互聯(lián)網(wǎng)公司“入局會展”的輿論導向

中國經(jīng)濟網(wǎng)-會展中國主編  周宇寧

會展業(yè)的“冬天”從來沒有像今年這樣漫長，即使芒種已過，各地也只是在陸續(xù)復展。作為因新冠肺炎疫情第一個被按下暫停鍵，也是最后一個被按下啟動鍵的行業(yè)。延期和消減的不僅僅作為各行各業(yè)“風向標”的會展項目，還有國家和地方政府投巨資興建的會展場館，更有會展產(chǎn)業(yè)鏈上的中小企業(yè)，它們可能就此消失，再也無力回到這個行業(yè)了……  

在會展“寒冬”、疫情的沖擊之下，會展行業(yè)并沒有冷清，反而意外吸引了幾大互聯(lián)網(wǎng)公司的入局。

創(chuàng)新展會服務，是中央對疫情下會展業(yè)生存和發(fā)展的要求。廣交會網(wǎng)上舉辦、進博會網(wǎng)上簽約，行業(yè)大小活動上線。 我們看到了中國會展人在疫情重創(chuàng)行業(yè)下的堅守，也在實踐，并愿意對展會服務進行創(chuàng)新的勇氣和精神。

疫情下，互聯(lián)網(wǎng)公司“入局”會展業(yè)的動作頻頻：先是4月騰訊宣布成為廣交會官方指定技術服務商；5月初阿里巴巴和上海國展合作了成立了云上會展公司；5月下旬江蘇省、東莞市、安徽省商務主管部門先后公布了“線上國際展會”項目合作平臺，其中江蘇省全部選擇了焦點、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司，會展企業(yè)連同場比賽的機會都沒有。東莞市和安徽省同時選擇了互聯(lián)網(wǎng)公司和由會展機構(gòu)主導的線上服務平臺。6月5日中糧宣布和阿里攜手打造全國糖酒會云展平臺……還有各大主流媒體利用傳統(tǒng)直播技術和權威傳播渠道的技術升級，網(wǎng)上展覽、會議直播。百度的智慧云展、字節(jié)跳動等也紛紛入局，會展業(yè)的技術公司也不斷傳出與騰訊們合作的消息。可以說，被疫情按下暫停鍵的會展業(yè)，成了各路互聯(lián)網(wǎng)、媒體入局的熱門領域。再加上5月下旬全國兩會召開期間采用的各種新技術，使傳統(tǒng)面對面的重要會議活動，也可以屏對屏地進行。

在新基建時代下，算力成為新的生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，云、AI、5G則是新的生產(chǎn)工具，新型數(shù)字基礎設施正在為政企數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能。此前《中國云計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》預計2023年政府和企業(yè)上云率將超過60%，上云深度將有較大提升。

在潮流面前，所有行業(yè)都要被趨勢裹挾前行，互聯(lián)網(wǎng)公司進入會展業(yè)是其開疆拓土的需要，無可厚非，必須面對。有人說，會展業(yè)太傳統(tǒng)了，即使沒有疫情，這個行業(yè)也太需要改變了。的確，作為平臺產(chǎn)業(yè)，這個行業(yè)基本的運營模式，贏利模式和產(chǎn)業(yè)鏈沒有改變，主辦、場館、工程、物流、相關服務……很傳統(tǒng)地延續(xù)了一百多年至今。但也說明一點，這個行業(yè)之所以在多次浪潮中還生存發(fā)展，也有它特殊的作用和存在價值。

在幾大互聯(lián)網(wǎng)公司“入局會展”趨勢之下，行業(yè)“創(chuàng)新者”拍手，行業(yè)“堅守者”焦慮，行業(yè)“自強者”苦撐。作為主流專業(yè)媒體，會展中國想就幾大互聯(lián)網(wǎng)公司“入局會展”的輿論導向上提出幾個問題，供業(yè)界討論：

一、會展+互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是線上會展？還是會展的線上服務？

注：這不是繞口令，是行業(yè)的尊嚴和主動權。

二、互聯(lián)網(wǎng)公司入局會展業(yè)是事實，也是他們的戰(zhàn)略布局，但會展業(yè)和會展傳播方面，要有怎樣的應對和導向？

注：對“入侵者”來說，可能有血性有戰(zhàn)術的抵抗，比直接“投降”，甚至要為“其加油助威”，要更能贏得對手的尊重，甚至談判的籌碼。

三、就像品牌的產(chǎn)業(yè)會展大多是產(chǎn)業(yè)人主導的一樣，會展的線上服務、創(chuàng)新，也應該是由會展人來主導，同理？

注：互聯(lián)網(wǎng)公司有技術優(yōu)勢，但會展公司有精準買家優(yōu)勢是事實。

此次疫情之下主流專業(yè)媒體堅守輿論引導力，展現(xiàn)了對全局戰(zhàn)略高瞻穿透和行業(yè)擔當。對各類涉及會展的自媒體來說，行業(yè)對其存在的包容和尊重本身是一種行業(yè)的進步。但在全國各地會展機構(gòu)紛紛復工，各大展館終于可以開門迎客時，再過多渲染互聯(lián)網(wǎng)公司入局的消息，甚至說“百度千萬不要淺嘗輒止，而是留下來，用力做，跟阿里、騰訊、字節(jié)跳動等幾個大玩家一起，這樣智慧會展才會好玩兒。”（作為資深會展網(wǎng)紅，許鋒先生為會展業(yè)發(fā)展殫精竭慮，我所敬仰。但這一觀點值得商榷。）似乎在導向和行業(yè)情懷上顯得有些不合時宜。

希望所有對會展業(yè)有真摯情感的主流媒體、行業(yè)傳播平臺和自媒體以及每一位會展人，未來更應該和行業(yè)站在一起，既理性面對“入局者”，又促行業(yè)自我創(chuàng)新。在任何一種涉及會展業(yè)的變革下，輿論導向應該始終傳播行業(yè)的主要訴求和精神氣度，實現(xiàn)會展業(yè)海納百川，方不負會展，這一經(jīng)貿(mào)平臺的行業(yè)使命。

信息來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)  2020-06-06