？

　　根據今年3月1日正式施行的《南寧市會展業促進條例》，南寧市將致力打造全國會展名城，建設區域性國際會展城市，推動會展業成為服務“南寧渠道”和現代服務業的主力軍。

　　市商務局負責人表示，南寧市將通過品牌宣傳、城市推廣、招商推介、經貿交流等方式在廣交會、進博會、服貿會、消博會等重大展會平臺，多舉措宣傳和推介南寧重點產業招商，積極組織南寧企業參加中國—南亞博覽會、中國—東北亞博覽會、中國—亞歐博覽會、中國—非洲經貿博覽會、中國—阿拉伯國家博覽會等展會，廣泛宣傳南寧的城市形象和區位投資優勢，打造“南寧會展”城市名片。

　　南寧國際會展中心有限公司負責人表示，公司將充分發揮自身的主場優勢，憑借中國—東盟博覽會帶來的巨大資源和南寧的獨特地理優勢，不斷強化自身素質、提升能力，提高營銷和服務質量，持續提升自身優勢競爭力和服務水平，大力拓展營銷渠道，全面加大招展引會力度，尤其是重點引進全國性有影響力的大型展會落戶南寧。同時，整合優勢資源，加強跨領域合作聯動，推動會展經濟相關多元和專業化發展，助力南寧建設成為區域性國際會展城市。

來源：南寧日報