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         近期，越來越多的展覽企業為了迎合移動互聯網的大趨勢，都慢慢涉足線上，各種微展廳、掌上展廳、展會APP層出不窮，結合微信的應用相比展會自制APP更火。在展覽主辦方的強力營銷下，參展商與專業觀眾都對此頗為接受，如此玩法在熱情消退之后能否維持仍是未知之數。所以，在不割裂線上、線下的前提下，應以線下為著重點，令到展覽O2O玩出新的味道。
　　展覽和Shopping Mall
　　其實，在某種程度上，O2O模式對展覽和Shopping Mall存在異曲同工之妙：首先，兩者都會占用比較大的空間，只是展館的建設講求橫向發展，而Shopping Mall的建設則注重縱向；其次，兩者都是由商家（售貨的一方）入駐，然后需求方再走馬觀花地尋找自己的心頭好，只是展覽接近B2B，而Shopping Mall更接近B2C；再次，在搭建了供求雙方溝通的橋梁后，兩者都需要配套一些服務（如餐飲），甚至搞一些活動來增加人氣。
　　也就是說，相對貿易性的展覽可以參考相對商業性、極具體驗感的Shopping Mall的舉措來更好地玩轉展覽O2O，近如商用WIFI，就是路線指引、擁擠程度顯示、室內定位等等，當然需要設置掃碼環節；遠如虛擬現實，主要解決各種產品的搭配效果問題。
　　展覽的“新生意”
　　做展覽的近來頻頻抱怨展位越來越難銷售出去，掙錢也越來越不容易。既然展覽可以和商業購物中心融合在一起的，那為什么不藉此機會來做點展覽“新生意”？
　　爆款展示。顧名思義，就是做廣告。不過，這種廣告只做行業內的新產品、明星產品，以吸引眼球為目標，將大量人流引導到攤位上，因為人們買東西還是更加傾向于面對面交談。如同做地標、懸掛廣告等硬廣一樣，爆款展示就應該做“小而美”的，只不過將其線上化、移動化而已。
　　移動搜索。對于一些“大而全”的綜合型展覽會而言，幫助供求雙方更快地對接需求是主辦方需要解決的問題。用展會APP或者微信可以對商品、參展商、參展企業及其位置，甚至眾多采購商及其采購意向進行快速搜索，進而精準匹配了各方需求。如果能夠把這些數據積累下來，或許會出現智能推薦的功能。
　　打印。一個展會上必定會有大量的資料文件需要打印，而線上線下結合的O2O模式則正好戳中了需求。用戶在微信或展會APP上傳相關文件，則可到附近的商務中心拿到紙質版資料，甚至以配送的形式送到企業攤位也行。最近照片打印O2O的熱炒應該令到人們更容易接受這種方便的模式。
　　交通。這里的交通不只是室內、室外的導航，還應包括穿梭巴士的預定座位服務。人們除了會自己乘坐交通工具來到展會現場外，還有一些嫌麻煩的會乘坐展會的穿梭巴士。而線上預定座位服務則可以為其節省時間，但要協調好排隊者和預訂者的利害關系。
　　最后，來說一下，展覽就是在一段時間內，來自五湖四海的商人們都聚集在展館附近的某一范圍里面。盡管人是來自不同地方的，但是在一定地域內還是存在大量的線下需求，只不過絕對時間較短。然而，對于展館來說，展覽辦完一個又一個，觀眾來完一批又一批，跌打的營盤流水的兵，人們的需求就會變成相對持續的，所以，本地化O2O模式是能夠更好地滿足如此需求，只是此時展覽O2O更應該被稱為展館O2O（對應上文提到的零售O2O與Shopping Mall）。
綜上，展覽O2O確實需要玩出新味道。