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　　面包之于歐洲人，一日不可或缺。而會展，被歐洲視為“城市的面包”，可見分量之重。

　　在市場經濟發達的義烏，也正著力烘焙自己的“城市面包”。經過多年精心培育，義烏已躋身國內知名的會展城市。去年，共計143個會展活動為全球的采購商和貿易交流企業烹制了采購盛宴。“中國最佳會展城市創新獎”、“中國十大品牌會展城市”等光環紛至沓來，成為義烏會展業不斷邁進的最佳注腳。

　　正如義烏市會展辦主任劉金土所言，“目前，義烏展會業正蓬勃發展。未來，更大規模、更專業的展會也將越來越多，成為常態。”

　　【深度解讀】

　　“面包”有多香——參展商最有發言權

　　作為義烏箱包行業的領軍企業，浙江巨龍箱包始終抓牢“城市面包”獲商機，一年參加廣交會等國內外知名展會近20個。

　　2002年，巨龍箱包在義烏初創。產品生產出來，沒有客戶、沒有銷路讓企業主很發愁。就在這一年，巨龍箱包參加了家門口的義博會。“那時義博會規模不大，我們是抱著試試看的心態，要了一個展位，帶上10多款樣品參展。”營銷總監章烜榕說，這一去獲得了意外收獲。

　　“那屆義博會上，我們拿到了下一年10個月的訂單。”章烜榕說，此后每年的義博會他們都不會錯過，申請的展位數也從1個增至8個。

　　在2010年舉辦的義烏旅博會上，新光找到了飾品的禮品之路。“以前公司主要做的是飾品零售、批發這一塊。通過旅博會，我們發展了禮品業務，突出‘飾品禮品化’的概念。”新光公司相關負責人說，“現在，我們與50多家企業合作，深入發掘了旅游禮品市場。”

　　“面包”香在哪——市場、會展互動共榮

　　會展業是公認具有高贏利、高附加值的行業，產業拉動效果能達到1∶9。換言之，會展業每產生1億元的直接收入，就能拉動9億元其他產業的收入，絕對是朝陽產業。

　　劉金土對會展業的期待更具象化，“拿義烏來說，舉辦一次展覽，除了會展場地租賃和人員住宿，翻譯、設計、印刷等各種會展配套同步帶動。此外，參展商對旅游、購物、餐飲、交通、通信乃至文藝活動等諸多方面消費的拉動作用也不容小覷。”

　　“展會上出現的新產品、新工藝、新技術，可以說是一種新興的‘風向標’，可以拉動產業的發展和市場繁榮。”劉金土說，義烏的會展業與市場互促共榮，它的“隱形”貢獻不可估量。

　　背靠著義烏市場，義烏發展會展業具有得天獨厚的優勢：諸多產業優勢派生出的專業市場集聚在一起，形成規模巨大的市場群，成為“永不落幕的展會”。與此同時，30萬的日客流量保障了義烏會展業強大的生命力。正因如此，義烏也被稱為“建立在會展業上的城市”。

　　“面包”有多大——打造國家級會展平臺

　　在四大“國字頭”展會帶動下，近些年義烏各項專業展會風生水起，涌現了襪機展、五金會、消交會等一大批本土展，逐步形成了一些全國性、國際性會展品牌，打造出了義烏會展業“集團軍”。

　　義烏對會展業的期許遠不止此。“義烏試點”提出了更高目標——將義烏打造成為重要的國家級會展平臺。義烏也明確把建設國際會展名城作為“十二五”期間的一項重任，做大做強義博會等四大國家級展會，并將此作為新的經濟增長點。

　　當然，相比于廣州、香港等大城市的會展業，義烏的展會規模、服務水平、專業人才等均有不小差距。

　　劉金土表示，未來義烏將以改革試點為契機，積極引進、培育國內外知名會展機構，提升會展企業競爭實力。“未來發展要內外兼修，鼓勵通過收購、兼并、聯合、參股、控股等方式，實現會展業的專業化、規模化，著力培育專業的會展服務公司和設計策劃、咨詢中介等會展服務企業，逐步形成會展產業集群。”他說，除了重點支持義博會等品牌展會，培育具有國際競爭力的大型會展集團，還要創新展貿聯動發展機制，探索會展產業化發展路徑，加快會展業轉型升級。

眼下，義烏會展辦正積極與一些國家級行業協會等商談合作事宜。“全國環保論壇暨環保設備及節能產品展、中國對外貿易500強民營企業論壇暨排名發布會等今年已初步確定在義烏舉辦。”劉金土說，借著試點的東風，義烏會展人將繼續奮進。

【背景數據】

　　一年會展活動逾百

　　去年，義烏共舉辦會展活動143個，同比增長11.72%。其中，展覽70個，會議、論壇43個，節慶活動30個。

　　在70個展覽中，各項指標全線飄紅。其中，商業性展覽36個，展覽面積為63.59萬平方米，同比前年增長5.25%；參展企業12,267家，與上一年基本持平；展位數29,450個，同比增長8.83%；觀眾數113.99萬人次，同比增長24.08%；成交額327.22億元，同比增長20.57%。新辦展覽項目13個，同比增長18.19%。

【重點回顧】

2011年4月20~23日，義烏文博會舉辦。展覽面積64000平方米，吸引境內外1309家企業參展，設國際標準展位3204個，并實現展覽成交額40.62億元，參會觀眾8萬余名。

　　2011年6月24~27日，義烏旅博會舉辦。1526家企業參展，設國際標準展位2263個，參會觀眾11萬余名，實現展覽成交額30.78億元，同比增長11.16%。

　　2011年10月21~25日，第17屆義博會舉辦，來自全球200多個國家的近20萬客商會聚一堂。6500個國際標準展位、3050家企業參展的展覽規模首次超過華交會，在商務部主辦的經貿類展會中列居第二。展會成交額達157.52億元，同比增長23.38%。

　　2011年11月1~4日，第2屆林博會暨第4屆森博會舉辦。設國際標準展位4519個，展覽面積8.1萬平方米，吸引13.25萬名客商到會采購，實現成交額50.18億元，比上屆森博會增長77.9%，是目前國內商業機會最多的林業展會。

　　2011年11月中旬，義博會順利通過國際展覽聯盟認證，成為中國第58個UFI國際認證項目。義博會被人民網評為2011年“最受關注的十大會展”。