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會展經濟，是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。

據測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。

我國也在著力培養會展經濟，比如“進博會”“廣交會”“航空展”“青島啤酒節”等都在一定程度上成為了知名會展品牌。

總覽世界，國際會展業已有150多年的歷史。在會展業的過程中歐美一直都是行業發展的領先者，其中以德國表現最為突出，他們在長期發展中逐步形成了會展經濟獨有的運作模式，這為我國會展經濟的發展提供了一些可借鑒之處。

德國每年會舉辦的國際性展會有130個，參展商達到150萬家，參觀人士超過1000萬。不論是紐倫堡國際玩具博覽會還是國際電子消費品展，亦或是柏林國際建筑貿易展等都是國際上耳熟能詳的會展品牌。德國會展業的突出特點是專業性、國際性的展覽會數量最多、規模最大、效益好、實力強。

作為世界一號會展強國，世界著名的國際性、專業性貿易展覽會中，約有2/3都在德國主辦。按營業額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。德國現擁有23個大型展覽中心，其中超過10萬平方米的展覽中心就有8個。德國展覽總面積達240萬平方米，世界最大的四個展覽中心中，有三個在德國。

政府對于會展業的只監管不干涉，促使會展公司的發展不斷壯大，會展公司可直接主辦活動，同時也可以將所有的展會服務委托給各個會展服務公司實施，這些公司與會展公司直接簽約，保證了專業化的對接，使得德國會展業中的配套服務能更加專業和細致，這種模式成為德國會展業高度發達的一個重要原因。

與之相比，我國的會展經濟尚有明顯的不足之處。展會水準較低、未與國際接軌、專業觀眾少、行業管理缺失等問題都制約著我國會展經濟的發展，但是隨著政府的重視，會展企業的努力以及參會企業的覺醒，我國會展經濟正進入快速的發展時期。

如果想在會展經濟上產生實際效果，相信如下幾個方面值得經營者好好揣摩。

一、打造會展品牌

品牌是一種無形資產，但是有助于提高觀眾對展會的信任度和忠誠度，幫助會展經營者收獲較高的經濟和社會價值。品牌的打造一方面積累于展會的質量，一方面也取決于展會的規模。實力的高低決定了品牌在市場中的競爭地位，從而決定了參展商對會展方的信任度，同時也能較高的滿足消費者或專業觀眾的情感需求，從而進一步形成專業化和規模化。

中國會展業在各城市發展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了"環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部"五個會展經濟產業帶。這些地區和城市，會展業已經頗具規模，各具特色，各有層次。但是同時一些中小規模城市卻呈現出硬件不足，創新乏力的各種問題。

所以能否讓會展形成品牌關乎到參展商的數量、有效的觀眾等重要方面，也是展會經營者的頭等大事，因為任何一家公司和企業都不會貿然參加一個只有一年歷史的展會之中。

二、理性經營

會展經濟之所以得到政府的大力支持，是因為它不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業的發展，同時能夠促進城市的發展，提高城市的知名度和美譽度。而且在市場競爭日益激烈的情況下，這也是企業搜集市場信息、促進產品銷售的重要契機。

所以各地會展經濟發展如火如荼，就以上海為例，上海每年的會展數量以20%以上的速度遞增，是國內會展業最繁榮的城市之一，其特殊的歷史背景和優越的地理位置，吸引了大批國內外知名企業和組織進入上海，與之相伴的就是數以千計的會議活動和展覽活動。會展行業的大力發展帶來的是名利雙收紅火場面。所以很多非理性投資會盲目進入這一區域，但是會展行業其實是資金投入大、回收周期長的領域，需要的是多年的悉心經營，如果盲目跟風，所帶來的的風險不可預期，所以也需要建設者和經營者理性投資，盡心經營。

三、衍生品開拓

會展經濟中 ，還有一點值得開拓的就是衍生品市場，衍生品既可以是實物也可以是服務。實物是基于會展品牌所衍生出來的產品，這些產品具備改會展品牌的特有屬性，可帶動潛在的消費群體也可直接產生消費收益。比如2018年上海進博會中亮相的數十款衍生品也是相當的惹人喜愛的。

同時衍生服務也催生了一大批會展服務商，因為展臺的設計、制作、搭建、布置等都具有專業的流程和操作要求，這就形成了會展經濟的服務衍生品。寬創最早也是起家于此。但是隨著展示需求的越來越多，要求越來越高，展示已經成為一個集文化與科技于一體的新興市場。

會展業在快速發展之中，不斷的尋求新的歷史機遇，從區域合作到跨國交流，會展已經成為一種新的組織形式，它提供了多方交流的平臺，也撬動了各地現有的資源，在不斷發展開放的今天，會展業正在以更加有力的步伐打造更加繁榮的區域經濟共同體，更加繁榮的會展經濟。

參考文獻：

祝榮《從發達國家會展業運作模式看我國會展經濟》

朱玉童、何學林《會展，一種新的經濟形式》

深圳商報《中國展覽業的先轉和發展前景》