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   第五屆中國會展高峰論壇暨2008中國會展年度頒獎盛典2009年1月16日在南京閉幕。會上傳來喜訊：寧波榮獲2008年度中國會展年度大獎——中國最具影響力的會展城市獎。
　　2008年寧波會展業(yè)取得了逆勢增長的佳績，全市共舉辦會展活動276個，增長34%，其中舉辦各類展會活動136個，增長32%，兩項增幅在省內(nèi)均居首位。據(jù)統(tǒng)計，去年全市展覽總面積達到了139.2萬平方米，增長36.5%；單個展會平均展覽面積首次突破1萬平方米，達到1.02萬平方米；舉辦展覽面積2萬平方米以上的展會27個，增長28.6%。舉辦特色節(jié)慶活動63個、會議(論壇)77個。
　　寧波市人民政府副秘書長、會展辦主任張松才認為：創(chuàng)造力造就影響力。寧波會展業(yè)之所以能在國際金融危機的背景下逆勢飛揚，榮獲中國最具影響力的會展城市獎，答案就是：“創(chuàng)新”。堅持走創(chuàng)新之路，從辦展理念創(chuàng)新、會展制度創(chuàng)新、展會項目創(chuàng)新，到辦展形式等方面的不斷創(chuàng)新，才使寧波成為中國最具影響力的會展城市。
　　機制創(chuàng)新激活會展創(chuàng)造力
　　2008年，寧波市委、市政府提出了打造寧波國際會展之都的目標。建設(shè)國際會展之都，站在了會展業(yè)發(fā)展的制高點上，把握了城市發(fā)展的方向，為寧波會展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供了強大引擎。寧波市委、市政府遵循做大做強進出口貿(mào)易規(guī)模和做大做優(yōu)進出口企業(yè)集聚基地的發(fā)展方向，加大對會展主體的政策扶持力度。市財政每年安排2000萬元展會資助資金，資助會展企業(yè)或中介機構(gòu)在國展中心舉辦的、展覽面積２萬平方米以上的國際性、國家級和地區(qū)性的新辦展會；每年安排300萬元獎勵資金，開展優(yōu)秀展會評選活動。市財政每年將安排200萬元對先進單位進行表彰和工作經(jīng)費獎勵。同時，還鼓勵引進和培育會展人才。特別是會展策劃師、設(shè)計師和高級項目經(jīng)理等緊缺人才落戶寧波的，將在安家補助、家屬就業(yè)、子女入學(xué)和科研經(jīng)費資助等方面，享受同等人才引進的優(yōu)惠政策。
　　以上激勵措施在全國二線會展城市中也是少見的。特別是政府將獎勵直接安排了舉辦的展會上，使獎勵落在了刀刃上，起到了四兩撥千斤的效果。這些創(chuàng)新措施有效推動了寧波市會展業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展。
　　為了避免會展業(yè)的同質(zhì)化競爭，寧波市政府提出了錯位辦展的政策，寧波市加強對縣(市)、區(qū)會展活動的監(jiān)管，引導(dǎo)市與縣(市)、區(qū)會展業(yè)錯位發(fā)展，創(chuàng)造了富有特色的“市區(qū)以辦展為主,縣(市)區(qū)以辦會為主”的格局。落實縣(市)、區(qū)政府主(承)會展活動的備案制度。認真做好辦展資格審查，嚴格把好展會準入關(guān)口，制止和避免騙展、多頭辦展和重復(fù)辦展現(xiàn)象。
　　寧波市會展業(yè)在發(fā)展壯大過程中，遵循市場發(fā)展規(guī)律，十分重視市場導(dǎo)向的把握和市場主體的培育，讓企業(yè)唱主角，使會展業(yè)的發(fā)展逐步走上了可持續(xù)發(fā)展和專業(yè)化、市場化的軌道。對于已經(jīng)日漸完善的成熟型展會，政府不再充當全能的保護者的角色，而是適時放手，依靠市場這只無形的手協(xié)調(diào)展會的發(fā)展。例如：從第二屆寧波國際服裝節(jié)起，寧波市政府只做牽頭、協(xié)調(diào)和服務(wù)工作，而將展會的宣傳、廣告、招商、布展等具體事務(wù)改為由專業(yè)展覽公司進行市場化運作，為寧波會展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展探索出了一條創(chuàng)新之路。
　　創(chuàng)意大賽發(fā)現(xiàn)會展創(chuàng)造力
　　目前國內(nèi)會展業(yè)普遍存在同質(zhì)性強、規(guī)模偏小等特點，多數(shù)會展仍然集中在傳統(tǒng)領(lǐng)域，創(chuàng)意缺乏，絆了會展業(yè)發(fā)展的短腿。隨著社會快速發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，由于缺乏經(jīng)驗和管理人才，目前這些新興領(lǐng)域展會偏少，從而一定程度上限制了會展業(yè)的發(fā)展。
