承辦第二屆珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會和第二屆中國(廣東)國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會之后，廣東（潭洲）國際會展中心進入短暫的平靜。再過一個多月，中國（佛山）國際汽車博覽會將在此亮相。與前兩場展會由政府主導、市場運作的模式不一樣，這個展會是潭洲國際會展中心首場純粹意義上的商業(yè)展。

無論是與產(chǎn)業(yè)緊密結合的智能制造、互聯(lián)網(wǎng)＋，還是與消費結合的汽車博覽會，都將給順德打造華南地區(qū)工業(yè)展會新高地添磚加瓦。廣東（潭洲）國際會展中心“起步就與世界同步”，勢必改變廣交會、高交會等廣深會展雙雄鼎立的華南會展格局，或將成為中國制造業(yè)信息資源發(fā)布、高端科技展示的重要平臺。

得與失　起步堪稱一流，品牌有待磨礪

9月底舉行的珠西裝洽會吸引了278家企業(yè)參展，10月舉行的“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會吸引了600多家海內(nèi)外企業(yè)同臺競技，廣東潭洲國際會展有限公司董事長施偉雄設立的“小目標”實現(xiàn)了。公司作為場館運營管理機構也在兩場展會中磨礪成長。讓施偉雄感到欣慰的是來自會展業(yè)界的贊譽和口碑。

　 “不到10個月的時間，便能打造如此精彩的展會，著實令人贊嘆。”在認真參觀了多個展館后，德國庫卡集團運營總裁　Michael Wombacher 不禁為潭洲國際會展中心點贊。

　 即將在潭洲辦展的中國汽車工業(yè)國際合作有限公司展覽二部項目總監(jiān)助理蔡磊認為，潭洲國際會展中心展館硬件、設計等方面水平非常高，堪稱全國一流；水電氣、網(wǎng)絡配套可以媲美廣州琶洲展館；邀請了德國漢諾威展覽公司進行合作運營，具有國際化運營水平。

　 當然，從項目奠基到首期落成僅用10個月的潭洲國際會展中心仍稱不上完善，不可避免存在公共服務配套不足。“潭洲國際會展中心的交通和酒店、餐廳配套是個問題。”廣東新之聯(lián)展覽服務有限公司副總經(jīng)理歐陽王驥說，潭洲國際會展中心與周邊交通的連接亟待完善。廣州巴斯特會展有限公司董事助理何碧瑩也指出這一短板：“從廣州過來的高速上很難見到潭洲展館的指引牌，這說明宣傳推廣還不夠。”

　 潭洲才剛剛起步，影響力、品牌都還有待磨礪。廣東嘉騰機器人自動化有限公司在今年各展會發(fā)布新品，但在大本營順德的兩次展會中，嘉騰僅僅展示常規(guī)產(chǎn)品，理由就在于平臺尚未成熟。

　 目前，潭洲國際會展中心啟用的還只是首期工程。順德下一步將按照國際一流展館的高標準，重點打造廣東（潭洲）國際會展中心核心功能區(qū)。通過與國際頂尖會展運營商的合作，完善文化、交通、食宿、商貿(mào)、娛樂、物流、辦公等配套設施，提升潭洲國際會展中心的商務會展功能。

學與思　用會展的“1”撬動產(chǎn)業(yè)的“9”

半年前，順德就以“工業(yè)會展”為主題赴鄭州、北京、天津、沈陽、上海等五城考察學習。

　 廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍參與此次五城之行。她認為，發(fā)展會展業(yè)一定要跳出會展，必須通過完善周邊配套來帶旺片區(qū)發(fā)展和地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。對于順德來說，廣東（潭洲）國際會展中心可作為北部片區(qū)的引爆點。

　 去年11月，順德就提出著力打造三大會展平臺，分別為工農(nóng)貿(mào)大會戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)體系。其中的“工”即以潭洲為核心的制造業(yè)展覽標桿平臺。

　 潭洲國際會展中心作為新生兒，周邊有廣州、深圳、東莞、珠海等會展產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的城市，競爭十分激烈。順德提出，與廣東其他會展城市錯位發(fā)展，借助制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，因地制宜突出制造業(yè)的行業(yè)展覽優(yōu)勢，為這個新生兒的成長找方向，造環(huán)境。

