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　  3月1日，洛陽市政府常務會議原則通過促進會展業發展的相關文件。2日至3日，洛陽日報報業集團組織舉行洛陽市會展業發展研討會，中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎教授出席研討會，并作了題為《中國會展業形勢分析與會展城市發展探討》的專題報告。

　　對于洛陽會展業來說，當前有哪些優勢和不足？如何迎頭趕上，帶動洛陽服務業轉型升級？洛陽日報記者就相關問題采訪了陳澤炎教授，請他為洛陽會展業發展出謀劃策。

　　洛陽發展會展業正當時

　　問：2002年，國家統計局在其公布的國民經濟統計代碼中，第一次給予“會議展覽服務業”一個行業代碼。從此，會展業在我國國民經濟913個小行業中有了“一席之地”。那么，我國會展業發展到現階段，行業的基本情況如何？

　　陳澤炎(以下簡稱“陳”)：改革開放以后，我國實體經濟取得較大發展。在此背景下，我國會展業也得到相當程度的發展，正從會展大國向會展強國邁進。這種飛躍，集中體現在展覽館增加面積上。我們曾統計過，2006年至2011年，世界展覽館增加面積在5萬平方米以上的國家共有13個，其中我國新增面積約160萬平方米，名列世界第一。

　　另據有關統計數據，2011年，全國共舉辦各類展覽6830場，同比增長9.2%；展出面積為8120萬平方米，同比增長8.5%；直接產值為3016億元，同比增長17.7%。

　　問：在全國會展業大發展的背景下，洛陽會展業又處于什么位置呢？

　　陳：從2011年全國會議業統計數據來看，當年全國共承辦各種大型綜合會議1590多場，洛陽僅有4場，在被統計的98個城市中排名較為靠后。

　　由此可見，洛陽會展業的名氣還不夠大，至今尚未形成具有一定知名度的展會品牌，目前仍處于發展起步階段。我得知，洛陽會展中心近期已經建成，日前洛陽市又出臺了關于促進會展業發展的一系列優惠政策，鼓勵做大做強做優會展業。隨著高標準硬件設施的投用，洛陽市會展業發展的空間將更大，可以說發展會展業正當時。

　　問：對于剛剛起步的洛陽會展業來說，您能否給出一些具體建議？

　　陳：對于洛陽這類會展業剛剛起步的城市來說，發展會展業，首先要摸清自己的實際情況，從調研和規劃入手進行洛陽會展業布局設計；其次，就是要在政府的支持下，積極去吸引在全國有影響力的展會品牌參與進來，培育本土品牌；最后，就是要自覺運用“大會展”理念，圍繞牡丹文化節這一成熟的節會品牌作為“母本”，著力發展“大會展”，拉長會展產業鏈條，從而帶動整個城市服務業的提升。

　　會展業拉動城市經濟的比例為1∶9

　　問：作為現代服務業的一種重要載體，當前，洛陽發展會展業需要挖掘哪些潛力？如何帶動整個城市營銷水平的提升？

　　陳：前面講到洛陽會展業剛剛起步，但這個問題也必須辯證看待，雖然目前名氣不是很大，但也正因為名氣不大，從而意味著潛力較大。

　　洛陽發展會展業的最大優勢，在于悠久的歷史和雄厚的工業基礎。但作為新興行業，發展會展業需要專業人才來組織實施，也需要培養一大批會展企業形成會展業主體群，尤其要發揮龍頭會展企業的帶動作用，逐漸把會展業的發展氛圍營造起來。只有這樣，才能變文化資源和產業基礎為會展經濟優勢，最終實現洛陽會展業的跨越發展、后來居上。

　　問：對于一個城市來說，如何通過會展來贏得更多經濟效益和社會效益？

　　陳：會展業又被稱為城市的名片，屬于綜合效益高的“綠色產業”。城市會展業的發展，勢必帶動城市知名度的提高和其他產業的發展，同時市民無疑也能成為受益者。

　　會展業拉動城市經濟的比例為1∶9，“1”即會展活動組織者的直接收益，“9”即會展為其他服務領域帶來的收益?，F在全國每年要舉辦約5400個展覽會，如果沒有經濟發展的需求和支撐是不可能做到的。一次大型的展會活動，除了直接對經濟的推動、促進以及搭建信息平臺外，展會對其他服務業，比如交通、食宿、通信等的發展也有很大的拉動作用。

　　此外，會展業能給市民帶來更多最新的信息資源和產品資源。目前很多會展都是直接對老百姓開放的，如商品展銷會以及新興的婚慶、旅游、教育和金融展覽會等，它們都和市民生活息息相關。這種類型的展覽會，融匯了各種最新的產品和信息資源，成為群眾了解市場、了解產品、了解項目的良好渠道，因此市民能直接從中受益。

　　運用“大會展”理念，把牡丹文化節打造成綜合性會展品牌

　　問：洛陽的牡丹文化節已經走過了30年，是否也可以借鑒您提到的“大會展”運作理念，實現牡丹文化節品牌效益的最大化？

　　陳：目前，很多城市結合本地產業特點、城市文化稟賦，舉辦各類有特色的展覽會，使不少展會都辦出了名氣和影響力。洛陽的牡丹文化節其實也是一種會展業的表現形態，下一步可以按照“大會展”的運作理念，把牡丹文化節打造成為綜合性的會展品牌。可以通過與一些休閑產業、商貿交流、行業論壇、城市營銷等結合，推動牡丹文化節逐步向綜合化、產業化、市場化發展。

　　問：那么，在會展業市場化過程中，政府應該如何發揮自身行政資源優勢？

　　陳：當前，從主辦方的分類來看，政府主辦的會展占20%至25%，協會主辦的大約占50%，其他主辦方包括國內展覽公司、外國展覽公司及一些媒體等。下一步，政府舉辦的展會項目也應該進行市場化轉型，可以將大量展會工作進行服務外包，采用市場化的運作方式，最終政府來購買服務。另一方面，政府也要在會展期間提供良好的安全保衛、交通管理、城市氛圍營造等服務，把會展作為“城市營銷”的重要途徑。

　　問：目前不少媒體都參與會展業，您認為媒體參與會展業有哪些優勢？

　　陳：媒體與會展在本質上具有一致性。媒體參與會展業，可以充分發揮自身渠道、宣傳等獨有優勢。目前，媒體參與會展業正成為一種潮流。比如，在美國排名前十位的會展企業中，大多與媒體有著千絲萬縷的聯系。無獨有偶，這種情況在國內也正成為一種普遍現象。比如，《經濟日報》《長沙晚報》和湖南廣電等媒體集團，都會定期舉辦一些會展。尤其在二、三線城市，媒體可以對會展業的發展起到重要的引領作用。