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    作為最早重視會展業(yè)發(fā)展的城市之一，廈門一直為致力于打造環(huán)境優(yōu)美、設施完善、政策領先、服務到位的中國會展名城和著名的會議目的地城市而努力，并獲得巨大的成果。隨著目前市場經(jīng)濟的發(fā)展以及國家政策的調整，廈門市會展經(jīng)濟的發(fā)展迎來新篇章。依據(jù)會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，廈門為更好地發(fā)揮其對產(chǎn)業(yè)結構調整、城市轉型發(fā)展的推動作用，對會展業(yè)提出了升級行動要求，并且批準實施《廈門市會展業(yè)產(chǎn)業(yè)升級工作方案》。“方案在國內會展業(yè)界首次提出了將會展名城作為一個產(chǎn)業(yè)來加以推動的概念。”廈門市商務局副局長、廈門市會議展覽事務局局長王瓊文在接受本刊記者采訪時表示，這一方案在注重會展業(yè)本身的發(fā)展以及對消費帶動作用的基礎上，提出把會展業(yè)作為促進、推動產(chǎn)業(yè)融合的工具和平臺，使會展業(yè)成為連接生產(chǎn)與流通、產(chǎn)業(yè)與市場的重要紐帶，推動形成“大會展、大產(chǎn)業(yè)、大商貿、大物流”融合發(fā)展的格局。廈門會展，迎來升級突破的最佳時機。
    規(guī)劃升級 多元發(fā)展
    宏觀整個2013年及2014年上半年廈門會展業(yè)的發(fā)展情況，環(huán)境優(yōu)勢和品牌展會的引領作用讓會展業(yè)的發(fā)展取得了穩(wěn)步增長。“在保持平穩(wěn)發(fā)展的基礎上，策劃和培育多場專業(yè)的展會成為廈門會展產(chǎn)業(yè)這一時期的新亮點。”王瓊文表示，升級行動并非“一拍腦袋”的決定，而是依據(jù)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和良好的發(fā)展狀態(tài)有計劃有目標地進行規(guī)劃。
    縱觀廈門近兩年會展業(yè)的發(fā)展，2013年全年共舉辦各類展覽184場，同比增長15.0%；全年共承接50人以上的各類商業(yè)性會議4146場，參會總人數(shù)達80.6萬人，其中1000人以上的會議56場，同比增長24.4%，豐富的會展產(chǎn)業(yè)活動直接帶動廈門經(jīng)濟效益約為237.16億元人民幣。2014年上半年，不管是策劃海峽（廈門）美容美發(fā)化妝用品博覽會，還是培育廈門國際物聯(lián)網(wǎng)博覽會等，都成為廈門會展業(yè)的新亮點活動，其目的都是為了契合廈門城市特質和經(jīng)濟社會的發(fā)展需求，同時也突顯了展會的專業(yè)化、市場化以及對臺特色，成為廈門會議業(yè)發(fā)展的旗幟。
    此外，王瓊文告訴記者，廈門會展業(yè)也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢，不僅自主培育大型展覽及會議活動，還依據(jù)自身的資源優(yōu)勢吸引國內大型展覽、會議和獎勵旅游活動，努力打造成為重要會議目的地城市，目前許多大型巡回展、全國性和國際性學術會議、企業(yè)會議經(jīng)常性或者定期來到廈們舉辦。比如中國國際醫(yī)療器械博覽會、全球搜索引擎營銷大會、微軟中國合作伙伴大會等超萬人大型企業(yè)會議或眾多大型展覽、會議分組討論紛至沓來，不僅促進廈門的城市建設，還推動會展業(yè)的繁榮發(fā)展。
    登高望遠 探索突破
    廈門會展業(yè)的蓬勃發(fā)展并非偶然，這與當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢、政府的重視程度、經(jīng)驗積累密切相關。基于這些優(yōu)勢，廈門市從最早將會展產(chǎn)業(yè)定位為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展到后來的支柱產(chǎn)業(yè)這一過程是必然的，而且隨著未來市場經(jīng)濟的發(fā)展，廈門市會展業(yè)也將在雄厚基礎之上迎來新的發(fā)展篇章。因此，廈門會展業(yè)需要探索新的突破點！
    “目前廈門會展中心室內展覽面積僅10萬平方米，連同室外也僅16萬平方米左右，無法滿足石材展等龍頭展會的需求，也不具備承辦20萬平方米以上超大型展會的條件。”基于這一現(xiàn)狀，王瓊文認為，基礎設施的建設能夠讓廈門具備承辦超大型展覽的條件。“今年我們會盡快啟動建設會展中心四期，增加5萬平方米室內展覽面積，同時優(yōu)化提升交通、停車等配套服務設施”。此外，廈門還將在翔安建設超過30萬平方米的海西國際商貿會展中心，同時規(guī)劃產(chǎn)品交易博覽城、臺灣產(chǎn)品商貿城等配套設施。針對航空線路，王瓊文表示，2014年至2015年，廈門航空將開辟廈門直飛美國、歐洲、澳洲等國際航線，為國際展商、客商和參會人員提供直航交通的便利。