　 依托陶瓷、家電、家具、機械裝備、花卉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，順德乃至佛山形成了陶博會、家電展、家具展等區(qū)域性品牌展會。盡管本地企業(yè)對展會的需求極大，但一直缺少一個真正意義的展館。在這樣的背景和使命下，潭洲國際會展中心橫空出世，填補了硬件的不足。但與廣交會、高交會、文博會相比，順德以及佛山的展會缺乏知名度是無法回避的事實。

　 會展經(jīng)濟素有1:9的杠桿效應，會展場館每1塊錢的收入能帶動相關產(chǎn)業(yè)9塊錢的收入。在劉松萍看來，順德當務之急是先做好場館建設和培育品牌展會這個“1”，把提升會展質量效益放在首要位置，把強化項目品牌建設作為重中之重，然后才可能帶動會展后面的“9”。

　 會展產(chǎn)業(yè)不僅是順德北部片區(qū)的引爆點，在打造建設屹立珠三角、面向全世界的創(chuàng)新順德的戰(zhàn)略中同樣舉足輕重。作為順德著力培育的新產(chǎn)業(yè)之一，順德提出將會展業(yè)定義為未來發(fā)展新引擎，集中資源著力培育，加速成型。圍繞廣東（潭洲）國際會展中心，建設以高端制造、研發(fā)、會展、物流、文化創(chuàng)新為特色的會展產(chǎn)業(yè)城。實現(xiàn)“珠江西岸先進裝備制造業(yè)展示中心、中國裝備制造業(yè)展覽中心和中國制造2025對話德國工業(yè)4.0展示中心”三大定位。

道與術　圍繞工業(yè)裝備展覽形成產(chǎn)業(yè)鏈

潭洲國際會展中心既是順德的，更是佛山的。順德以開放視野、順德速度搶占先機，填補了佛山專業(yè)會展的空白，接下來需要思考的是如何在廣東甚至華南會展版圖中找準自己的坐標，進而推動順德會展經(jīng)濟崛起。

　 “先做強產(chǎn)業(yè)會展，才可能形成會展產(chǎn)業(yè)”。中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲祥銀表示。生產(chǎn)物資產(chǎn)品和服務，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動都屬于產(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)某種產(chǎn)品和服務經(jīng)濟關系的總和也是一個產(chǎn)業(yè)。所有這些產(chǎn)業(yè)所舉辦的會展都是產(chǎn)業(yè)會展。會展活動還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，使整個產(chǎn)業(yè)的新技術得到普及。

　 廣東會展經(jīng)濟特點是從“產(chǎn)業(yè)會展”到“會展產(chǎn)業(yè)”。中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長、產(chǎn)業(yè)會展促進中心主任姜淮表示，廣東各地屬于差異化競爭格局。珠海、東莞、中山等城市都是按照自己的產(chǎn)業(yè)特點來辦展，也就是“產(chǎn)業(yè)會展”，突出了自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；而順德也是看準佛山在工業(yè)制造業(yè)的特長，打造工業(yè)展館，辦專業(yè)展會。

　 姜淮認為，順德不應止步于產(chǎn)業(yè)會展，也要向會展產(chǎn)業(yè)的方向縱深發(fā)展。首先要做好產(chǎn)業(yè)會展，也就是說一定要有產(chǎn)業(yè)基礎作為依托；第二個條件是市場的容量；第三個條件是城市的環(huán)境。從潭洲國際會展中心來看，從產(chǎn)業(yè)基礎來看，包括順德在內(nèi)，整個佛山無疑都擁有很好的基礎；　在城市環(huán)境方面來看，順德可以利用政策引導，很明顯地縮短和國內(nèi)其他會展發(fā)達地區(qū)的差距；　從產(chǎn)業(yè)的引導性來看，佛山在制造業(yè)方面非常發(fā)達，通過展會將一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息、人才、物流等引入，在未來順德會形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成以潭洲會展中心為圓心的會展高地。圍繞工業(yè)裝備為展覽主題，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　 姜淮分析，國內(nèi)很多展館的盈利性并不高。要提高展館知名度、使用度，潭洲國際會展中心需要引進更多的知名展會，培育自身的品牌展，這需要3~5年時間。