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中國會展業在進行著新一輪的“改革”、“升級”。
    但這一輪的“改革”，或是“升級”，似乎更多的只是“改革”、“升級”一方在“自娛自樂”。
     近日，貴陽市委常委、觀山湖區委書記丁旭東在向外界描述當地會展經濟發展時引用了“在一個城市舉辦一次會展，就好比有一架飛機在城市上空撒錢”的說法，再次引發了會展業界的聲討：“可飛機會來嗎？”
     在貴陽“飛機撒錢”話題尚未平息之際，成都又爆出了“第三代會展商圈”的概念，北京也使出傳統購物中心試水“會展購物中心模式”的炒作，一時間，從一線會展城市到二線會展城市，再到三線會展城市，會展業的“改革”聲勢可謂是一浪高過一浪。
     這一切表示會展業又迎來了機遇期，還是只是地方政府自導自演的獨幕劇？
被諷“詞窮老套”
    “在一個城市舉辦一次會展，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”近年來，這一說法成為各地建設大型展館的最充分的理由，同時也成為媒體引用的“經典”。但令業界質疑的是，這一說法無從考證，盡管曾有媒體報道稱，此說法出自于德國某知名展覽公司的一位高層，但沒有得到相關的證實。
     對于“發展會展經濟如‘飛機撒錢’”這一比喻，好博塔蘇斯展覽有限公司董事副總經理張凡在其微博發表評論稱：“飛機撒錢，1：9的拉動效應，這些話在會展業界至少講了十幾年了，能不能換點新的說法？”
     張凡表示：“不是每個城市都可以發展會展經濟，也不是每個城市都需要建設大型展館。”
     與此同時，張凡也指出，“新建展館的地方政府官員，圖新鮮講‘飛機撒錢’，‘1：9的拉動效應’情有可原。但自稱為會展專業媒體或資深的展覽人，似不應詞窮老套。君不見，美國人遏制中國崛起的新詞是‘亞洲再平衡’嗎？上海自貿試驗區的特色叫‘負面清單管理’嗎？”
     無獨有偶，今年7月，中國國際貿易中心展廳（以下簡稱國貿會展中心）遷址光耀東方廣場，雙方的合作被定義為新商業模式，并引發了商業地產業內的廣泛關注。有媒體報道稱：“國貿會展中心對于光耀東方廣場而言就是一個停在頭頂上‘撒錢的飛機’。”
試水“會展購物中心模式”
     針對光耀東方廣場打破常規引入國貿會展中心的做法，商業地產界認為，這是用新模式破解運營難題。甚至被認為，將最具人氣吸引的“展會”與傳統的購物中心結合，創造一種“會展購物中心模式”是大膽的構想。
     據記者了解，移師光耀東方廣場的國貿會展中心規模為2.2萬平方米，將打造為北京及全國頂級會展中心，計劃引進包括時裝展、珠寶展、房展、禮品展、動漫展、文化藝術展等國內中高端成熟展會，適時舉辦高端常態展示，逐步形成以消費類展會為核心的“常年展+定期高端主題展”相結合的展覽格局。
     目前，這一模式得到了商業地產業內專家的肯定：“這是一種新的模式，目前在全國尚屬首次，從商業地產的邏輯上看是成立的，而且會出現一種新的商業運營模式。會展是最容易聚人氣的活動，大量人群的進入會讓商場的養商期大幅縮短，而且固定展會的帶動作用將是一種長久的資源。”
     據知情人士透露，在光耀東方方面看來，會展經濟與傳統商業結合的新模式是一種創新。
     但一位不愿具名的展會主辦方負責人在考察了移師后的國貿會展中心展廳后向《中國貿易報》記者表示，展廳內的層高對于搭建特裝展臺是一個極大的制約，且不實用。
創造“第三代會展商圈”
     “中國會展業善于‘創造’新概念。”上述不愿具名的負責人如是說。
     近來，成都“第三代會展商圈”的概念一經出爐，就令會展業界一時反應不過來。根據成都會展中心建設的時間排序，成都沙灣會展中心為第一代會展商圈，成都新世紀會展中心為第二代會展商圈。
     而據《成都商報》報道，成都“東二環杉板橋片區將成為成都第三代會展商圈，將建設中國糖酒會永久會址。”該報道稱，成都中糖投資有限公司以16.6億元的總價，在去年取得了位于成華區杉板橋片區內原嘉陵電廠的236畝地塊。根據出讓規定，地塊競得人應修建不小于3萬平方米的交易中心，而這就是中糖集團將打造的中國糖酒會永久會址。據悉，項目預計投資將達15億元，集會展、辦公、商業、居住、旅店、展覽、餐飲、文娛等于一體城市生活空間。
     在成都有關方面看來，“第三代會展商圈”延續了傳統會展經濟對財富的巨大吸附力，同時展現了新型會展經濟的新特性。
     記者從有關方面了解到，藍光集團和中糧集團已經介入，成都“第三代會展商圈”區域項目，與中糖集團共同打造，還有與會展經濟相關的產品。據上述知情人士介紹，與中國糖酒會永久會址同屬杉板橋片區的，藍光·東方天地從建造之初，在產品設計上就考慮到了會展經濟對商業的巨大需求，針對會展經濟專門打造了LOFT產品，搶得“第一桶金”。
     針對上述情形，會展業界資深人士坦陳，會展業的改革創新是值得提倡的，但前提是必須要根據實際情況。否則，“飛機撒錢”也只是一個傳說。