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品牌會展企業走進西寧，促進會展行業發展
——專訪旭峰會展公司董事長張鎖良

2013中國•西寧首屆國際服裝服飾博覽會已圓滿落幕，展會得到了廣大市民的喜愛，展商們也有很大收獲。會展的圓滿成功除了有西寧會展業協會的鼎力協助之外，承辦此次會展的青海旭峰會展有限責任公司也功不可沒。記者有幸采訪到了旭峰會展有限責任公司董事長張鎖良，旭峰的展會項目從西安延伸到了西寧，再遍布全國各地，旭峰的成功之道值得探討。不斷提高競爭力，成就品牌會展
　　記者：據我所知，旭峰辦的會展都非常有名氣，還特別受到國家商務部的重視，那么，旭峰有著怎樣的探索之路呢？
　　張鎖良：陜西旭峰會展有限責任公司成立于1997年，經過十多年的艱苦創業，成功打造了“旭峰會展”的品牌，在業界樹立了良好企業形象和社會公眾形象，贏得了當地新聞媒體、參展商和消費者的一致好評。在做消費類展品之前我們也參加過許多展會，后來對會展有了了解，慢慢摸索才發現，展會是做給老百姓的，要做老百姓喜愛的展會，就得知道老百姓想要什么，關心什么，自己在發展轉型的時候就確定了要做消費類展品。而且，我自己也在之前從事過生活類和消費類商貿工作，對這類產品有較深的了解，所以，才慢慢摸索出了一條道，在消費類展會方面有了優勢。旭峰在2000年以前是第一批跟兄弟省市民營企業會展公司進入到這個行業，各民營企業優勢不等，面對激烈的市場競爭，公司在同行業中率先引進德國室外展棚5000平米，并配套300個國際標準展位展具，大大提高了市場競爭力。為了加快企業的發展，公司加入了西北地區最大的會展集團——西安曲江會展國際集團，通過強強聯合，公司建立了多方信息渠道，實現更有效的資源整合，為公司長遠發展打下了堅實的基礎，旭峰是在消費類展會方面有優勢，消費類展會最關乎民生，每家公司都有主打，旭峰形成了以每年的年貨會為主打，其他三個季節也是消費類展會的最佳季節。十六年來，公司先后在周邊省份舉辦消費類展會，不斷總結，關鍵要立足于政府扶持和市場化運作，有了這樣的定位才能有良好的發展。
　　西寧會展業前景廣闊，為旭峰開辟新天地記者：旭峰已經在西寧成立了分公司，無論是運作模式、操作方式、現場管理經驗都令人耳目一新，這會使我省消費類展會達到一個新的水平，這對西寧會展業來說是個好消息，那您覺得西寧會展業的發展前景如何？張鎖良：來到西寧對青海會展業發展上我們也做了市場調研和考察，前景是非常不錯的。城市的發展需要靠資源，要想成為資源集散地，需要展會這樣的平臺，讓本地資源走出去，同時引進新的活力和新理念。我們看到了青海當地政府對會展業的政策支持，這是發展會展業的大環境，是基礎。青海省擁有豐富的自然資源和人文資源，本身就具有發展會展業的巨大潛力，今年十二月份會在西寧舉辦大型年貨會，屆時肯定會為西寧市民帶來更加愉快的會展體驗，從剛剛結束的國際服裝服飾博覽會就能看出，我們是很有人氣的，能受到西寧市民的熱情擁戴，我們更會全力以赴，將我們擁有的經驗都帶到西寧的展會中，促進兄弟省市之間的交流合作，雖然兩地做的項目有所不同，但是運作模式大同小異，成立青海旭峰會展有限責任公司是相互借鑒和學習的大好時機，也是促進行業發展的良好開端。對西寧會展業發展的建議
　　記者：通過舉辦這幾屆展會，您對西寧的會展業發展有哪些建議？
　　張鎖良：較之以前，西寧的會展業有了很大改善，無論是市場環境還是專業團隊都比較健全了，成立了會展業協會，有了展館設施，但是，還有很多地方需要完善。行業領域的提升需要不斷學習和借鑒，建議相關部門多走出去和兄弟省市的相關部門多溝通交流，互相幫助；省內的各會展公司之間的交流也要更加緊密，多參加相關活動，多請有關專業人士進行輔導和舉辦論壇，促進關系，多學習；多做戰略規劃，多調研考察，為會展業發展做出更長遠的計劃；媒體部門對會展業也要給予更多支持，多做有力報道，帶動展會的對外效益，讓外面的展商有由頭來參展，從而改善會展業市場環境；最后，人才是會展業發展的重要內容，人才的匱乏會對會展企業造成很大壓力，對發展不利，只有有了專業精英團隊，會展企業才能有序良好地運作。