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2007年是中國(guó)加入世貿(mào)組織5年過(guò)渡期結(jié)束后的第一年，也就是說(shuō)中國(guó)真正要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)“與狼共舞”了。
    當(dāng)今，品牌是國(guó)際行銷(xiāo)最熱門(mén)的話題之一。未來(lái)的行銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者已認(rèn)清品牌才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。我們?cè)鯓幼鰰?huì)比別人好？拿廣告堆？拿大錢(qián)砸？市場(chǎng)還不樂(lè)觀，又該怎么辦？參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需通曉哪些規(guī)則？怎樣才是做國(guó)際品牌？筆者以為，國(guó)際品牌的七條通路可供參考，不妨以此之道“與狼共舞” 。
    通路一：企業(yè)標(biāo)識(shí)和名字國(guó)際化。作為國(guó)際化的LOGO設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)潔，易記、色彩搭配協(xié)調(diào)，且其名稱(chēng)著眼于國(guó)際化，忌用已被廣泛采用的名字。另外，中國(guó)企業(yè)在打造國(guó)際品牌時(shí)切勿忘記在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家注冊(cè)自己的商標(biāo)，以免以后被惡性搶注影響產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌提升。
    通路二：獲得國(guó)際認(rèn)證。WTO時(shí)代，全球一些有實(shí)力的企業(yè)均采用嚴(yán)格的國(guó)際認(rèn)證，認(rèn)證是企業(yè)出口的通行證；同時(shí)向國(guó)外消費(fèi)者展示中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)力和技術(shù)能力，從而提高中國(guó)產(chǎn)品在外國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中的影響，這無(wú)疑會(huì)提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際品牌影響。
    通路三：培育國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)企業(yè)在向國(guó)外出口時(shí)往往是通過(guò)進(jìn)口商和代理商銷(xiāo)售，只管銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，不管銷(xiāo)售渠道建設(shè)，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手憑價(jià)格或其他優(yōu)勢(shì)搶去，國(guó)內(nèi)出口企業(yè)便失去了國(guó)外市場(chǎng)，只得又重新尋找進(jìn)口商。
    通路四：參加國(guó)際展會(huì)。參加國(guó)際展會(huì)是拓展國(guó)際品牌的一個(gè)窗口，一方面可以讓國(guó)外消費(fèi)者直接了解公司情況和產(chǎn)品，另一方面可結(jié)交國(guó)外的代理商和經(jīng)銷(xiāo)商。在參展會(huì)上，中國(guó)的企業(yè)不僅展示的是公司產(chǎn)品，更要注重公司整體形象和創(chuàng)意，突出公司的LOGO和色彩，展柜的設(shè)計(jì)要融入所在國(guó)的文化。
    通路五：贊助或捐助。具有國(guó)際品牌的跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)經(jīng)常贊助各種活動(dòng)，贊助和捐助行為既讓社會(huì)公眾感覺(jué)其善舉，又讓其提高對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。同樣，中國(guó)企業(yè)在國(guó)外也需要通過(guò)贊助各種活動(dòng)或捐助慈善事業(yè)來(lái)提高其在相關(guān)國(guó)家的影響和認(rèn)知度。
    通路六：投身國(guó)際賽事。在國(guó)際上名聲大噪的跨國(guó)公司就是利用體育賽事打造國(guó)際品牌的。在眾多賽事中，籃球賽、排球賽、網(wǎng)球賽和棒球賽等廣受歡迎的國(guó)際比賽或地區(qū)賽事是中國(guó)企業(yè)值得贊助，提升品牌影響的良好渠道。
    通路七：投放媒體廣告。中國(guó)企業(yè)在向國(guó)際拓展品牌時(shí)，廣告也是立志打造國(guó)際品牌的中國(guó)企業(yè)不得不花的投資。但要注重所在國(guó)消費(fèi)者心理分析和流行時(shí)尚及相關(guān)文化背景研究，做廣告時(shí)要富有創(chuàng)意和創(chuàng)新、應(yīng)注重本土化。
    我們身處一個(gè)資訊發(fā)達(dá)、產(chǎn)品過(guò)剩、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的時(shí)代，技術(shù)上的差異越來(lái)越小，而“沒(méi)有什么道理，偏偏喜歡你”的品牌魅力影響卻越來(lái)越大。一旦品牌信仰形成，通向民族的世界品牌大門(mén)就會(huì)敞開(kāi)。