后疫情時代的會展業發展，會展工程公司怎么看?

寧波柯萊達展覽服務有限公司總經理  楊建杰

后疫情時代會展業發展趨勢思考

2020是特殊的一年，雖歷寒氣逼人但春漸暖，當前新冠肺炎疫情防控形勢正向積極向好的態勢發展，經濟社會發展正加快恢復，各行各業漸漸復蘇，會展行業的復蘇也勢不可擋。

01疫情下會展行業現狀

會展行業最近幾年蓬勃發展，但這次突發性的疫情事件對行業短期帶來了影響，疫情下會展行業呈現幾種新發展現狀：

第一種是展會原來就有線上模式，在原來基礎上不斷提升。

比如米奧蘭特，米奧會展于今年4月14日在線舉辦中國—拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會，4月29日在線舉辦中國（波蘭）國際貿易數字博覽會，實現在線舉辦海外展會。

第二種是互聯網公司涉足展覽業。

（一）展會主辦企業和互聯網公司、線上交易平臺成立合資企業，比如上海市國際貿易促進委員會和阿里巴巴合作成立云上會展公司；（二）主辦單位和互聯網公司在項目上戰略合作，如騰訊與商務部合作開展的網上廣交會。

第三種是展覽企業還在探討適合自己的發展模式。

2020年上半年全球會展行業處于停滯狀態，在這期間，各路會展專家以不同形式討論研究疫情后常態化的會展業發展方向。其中最主要的觀點：（一）線上展覽是否會取代線下展覽，（二）線上線下并存發展。

02疫情后會展行業的發展趨勢思考

會展行業未來發展方向如何最終需要各個會展實體單位去實踐并總結。以下是對后疫情時代會展行業發展趨勢思考：

①線上和線下并存發展

2020年5月6日，國務院頒布新設46個跨境電商綜合試驗區。綜試區所在地方政府應采取創新貿易發展方式，國務院命令中指出，這些措施將幫助穩定國際貿易和創新體系。因新冠疫情引起的封城管制，許多國際航班中斷，晝夜時差等多方原因導致線下國際展會無法正常開展，而國際貿易在中國經濟又占重要地位。在此契機和剛需下，創新線上展覽也是一種主動作為的選擇，可以在一定程度上解決當下的難題，為疫情之下的外貿企業提供突圍解決方案，在線重塑海外展會盛況。

線上展會有其階段性需求，但不能完全替代現場展會的功能。米奧會展之所以能首先開展線上展覽運作，是基于多年線下海外自主辦展積累的買家資源和海外協作貿易撮合網絡，在全面保留線下展會核心環節的前提下，才能更好快速升級線上展會的高效體驗。

且線下展會經過多年的發展更新，有其存在的不可或缺性。特別是與線上展會相比，線下展覽能夠提供人與人之間面對面了解和交流的機會，是與潛在客戶快速建立互信的重要途徑。線下展會的壞境氛圍熱烈，有利于參展商接觸到整個行業的眾多客戶，采購商可以在現場廣泛了解產品，參展商可以現場察言觀色，抓住機會，洽談工作直至成交。線下展會起著積極溝通和促進貿易交易的作用。

所以線上展會有其階段性需求，尤其在現階段的國際展會中尤為需要。線下展會經歷多年積累，有其優勢和不可替代性。因此線上展會和線下展會需共進發展，提高效率，促進利益最大化。

②非國際性的線上展會近階段發展潛力不大

1資金壁壘

線上展覽具有技術要求高、前期開發推廣投入大等特征。線上展覽的五大技術要求1、通訊技術2、云技術-數據計算和存儲能力3、大數據人工智能技術4、物聯網-數據采集技術5、移動應用技術-VR，缺一不可。這些技術的開發研究、線上展會運行和第三方公司的推廣都需要大量資金支持。這使得資金實力較弱的企業在線上業務的前期開發、推廣、營運等方面面臨一定的資金壁壘。

2資源整合壁壘

線上展覽的運行需資金支持技術研發、展覽公司的辦展能力以及政府對整個行業的協調等多方資源的整合；也需要展覽公司、互聯網公司、線上平臺互相研發、互相合作。這些資源的整合是大多數中小會展企業無法實現的。所以線上展覽適合綜合能力較強的會展主辦單位或國企、或是互聯網企業，中小會展企業由于綜合實力相對薄弱，缺乏品牌影響力和核心競爭力，因此缺少相應的綜合能力實現真正規模的線上運營模式。線上展覽模式對中小會展企業很難實際有效開展。

03會展行業未來趨勢前瞻

在疫情影響下，如今少數有資源整合實力的會展單位或自身投入、或與互聯網公司合作開展線上展覽模式。如果未來這些線上展覽平臺能有效且深入的得到發展，那么線上展覽將成為會展行業的主導模式。

在此情形下，一些中小會展企業就面臨變革，可能會有并購或淘汰的趨勢。對于大的企業集團來說，如果想進入一個新的領域，在面對激烈、瞬息萬變的市場，用太長的時間通過投資建廠(包括開發或引進新產品技術、招募新員工、開發市場等)是不經濟的，因此集團企業在進入會展產業時，更傾向收購中小會展企業的方式快速的實現企業的多元化經營，且通過并購使企業在保持原有經營領域的同時，向會展領域擴張。

在此情形下，中小會展企業由于自身無法實現線上會展業務的開展，選擇依托大的集團企業平臺，也未嘗不可。所以，會展單位要認清機遇和挑戰，準確分析不利環境和有利條件，從而未雨綢繆、趨利避害、贏得發展的主動權。

疫情終會過去，生活依然繼續，產業還要發展，會展企業需要調整自身發展戰略，提升管理和執行能力，識別潛在機會，對產業未來發展前景應該充滿信心。

信息來源：中小城市會展  2020-06-11