　　為大力推進會展業(yè)國際化、市場化、專業(yè)化、特色化發(fā)展，寧波舉辦了2008中國(寧波)展覽項目創(chuàng)意大賽，面向全國征集新點子。最近，創(chuàng)意大賽揭曉。中國(寧波)國際醫(yī)藥器械產(chǎn)品及設(shè)備展、中國(寧波)國際港口物流及信息技術(shù)展等10個項目分別獲獎。這些創(chuàng)意方案既有全新的潛在展覽項目，也有對已有的展覽項目進行新的創(chuàng)意和提升。獲獎?wù)咦罡攉@得組委會提供的6萬元大獎。賽后，大賽組委會將組織獲獎?wù)吆鸵庀蛲顿Y企業(yè)對接，向有關(guān)企業(yè)推薦獲獎?wù)邉?chuàng)意方案。若方案在寧波執(zhí)行，參賽者(團隊)將可獲得額外4萬元獎金。
　　這次活動大大激發(fā)中國會展業(yè)的創(chuàng)意熱情，弘揚創(chuàng)意理念，成就創(chuàng)意夢想，更好地挖掘優(yōu)秀展覽項目，培養(yǎng)和集聚會展人才，促進優(yōu)秀展覽項目的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力，推進展覽創(chuàng)意的招商引資，實現(xiàn)資本、項目和人才的完美結(jié)合，推動全國乃至全球展覽業(yè)的互動和發(fā)展。
　　傳播創(chuàng)新拓展會展創(chuàng)造力
　　隨著寧波會展業(yè)的迅速發(fā)展，寧波市政府著手開展走出去宣傳推介與引進來形象促銷相結(jié)合的會展傳播手段，塑造和推廣寧波會展業(yè)的整體形象，集中力量宣傳本市優(yōu)良的辦展(會)環(huán)境以及一批品牌展覽、節(jié)慶、會議、賽事。市會展辦先后組織會展企業(yè)赴香港、澳門、德國、北京、廣州等地考察會展業(yè)。同時，積極引進一批高層次的論壇在寧波舉行，學(xué)習(xí)和吸收其他城市先進的經(jīng)驗和理念。近年來，寧波舉辦了城市會展聯(lián)盟年會、長三角合作論壇，先后邀請德國、新加坡、日本、韓國等國家和國內(nèi)20余個城市的會展部門派員來甬考察和交流。這些活動，對宣傳寧波、推介寧波會展起到了十分重要的作用。
　　在前兩年連續(xù)成功舉辦的基礎(chǔ)上，2008年7月21日至23日，2008中國會展媒體寧波行活動在寧波舉行，邀請國內(nèi)主要會展媒體總編、記者來甬采風(fēng)。寧波不失時機地利用這些機會大力宣傳寧波的會展業(yè)的品牌展會、品牌節(jié)慶和展館設(shè)施等。
　　2008年，寧波市在全市范圍內(nèi)通過自薦、推薦、考評等方式推選寧波會展形象代言人，所推選出來的會展形象代言人代表寧波市赴國內(nèi)外主要會展城市宣傳推介寧波，推介寧波的會展經(jīng)濟。
　　如今，在寧波櫟社國際機場出口處，有一個寧波大型會展活動信息專柜，一疊疊印刷精美的各類展會信息材料十分醒目。在寧波市中心城區(qū)的久久天橋等標志性建筑上，有大型巨幅展會廣告。在東航、海航等公司班機上，空姐們兼任招商形象大使，機上還贈閱浙洽會、消博會、服交會等宣傳資料。寧波始發(fā)的航班飛往哪里，寧波品牌展會的招商廣告就投放到哪里。這是寧波創(chuàng)新會展傳播手段的一個側(cè)影。
　　服務(wù)創(chuàng)新提升會展創(chuàng)造力
　　會展活動涉及面廣，參與者多，組織要求高，難度大，需要政府搭建會展公共平臺，出臺公共政策，提供公共服務(wù)。寧波會展業(yè)公共服務(wù)體系逐步完善，并在不斷探索實踐中得以創(chuàng)新和提升，逐步從被動服務(wù)向主動服務(wù)、單一服務(wù)向多元服務(wù)、無序服務(wù)向規(guī)范服務(wù)、小服務(wù)向大服務(wù)發(fā)展，形成了獨具特色的“寧波經(jīng)驗”——會展業(yè)公共服務(wù)體系，即：搭建政府服務(wù)會展平臺，形成部門、行業(yè)服務(wù)會展機制，開展會展配套服務(wù)各部門聯(lián)動，走出了一條適合寧波會展業(yè)發(fā)展的服務(wù)創(chuàng)新之路。
　　從2007年10月23日起，任何人只要撥打88114000，即可獲得近期寧波各類會展活動的相關(guān)信息，并可獲得與會展配套的訂房、訂票、訂餐、旅游等一系列的信息。這是寧波會展服務(wù)的一個首創(chuàng)。