    基于場館基礎設施建設、配套設施規(guī)劃以及新航空路線的開辟，廈門會展業(yè)未來的升級發(fā)展線路正在陸續(xù)展開。為了配合發(fā)展，廈門會展業(yè)還將在多元化的背景下選出重點項目進行規(guī)劃建設。“今后幾年時間我們將圍繞會展升級工作目標，從壯大現(xiàn)有品牌會展項目、策劃重點專業(yè)項目、引進境內外品牌會展項目等方面進行會展項目的培育和發(fā)展。”王瓊文告訴記者，廈門將目前的展會進行歸類，分別打造成各個領域的品牌展會。同時，“我們還將依托福建省和廈門市全國領先且具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群，有針對性策劃舉辦一批重點專業(yè)展會。”此外，廈門優(yōu)越的會展環(huán)境對于境外的品牌展會也具有較強的吸引力，王瓊文也表示，隨著中國會展業(yè)從一線城市向二線城市轉移的趨勢，“承接世界會展業(yè)轉移、引進境內外大型品牌會展項目成為廈門規(guī)劃升級發(fā)展的下一步”。
    為了實現(xiàn)會展業(yè)的升級發(fā)展，廈門在會展軟環(huán)境方面也提供強有力的支撐。“今年6月19日，我們再次修改出臺了《關于促進會議展覽業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，這是廈門市歷年來獎勵門檻最低的會展扶持措施。”王瓊文說，新政策大幅提高了對自辦展、招攬展的獎勵額度。具體到“常規(guī)獎勵每屆（連續(xù)六屆）獎勵總額從50萬元提高至100萬元，而對臺獎勵總額從20萬元提高到40萬元，招攬引進展覽獎勵總額從100萬元提高至200萬元。”此外，“當常規(guī)獎勵扶持屆滿后，在歷屆最大展會規(guī)模的基礎上，每增加5000平方米且不少于250個展位，給予5萬元資助，鼓勵展會繼續(xù)做大規(guī)模”。除這種增量獎勵之外，對于促進福建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合、推動展示交易中心建設的重點展覽會有自己的特別獎勵，主要是在實行常規(guī)獎勵的基礎上增加30%的特別獎勵，助力重點產(chǎn)業(yè)展示交易中心的形成。王瓊文指出，“在廈門市會議業(yè)顧問單位或注冊資金達500萬元以上的境內外大型會展企業(yè)，在廈門設立會展企業(yè)，年會展營業(yè)額達到200萬元的，給予購房房價的5%補助（封頂200萬元）或辦公用房租金20%的三年補助（封頂80萬元）。”王瓊文表示，隨著八項規(guī)定出臺后務實辦會形勢的出現(xiàn)，商業(yè)、學術會議獎勵申請條件已經(jīng)降低，會期和住宿標準也都相繼調整，但保持了2萬至50萬元的會議獎勵額度和標準。
    展望未來 始于足下
    任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開對于自身的認識和市場競爭環(huán)境的把握，對于會展行業(yè)來說，隨著目前市場經(jīng)濟的發(fā)展及國家政策的調整，在把握好大方向的前提下，只有知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。目前，廈門會展業(yè)雖然取得了長足的發(fā)展，但在會展市場主體、整體策劃組織水平、會展營銷推介等幾個方面還存在薄弱環(huán)節(jié)。在王瓊文看來，“未來幾年，我們將采取有力措施，有針對性地加以改進和提升。”
    在未來的發(fā)展規(guī)劃中，廈門將重點扶持本地龍頭會展企業(yè)，積極引進德國、香港、臺灣等境內外知名會展企業(yè)、會展中介服務公司以及高端會議主辦機構落戶廈門，大力培育會展專業(yè)服務企業(yè)，設立會展產(chǎn)業(yè)基金，完善專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)服務體系。“未來我們將鼓勵、引導廈門市專業(yè)協(xié)會發(fā)揮行業(yè)引導和整合作用，加強與國際會展組織和境內外重要行業(yè)協(xié)會合作，爭取更多的會展項目和資源落戶廈門，繼而宣傳廈門的會展旅游資源。”王瓊文告訴記者，為了實現(xiàn)城市推廣及品牌會展宣傳力度，廈門將推行國際聯(lián)合營銷，建立統(tǒng)一對外的城市整體聯(lián)合營銷機制，堅持營銷國際化，建設多語種會展官網(wǎng)和展會客戶關系管理系統(tǒng)。為此，王瓊文強調，會展高端人才的培育成為未來廈門會展業(yè)發(fā)展的重中之重。“我們已經(jīng)將高端專業(yè)會展人才引進納入廈門市‘海納百川’計劃，未來會加強對全市會展企業(yè)、會展服務機構從業(yè)人員的培訓或輪訓。”在王瓊文看來，爭取廈門大學、集美大學開辦會展專業(yè)教育，引進德國科隆大學展覽商貿學院等世界一流會展院校合作辦學，將會推動廈門市成為高端、專業(yè)會展人才集聚區(qū)，也將最為有效的為廈門會展業(yè)未來的升級發(fā)展做貢獻。