從“生態(tài)”角度考量國內(nèi)疫情背景下的會展場館建設(shè)

浙大城市學(xué)院品牌與會展傳播研究所副所長  張曉明

在中國，會展場館建設(shè)一直如火如荼，給人的感覺是：無論疫情與否，無論當(dāng)下的場館出租率是高還是低，但各地會展中心建設(shè)基本沒有停滯，其動態(tài)可用“此起彼伏”來形容。觀當(dāng)今展館建設(shè)態(tài)勢，似有“不建則罷，一建則大”的味道，最明顯的是深圳、濟(jì)南，還有幾天前武漢的建館消息。在此，我想從“生態(tài)會展”角度對會展場館建設(shè)談一些看法，以便新建會展場館建設(shè)更具“生態(tài)”特征。

各地場館建設(shè)動態(tài)

深圳：深圳國際會展中心，2016年開建，2019年7月全面建成投入使用， 整體建成后將成全球第一大會展中心（50萬平方米）。

濟(jì)南：濟(jì)南國際會展中心，2018年開建，建成后將成為世界一流、中國第一的會展中心（室內(nèi)展館面積將達(dá)到51萬平方米）。

杭州：2020年7月，杭州大會展中心吹響號角，預(yù)計投資145億元，總建筑面積150萬方，可更好解決杭州展館面積瓶頸。

武漢：綠地控股8月21日宣布擬在武漢建設(shè)武漢綠地天河國際會展城項(xiàng)目，預(yù)計投資500億元。會展中心建成后將成為中部最大、全國前三的會展中心，室內(nèi)凈展面積45萬平方米。

從“生態(tài)會展”角度看待場館建設(shè)，至少需要有以下思維：

1.從宏觀中觀角度看場館建設(shè)

從宏觀國家層面看，會展城市需要合理分布。德國的會展城市分布可以給國內(nèi)很多啟示，并非所有城市都適合大搞會展。這就意味著一些城市沒必要非得投入資源建場館而大力發(fā)展會展業(yè)。從中觀區(qū)域角度看，同樣應(yīng)該是有些城市值得建場館發(fā)展會展業(yè)，而有些城市基本不需要涉及。因而，一個城市是否需要修建具有“地標(biāo)”意義的場館，是否需要重點(diǎn)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，本身就需要三思，而不是拍腦袋而一股腦兒地大力度模仿，最終造成城市資源的巨大浪費(fèi)。

2.從產(chǎn)業(yè)分布狀況看場館建設(shè)

一個城市是否大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，與該城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容及程度密切相關(guān)。脫離產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容而舉辦大型展會，成功的可能性相對較少。如果產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度一般，盡管從產(chǎn)業(yè)與展會培育角度也有可能必要發(fā)展會展業(yè)，但相對產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市而言，發(fā)展相對緩慢，場館建設(shè)的必要性相對較少。大凡是產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)業(yè)集聚性相對突出的城市，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃修建場館和舉辦大型展會的必要性就十分自然。因而，脫離產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)修建場館本身就不可取。

3.從場館匹配程度看場館建設(shè)

對多數(shù)會展城市而言，根據(jù)國情，很少是只有單一場館的。這也就意味著，如何更好地具有匹配性地修建場館，同樣值得深思。城市的會展容量，畢竟是有限的。即便是集結(jié)了全國甚至全世界的會展資源，其體量同樣是有限的。因而，修建場館要充分考慮城市會展體量，不切實(shí)際地“建場館追求大型”的思維很不可取，過分追求大興場館的觀念不利于城市會展業(yè)發(fā)展。相反，如何有效挖潛，將現(xiàn)有場館的利用最大化，卻是業(yè)界始終值得精心思考的永恒話題。同一城市場館的匹配性，是城市管理者與業(yè)界設(shè)計者必須思考的。

4.從生態(tài)元素角度看場館建設(shè)

建了場館，就必須深入地思考利用率的問題。那么多國家至今對舉辦奧運(yùn)會不太感興趣，除了財力以外，其中有一個原因是體育場館的后期利用問題。中國舉辦大型“主場”活動，可謂是舉全國之力而為之，舉辦過程自然風(fēng)光無限或者成功不已，但事后場館的深度挖潛利用卻是軟肋。杭州亞運(yùn)會場館建設(shè)，如果設(shè)計過程不考慮后期使用的可行性，那不免是設(shè)計的一大失敗。如何用更為生態(tài)的元素（材料選取、能源循環(huán)），也是新型場館建設(shè)的重要決策內(nèi)容。建設(shè)好場館之后，再提“生態(tài)會展”，可能內(nèi)容與范圍就要少了很多。

基于以上分析，主編認(rèn)為，如果說不夠有秩序感的“同類展會殘殺、惡性競爭”是會展業(yè)不夠“生態(tài)”的表現(xiàn)的話，不顧實(shí)情大興土木動輒修建大型會展中心同樣是高度不生態(tài)的明顯體現(xiàn)，值得業(yè)界高度重視。

從現(xiàn)實(shí)而看，缺少一定體量的會展場館，自然將對城市會展業(yè)發(fā)展造成一定的瓶頸。但是，這并不意味著每個城市都要發(fā)展會展業(yè)，并不意味著每個城市都要修建場館，并不意味著修建場館就一定要最大化。因而，審時度勢，充分研討，科學(xué)論證，對場館建設(shè)十分重要。做會展務(wù)必要高度重視其生態(tài)特性，不然大量的場館閑置或者利用率低下的問題必將出現(xiàn)。

特別令人不解的是：既然多數(shù)人都明白這一點(diǎn)，那為何我們的行動還是那樣似乎有點(diǎn)“變態(tài)”呢？

信息來源：明說生態(tài)會展  2020-08-24