“走馬燈一樣參加展會，實際收獲甚微?！痹谌涨芭e行的一個酒店用品展覽上，山東某家陶瓷用品企業的一位參展人員不經意間流露出內心的失落。在他看來，現在同類的展會太多，而且大同小異，差異化不強，“參展除了宣傳企業形象之外，真正成交的機會已經很小?！?BR> 有這種感受的企業已不在少數。記者近期連續跑過幾個展會，在轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的展覽會上，不止一次聽到參展商發出類似的感慨。
重復辦展何其多國內展覽業近幾年迎來前所未有的發展高峰，令人目不暇接的展會如同夏日的熱浪，一個接著一個，就是同類的展覽也是你方唱罷我登場。但細心留意之下，記者發現，一些展會有似曾相識的感覺，尤其同行業的展會，一個就是另一個的翻版，非但個性化不突出，連展會的參展商也多是熟面孔。
記者得到的一組數據讓人吃驚：現在全國每年舉辦的食品展達130多個；國內每年大大小小的飲料展覽會超過100多個。在2006年3月至8月間，國內主要展會城市廣州、上海、深圳、北京、大連等相繼舉辦的大型家具展會超過13個，主要城市之間展會爭奪激烈。不僅如此，現在就是在同一城市，內容相同或相似的展會也會不期而遇。據悉，今年七八月間廣州市在不到一個月的時間內將有兩個安防展、兩個環保展先后登場。在將會展業作為支柱產業的北京，也經常出現多個保健品展、禮品展同時舉辦的現象。
種種跡象表明，在展覽業快速崛起時，重復辦展的現象也如影隨形地逐步蔓延，并且隨著更多的城市加入到打造會展城市的行列，重復辦展有愈演愈烈之勢。
業界人士分析，許多地方之所以樂此不疲地舉辦展覽會，主要源于利益驅動。一般來說，舉辦展會主要有兩個目的，一個是社會效益，一個是經濟效益。一些地區和城市舉辦展會的初衷是利用大型展覽把人氣搞旺，提高城市的知名度，但由于目前展覽領域缺乏統一的規劃，形成各地競相辦展，盲目發展的局面，導致同一內容的展會過多過濫，雖然也帶來也一些社會效益，但經濟效益卻未能實現，甚至產生資源的浪費。
中國會展經濟研究會俞華認為，會展業作為服務業的重要新領域，具有光明的發展前景，是被普遍看好的朝陽產業。前幾年，國內一些城市會展業起步較快的確獲得了不錯的效益，在這種示范作用下，一些城市盲目跟風，以為舉辦展會就像波音飛機在城市上空撒錢一樣，會帶來滾滾財源和豐厚回報，產生了發展會展業的沖動。但因為盲目發展，定位不準，而且展會太多，致使許多城市傾力打造的展會并沒有帶來預期的效益，相反，重復辦展還產生了負面效應，由于分散了資源，分散了參展商、采購商，一方面造成參展商無所適從，不知道去參加哪個展覽，展會效果大打折扣，另一方面也導致展會規模小，效益差，不利于展會品牌的培育。
國內展覽業已到大浪沙時代
有關數據顯示，目前國內每年展會的數量已經突破3000個，而且還在快速增長中。在迅速膨脹的展會中，真正有影響力的品牌展會、知名展會卻是少之又少，而且重復辦展在其中占了相當的比重。
業內人士指出，造成重復辦展現象加劇的原因，在于會展管理體制的混亂，存在一些深層次的矛盾?，F階段，國內展會的審批權分散在國家工商總局、科技部、外交部、商務部、中國貿促會等多個部委手中，各自在自己的職權范圍內審批和備案。同時，展會的門檻比較低，眾多展覽的舉辦方各有各的渠道，彼此間沒有協商溝通，沒有統籌規劃，難免定位不準，盲目發展。此外，目前沒有一個統一的、全國性會展協會，對國內會展進行全盤規劃，組織協調，有目的、有意識地確立哪些城市具備發展成為會展業城市的條件，進行統一謀劃，重點發展，打造中國自己的展會品牌。
客觀而言，我國展覽業起步比較晚，目前國內展會在辦展模式、市場運作方面與展覽業發達國家還有很大差距，有些方面甚至存在誤區。據了解，目前在展覽業發達國家，政府一般不直接辦展會，企業則是展會的主體，因此，展會更講求實際的效果，比如參展商的滿意度，觀眾的滿意度，參展商的收獲，展會實際達成的交易額、合作意向等，為此，有些展會甚至都不舉辦開幕式。相比之下，現階段國內會展領域還延續著多年計劃經濟的慣性，政府處于強勢主導地位，政府辦展的現象很突出，真正市場化運作的展會。國內許多展會注重形式甚于內容，展會要辦的轟轟烈烈，這樣領導才覺得有面子，所以展會往往是有氣勢沒效益。
專家指出，展覽業作為一個有發展潛力的領域，有其自身發展的內在要求，比如，一個城市要成為展會城市，應該具備一定的產業基礎，消費潛力，擁有便利的交通條件，展覽硬件設施，相對發達的服務業等。只有具備一定的條件，遵從展覽業內在的規律，才可能真正發展壯大成為區域乃至全國的會展中心城市。
俞華認為，現階段國內展覽業已經到了大浪淘沙的時代，如果一些展會沒有多少實際的效果，未來可能面臨難以為繼的局面，因為參展商如果在小展會上沒有收獲，可能轉而選擇參加大型展會。三五年之后，可能會出現行業洗牌的情況。這對于展覽業的健康成長和品牌的發展壯大是一件幸事。
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