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      8月20日至24日,第七屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)在廣東東莞舉行。一場動(dòng)漫狂歡正在東莞上演。
　　作為以制造業(yè)聞名的城市,東莞在會(huì)展業(yè)上的表現(xiàn)也非常不俗,不僅有大量的模具、印刷、鞋業(yè)等類型展會(huì),更有加博會(huì)、漫博會(huì)、海博會(huì)、名家具展這樣國字號(hào)的品牌展。
　　會(huì)展業(yè)儼然已經(jīng)成為了東莞經(jīng)濟(jì)和城市文化的特色之一,東莞特色的“產(chǎn)地辦展”會(huì)展模式也逐漸成熟。未來,會(huì)展經(jīng)濟(jì)在東莞還能有怎樣的輝煌,值得期待。
　　焦點(diǎn)一 什么是會(huì)展經(jīng)濟(jì)?
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì),就是通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷,帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)。據(jù)專家測算,國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9,即展覽場館的收入如果是1,相關(guān)的社會(huì)收入為9。
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)可分為“政府推動(dòng)型”(如德國和新加坡)、“市場主導(dǎo)型”(如法國、瑞士和香港)、“協(xié)會(huì)推動(dòng)型”(如加拿大和澳大利亞)、“政府市場結(jié)合型”(如美國)四大模式。在內(nèi)容上還分為三種類型,一是綜合型,如廣交會(huì)、加博會(huì)、山西省貿(mào)易交流暨洽談會(huì);二是專業(yè)型,如東莞國際名家具展覽會(huì)、陜西楊陵農(nóng)業(yè)高新科技博覽會(huì)、武漢國際機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì);三是特種型,如中國藝術(shù)博覽會(huì)、全國人才交流大會(huì)。
　　那么,會(huì)展經(jīng)濟(jì)有怎樣的作用呢?首先會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、例如交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。其次,會(huì)展經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了一個(gè)很好的場所。此外,會(huì)展經(jīng)濟(jì)還能夠促進(jìn)城市的發(fā)展,提高城市的知名度和美譽(yù)度。
　　焦點(diǎn)二 東莞會(huì)展經(jīng)濟(jì)的市場化之路
　　東莞各級(jí)政府均把會(huì)展業(yè)擺在重要位置,采取“政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲”的做法,為會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。在此背景下,較早地引入市場化與專業(yè)化辦展模式,是東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展加速的重要經(jīng)驗(yàn)。
　　2011年,東莞市出臺(tái)了《東莞市促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展工作方案》,明確提出會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體,兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。
　　東莞在認(rèn)定十大會(huì)展項(xiàng)目并加大支持力度的同時(shí),明確提出將推動(dòng)展會(huì)市場化運(yùn)作,逐步改變東莞大部分重點(diǎn)展會(huì)屬政府主導(dǎo)型展會(huì)、由政府作為展會(huì)直接運(yùn)營主體的狀況,加快展會(huì)市場化轉(zhuǎn)型步伐。政府管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)變到規(guī)劃引導(dǎo)、政策指導(dǎo)、加強(qiáng)服務(wù)、協(xié)調(diào)推進(jìn)上來。
　　社會(huì)化辦展的重要性在東莞的會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)踐中得到反復(fù)印證。例如東莞名家具俱樂部成立后,逐步將展覽服務(wù)從政府為主轉(zhuǎn)向依靠市場,直接帶動(dòng)了名家具展的快速發(fā)展和取得成功。
　　焦點(diǎn)三 新常態(tài)下如何進(jìn)入品牌時(shí)代?
　　與中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)一致,中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)也從高速發(fā)展趨于和緩增長的新常態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體蓬勃發(fā)展的今天,中國會(huì)展業(yè)將同時(shí)進(jìn)入品牌時(shí)代及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會(huì)展整合營銷時(shí)代。
　　那么互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會(huì)展?fàn)I銷手段將如何促進(jìn)展會(huì)品牌形象的塑造與傳播?
　　提供互聯(lián)網(wǎng)新媒體會(huì)展?fàn)I銷解決方案的專業(yè)機(jī)構(gòu)微展會(huì)認(rèn)為, 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也正變得更多元化、碎片化。展會(huì)品牌傳播是通過各個(gè)接觸點(diǎn)的展會(huì)信息傳遞來達(dá)成,那么在展會(huì)推廣中,就需要擴(kuò)大各接觸點(diǎn)的展會(huì)信息曝光,持續(xù)不斷地進(jìn)行展會(huì)品牌傳播,才能提高受眾對(duì)展會(huì)品牌的認(rèn)知度。
　　微展會(huì)的營銷總監(jiān)潘濤認(rèn)為:“展會(huì)品牌形象塑造和傳播,完成的只是品牌價(jià)值輸出的使命。要把品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為,即達(dá)成展商、觀眾的參展參觀行為才是會(huì)展?fàn)I銷的最終目的,這僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在受眾注意力極易被分散的信息爆炸時(shí)代,會(huì)展企業(yè)還需搭建24小時(shí)信息傳播的社交媒體平臺(tái),通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容,創(chuàng)建可促進(jìn)多方互動(dòng)的社交媒體活動(dòng),提升展會(huì)品牌美譽(yù)度,才能有效促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。”