承辦第二屆珠江西岸先進裝備制造業投資貿易洽談會和第二屆中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會之后，廣東（潭洲）國際會展中心進入短暫的平靜。再過一個多月，中國（佛山）國際汽車博覽會將在此亮相。與前兩場展會由政府主導、市場運作的模式不一樣，這個展會是潭洲國際會展中心首場純粹意義上的商業展。

無論是與產業緊密結合的智能制造、互聯網＋，還是與消費結合的汽車博覽會，都將給順德打造華南地區工業展會新高地添磚加瓦。廣東（潭洲）國際會展中心“起步就與世界同步”，勢必改變廣交會、高交會等廣深會展雙雄鼎立的華南會展格局，或將成為中國制造業信息資源發布、高端科技展示的重要平臺。

得與失　起步堪稱一流，品牌有待磨礪

9月底舉行的珠西裝洽會吸引了278家企業參展，10月舉行的“互聯網+”博覽會吸引了600多家海內外企業同臺競技，廣東潭洲國際會展有限公司董事長施偉雄設立的“小目標”實現了。公司作為場館運營管理機構也在兩場展會中磨礪成長。讓施偉雄感到欣慰的是來自會展業界的贊譽和口碑。

　 “不到10個月的時間，便能打造如此精彩的展會，著實令人贊嘆。”在認真參觀了多個展館后，德國庫卡集團運營總裁　Michael Wombacher 不禁為潭洲國際會展中心點贊。

　 即將在潭洲辦展的中國汽車工業國際合作有限公司展覽二部項目總監助理蔡磊認為，潭洲國際會展中心展館硬件、設計等方面水平非常高，堪稱全國一流；水電氣、網絡配套可以媲美廣州琶洲展館；邀請了德國漢諾威展覽公司進行合作運營，具有國際化運營水平。

　 當然，從項目奠基到首期落成僅用10個月的潭洲國際會展中心仍稱不上完善，不可避免存在公共服務配套不足。“潭洲國際會展中心的交通和酒店、餐廳配套是個問題。”廣東新之聯展覽服務有限公司副總經理歐陽王驥說，潭洲國際會展中心與周邊交通的連接亟待完善。廣州巴斯特會展有限公司董事助理何碧瑩也指出這一短板：“從廣州過來的高速上很難見到潭洲展館的指引牌，這說明宣傳推廣還不夠。”

　 潭洲才剛剛起步，影響力、品牌都還有待磨礪。廣東嘉騰機器人自動化有限公司在今年各展會發布新品，但在大本營順德的兩次展會中，嘉騰僅僅展示常規產品，理由就在于平臺尚未成熟。

　 目前，潭洲國際會展中心啟用的還只是首期工程。順德下一步將按照國際一流展館的高標準，重點打造廣東（潭洲）國際會展中心核心功能區。通過與國際頂尖會展運營商的合作，完善文化、交通、食宿、商貿、娛樂、物流、辦公等配套設施，提升潭洲國際會展中心的商務會展功能。

學與思　用會展的“1”撬動產業的“9”

半年前，順德就以“工業會展”為主題赴鄭州、北京、天津、沈陽、上海等五城考察學習。

　 廣東會展組展企業協會會長劉松萍參與此次五城之行。她認為，發展會展業一定要跳出會展，必須通過完善周邊配套來帶旺片區發展和地區產業升級。對于順德來說，廣東（潭洲）國際會展中心可作為北部片區的引爆點。

　 去年11月，順德就提出著力打造三大會展平臺，分別為工農貿大會戰產業體系。其中的“工”即以潭洲為核心的制造業展覽標桿平臺。

　 潭洲國際會展中心作為新生兒，周邊有廣州、深圳、東莞、珠海等會展產業相對發達的城市，競爭十分激烈。順德提出，與廣東其他會展城市錯位發展，借助制造業產業優勢，因地制宜突出制造業的行業展覽優勢，為這個新生兒的成長找方向，造環境。

　 依托陶瓷、家電、家具、機械裝備、花卉等優勢產業，順德乃至佛山形成了陶博會、家電展、家具展等區域性品牌展會。盡管本地企業對展會的需求極大，但一直缺少一個真正意義的展館。在這樣的背景和使命下，潭洲國際會展中心橫空出世，填補了硬件的不足。但與廣交會、高交會、文博會相比，順德以及佛山的展會缺乏知名度是無法回避的事實。

　 會展經濟素有1:9的杠桿效應，會展場館每1塊錢的收入能帶動相關產業9塊錢的收入。在劉松萍看來，順德當務之急是先做好場館建設和培育品牌展會這個“1”，把提升會展質量效益放在首要位置，把強化項目品牌建設作為重中之重，然后才可能帶動會展后面的“9”。

　 會展產業不僅是順德北部片區的引爆點，在打造建設屹立珠三角、面向全世界的創新順德的戰略中同樣舉足輕重。作為順德著力培育的新產業之一，順德提出將會展業定義為未來發展新引擎，集中資源著力培育，加速成型。圍繞廣東（潭洲）國際會展中心，建設以高端制造、研發、會展、物流、文化創新為特色的會展產業城。實現“珠江西岸先進裝備制造業展示中心、中國裝備制造業展覽中心和中國制造2025對話德國工業4.0展示中心”三大定位。

道與術　圍繞工業裝備展覽形成產業鏈

潭洲國際會展中心既是順德的，更是佛山的。順德以開放視野、順德速度搶占先機，填補了佛山專業會展的空白，接下來需要思考的是如何在廣東甚至華南會展版圖中找準自己的坐標，進而推動順德會展經濟崛起。

　 “先做強產業會展，才可能形成會展產業”。中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀表示。生產物資產品和服務，促進產業發展的活動都屬于產業。生產某種產品和服務經濟關系的總和也是一個產業。所有這些產業所舉辦的會展都是產業會展。會展活動還是產業發展的加速器，使整個產業的新技術得到普及。

　 廣東會展經濟特點是從“產業會展”到“會展產業”。中國會展經濟研究會副秘書長、產業會展促進中心主任姜淮表示，廣東各地屬于差異化競爭格局。珠海、東莞、中山等城市都是按照自己的產業特點來辦展，也就是“產業會展”，突出了自身的產業優勢；而順德也是看準佛山在工業制造業的特長，打造工業展館，辦專業展會。

　 姜淮認為，順德不應止步于產業會展，也要向會展產業的方向縱深發展。首先要做好產業會展，也就是說一定要有產業基礎作為依托；第二個條件是市場的容量；第三個條件是城市的環境。從潭洲國際會展中心來看，從產業基礎來看，包括順德在內，整個佛山無疑都擁有很好的基礎；　在城市環境方面來看，順德可以利用政策引導，很明顯地縮短和國內其他會展發達地區的差距；　從產業的引導性來看，佛山在制造業方面非常發達，通過展會將一些產業發展信息、人才、物流等引入，在未來順德會形成完整的產業鏈，形成以潭洲會展中心為圓心的會展高地。圍繞工業裝備為展覽主題，形成完整的產業鏈。

　 姜淮分析，國內很多展館的盈利性并不高。要提高展館知名度、使用度，潭洲國際會展中心需要引進更多的知名展會，培育自身的品牌展，這需要3~5年時間。