　　市會展辦充分發(fā)揮行業(yè)主管的職能，加強對全市會展業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)和管理。市公安部門以安全為核心，突出重點，強化服務(wù)保障，全力做好大型展會活動的安全保衛(wèi)工作。市衛(wèi)生部門加強展會期間的食品衛(wèi)生安全檢查，提供有效的醫(yī)療衛(wèi)生保障。市宣傳部門積極宣傳我市會展政策，推介大型品牌會展活動。市城管、交通部門做好展會期間的交通保障和城市環(huán)境的管理工作。市工商、質(zhì)監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)等部門加強市場和展品質(zhì)量的監(jiān)管。市接待部門指導(dǎo)大型會展活動組辦單位做好來賓接待工作。海關(guān)、檢驗檢疫積極創(chuàng)造條件，為展會活動提供優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)。
　　2008年9月，寧波市會展業(yè)一站式服務(wù)已全面啟動。即展會組展單位只需向政府主導(dǎo)的會展辦公室提交展會批文等必要手續(xù)，涉及工商、稅務(wù)、公安、市容等政府部門的稅務(wù)登記證、戶外廣告臨時設(shè)置許可證等手續(xù)均可在市行政服務(wù)中心辦妥。
　　主體創(chuàng)新爆發(fā)會展創(chuàng)造力
　　寧波會展業(yè)受上海影響較大，也受到長三角區(qū)域城市群的激烈競爭。很多會展一直來擺脫不了“幫搭建、發(fā)會刊、湊論壇”的怪圈，從而導(dǎo)致會展活動門檻低下、重復(fù)辦展、模仿辦展、效果不佳，影響了會展業(yè)的美譽度和可持續(xù)發(fā)展。因此一開始寧波會展企業(yè)就著力自主創(chuàng)新，把別人眼中的“小會展”做成大文章。今天，展會的競爭已經(jīng)進入了從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，從量變到質(zhì)變的飛躍。簡單地抄襲照搬已經(jīng)過時，要通過創(chuàng)新，使自己的展會有靈魂，有文化，有內(nèi)涵，有差異，與眾不同，這是立于不敗之地的保證。寧波華博會展有限公司首創(chuàng)了會展陽光服務(wù)中心為參展企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)保護的全程服務(wù)，提出了“會網(wǎng)刊書盟”五輪驅(qū)動的會展經(jīng)營模式。在寧波舉辦的首屆世界廢料產(chǎn)業(yè)（春季）經(jīng)貿(mào)洽談會采取國內(nèi)首創(chuàng)“SOHO式展示區(qū)”的布局，70多家來自全國各地的參展企業(yè)居然都在酒店客房里布展，大大降低了參展成本，受到參展商的歡迎。不斷創(chuàng)新促使了寧波會展業(yè)主體隊伍不斷壯大。2008年全市在冊有經(jīng)營會展業(yè)務(wù)的企業(yè)從2007年的81家增加到176家，涌現(xiàn)了省內(nèi)首個獲國際展聯(lián)認證（UFI）的寧波華博等一批會展企業(yè)。其中，專業(yè)會展企業(yè)新增21家，引進外企獨資、合資會展企業(yè)3家。
　　多種形式的創(chuàng)新，激發(fā)了寧波會展的創(chuàng)造力。一個個在寧波盛裝亮相的展臺規(guī)模、檔次不斷提升，寧波作為會展城市的影響力也越來越大。寧波先后榮獲“全國城市會展服務(wù)體系之首創(chuàng)”獎項和“中國會展業(yè)最佳城市經(jīng)營獎”、“中國(產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ))最佳會展城市獎”及“中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大節(jié)慶城市”稱號，一批大型會展活動進入全國先進行列。
　　面對未來的寧波會展業(yè)，寧波市人民政府副秘書長、會展辦主任張松才說：“寧波會展業(yè)現(xiàn)已發(fā)展到一定階段，如何把已有優(yōu)勢變?yōu)閺妱荩枰覀儾粩鄤?chuàng)新，共同加快國際會展之都的步伐。活力來自不斷創(chuàng)造。創(chuàng)新的道路永無止境，寧波將堅定地在改革、創(chuàng)新的大道上不斷求索、勇敢前進。我們有理由相信，幾年后，寧波會展的創(chuàng)造力將不斷增強，寧波的城市影響力將越來越大。當人們走進寧波，就會感到走進了一個國際貿(mào)易的海洋。”