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中國的會議、展覽產(chǎn)業(yè)相對歐美發(fā)達國家發(fā)展較晚，然而近年來會展業(yè)的高速發(fā)展讓世界看到了中國會展市場的巨大潛力。在發(fā)展的方向上，業(yè)界有兩條道路可以選擇，其一是歐洲的“展覽帶動國際會議”模式；另一為美國的“會議展覽互相融合”模式，對于中國的會議、展覽產(chǎn)業(yè)更適合哪條道路，中國會展經(jīng)濟研究會副會長、中國會議產(chǎn)業(yè)大會秘書長王青道給予如下解答。

記者：因為投資方不同，相對于夏威夷等國際城市，北京的場租價格較高，推高了會議成本，這會不會影響城市會議市場的競爭力？

王青道：不完全會，因為會議中心價格的高低，是由市場供求狀況決定的。價格過高，就是因為供求不平衡。不必對此過于擔心，因為市場會自我平衡的。另外，就目前情況看，北京中大型會議的舉辦場所并不缺乏，只要不選擇最熱門的會議中心，其他會議中心、會議酒店場地的價格還是適中的。

記者：會議產(chǎn)業(yè)升級換代要注意哪些方面？

王青道：因為我國會議市場目前處于突飛猛進的發(fā)展時期，早些年建設(shè)的會議設(shè)施有很多已呈現(xiàn)出設(shè)施老化、結(jié)構(gòu)不合理的情況。這種狀況在一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期是很正常的。會議產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要場地、設(shè)施的更新?lián)Q代。但是在這個過程中要切忌盲目追求豪華，要多從會議組織者角度考慮，注重方便性和實用性。另外，還要考慮會議規(guī)模不斷增大、會議與展覽的融合、會議餐飲要求越來越高以及會議消費會不斷提升等方面的特點。還有就是新技術(shù)的應(yīng)用、休閑娛樂設(shè)施的配套等。 

記者：會議市場成熟的標志有哪些？

王青道：首先是注重品牌性，要建立我國自主會議品牌體系。由于各種原因，我國各界在很長一段時間內(nèi)不太注重會議品牌建設(shè)。這一點與發(fā)達國家有很大不同。美國有專業(yè)會議（品牌）13700余個，歷史最悠久的品牌會議已有將近150年；其次是專業(yè)化，包括主辦方的專業(yè)化、會議公司專業(yè)化，會議場所、會議服務(wù)的專業(yè)化等；第三是規(guī)模化，還以美國為例子。美國協(xié)會年會的平均規(guī)模是1436人，我國社團年會的平均規(guī)模只有200人左右，考慮到中國人口基數(shù)、潛在與會者總數(shù)并不比美國少等因素，我國目前會議的平均規(guī)模還是比較小的。

可喜的是，我國會議產(chǎn)業(yè)規(guī)模化進展的速度很快，會議規(guī)模增大的趨勢很明顯。國家會議中心投入運營以來，大型會議數(shù)量越來越多，超過10000人的會議已有不少。這在前幾年是不可想象的。

記者：中國會議公司的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

王青道：中國會議市場剛剛發(fā)展，會議公司也在快速發(fā)展之中。從會議公司特點上看，不同背景來源的會議公司在業(yè)務(wù)發(fā)展方面各有側(cè)重。比如國有旅行社集團的會獎公司依托的是自身深厚的旅游優(yōu)勢；信諾、趨勢中國、恒瑞行、海天網(wǎng)聯(lián)等公司開展會議業(yè)務(wù)有其獨到的公關(guān)優(yōu)勢；中國科學技術(shù)協(xié)會國際會議中心、中華醫(yī)學會的學術(shù)會務(wù)部等有著很強的專業(yè)背景等。這反映出會議產(chǎn)業(yè)的兩個特點：一是中國會議產(chǎn)業(yè)剛剛發(fā)展起來，會議公司因背景不同而各具特色，這很正常；二是會議產(chǎn)業(yè)是一個極具融合性和交叉性的產(chǎn)業(yè)。雖然上述會議運營機構(gòu)各有側(cè)重，但是它們的發(fā)展方向是共同的，即做專業(yè)的會議公司（PCO）。至于目前所謂的“誰是中國標準的專業(yè)會議組織者（PCO）”的爭論，我建議，暫時擱置，把工作做好最關(guān)鍵。

記者：歐美會展成熟國家有哪些經(jīng)驗值得中國借鑒？中國會展業(yè)的發(fā)展方向？

王青道：從國際上講，全球展覽市場分為兩個板塊，即德國和美國。根據(jù)國際貿(mào)易方面的特點及地緣因素的影響，以德國為中心的歐洲展覽市場更有全球化的特點；美國的展覽業(yè)雖然規(guī)模大，但是基本局限于美國本土和美洲國家。美國本身的會議市場和展覽市場都很龐大，這就為會議展覽的融合提供了客觀條件。會議對展覽的貢獻體現(xiàn)在：展覽需要專業(yè)的買家、需要高層次的參與者，而會議則可以為目的地帶來高層次的與會者和強有力的潛在購買者，這無疑有利于展覽業(yè)的健康發(fā)展。反過來說，展覽活動也會使會議更具層次感和吸引力。美國會展業(yè)的經(jīng)驗是：會展結(jié)合，互相促進，共同發(fā)展。

從中國會議展覽市場基本條件來分析，中國與美國更相似，因此十分看好會議與展覽融合發(fā)展的前景。當然，中國現(xiàn)階段社會經(jīng)濟的發(fā)達程度與美國有一定的差距，在會議產(chǎn)業(yè)管理運營水平等方面向美國看齊，還需要一定的時間。不過中國在很多方面的發(fā)展都是超常規(guī)的，會議展覽也一樣，因此我覺得這個時間不會太長。