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【內容摘要】

 “十五”期間是中國展覽業快速發展并且產業化水平明顯提高的一個重要時期。得益于我國經濟持續發展和市場的繁榮，中國展覽市場成為各國普遍看好的最具發展潛力的重要市場。全國展覽組織者收入的年平均增長速度在20%以上，明顯高于同期我國經濟增長速度。專業性展覽會數量不斷攀升，參展商呈現穩步增長的趨勢，境外參展商和境內參展商數量都能保持同步增長，專業觀眾保持了良好的增長，展覽業發展專業化程度在逐步提高。從展覽業的社會經濟效益來看，比之美國、德國等展覽大國，我國展覽業所發揮的作用是顯著的。

由于認識存在誤區、政府職能錯位、管理體制不順、缺乏產業政策與法律規范等原因，中國展覽業發展粗放型特征明顯，存在著展館建設過熱，資源浪費嚴重；展覽項目數量多、水平低，增長粗放以及市場競爭無序，行業規范缺失等問題。我國展覽產業化和市場化程度還很低，就展覽收入而言還不是一個展覽大國。我國的展覽場館數量和展覽場館的總面積在全世界中居前列，但出租率比展覽發達國家而言要低得多。我國展覽業發展呈現嚴重不平衡狀況，主要集中在環地區、以上海為中心的長江三角洲地區、以廣州為中心的珠江三角洲地區。

【關鍵詞】

中國、展覽業、特征、潛力

“十五”期間是中國展覽業快速發展并且產業化水平明顯提高的一個重要時期，中國展覽市場正在成為各國展覽巨頭普遍看好的最具發展潛力的重要市場。但是，中國展覽業的發展仍與國際展覽強國有著明顯的差距。與此同時，中國展覽業粗放型發展特征也很明顯，存在著許多發展中的問題。

一、項目與市場發展狀況

（一）展覽項目數量及其增長情況

從展覽項目數增長的情況看，中國展覽業“起步晚，發展快”的特點明顯。根據商務部和中國會展經濟研究會的調查統計與估算，1997年全國的展覽項目數首次突破1000個。近幾年，全國各地舉辦的展覽會數量迅猛增長，2001年2387個,2002年3075個，2003年達到了3298個，2005年估計約為3800個。

表1: “十五”期間全國展覽項目總數一攬表    單位：個

“十五”期間，展會數量的急劇膨脹，各行各業的展覽會題材已經得到很大程度挖掘，新創展覽項目越來越難，逐年減少，另一方面，展會的總數量作為基數不斷增加，很顯然，展覽項目總量的增長速度必然逐年下降。

中國展覽會的快速增長主要得益于我國經濟的持續發展和市場的繁榮。當然，重復辦展也是中國展覽會急劇增長的一個重要原因。

（二）中國展覽項目數量的地區分布

目前國內展覽項目主要集中在三個地區，即北京地區、以上海為中心的長江三角洲地區、以廣州為中心的珠江三角洲地區。其中，北京占全國展覽項目數的11.89%、上海占10.55%、廣東占5.25%。北京和上海在展覽項目數量方面優勢較為明顯，在沒有非典影響的2002年北京就已經達到了481個，上海達到了338個，優勢更為突出。在2003年浙江、廣東和吉林的增長幅度較大，分別達到了34.84%、31.06%和42.22%,河北省的增長幅度也較大，連續兩年的增長幅度都在百分之三十以上。增長幅度最大的是安徽、內蒙古和海南省，在2002年增長率分別達到了550%、133.33%和33.33%，在2003年分別達到了307.69%、42.86%和150%。在全國展覽項目分布中，按照2003年展覽項目數量排名的前十個省市為北京、上海、浙江、江蘇、新疆、遼寧、廣東、四川、山東、福建。展覽項目集中分布在這十個省市里，所占比重超過了70%，2001年前十個省市的展覽項目數在全國占71.43%，2002年占74.11%,2003年占71.62%。

表2：2003年北京等五省市占全國展覽業主要指標比重情況    單位：%

從大區域分布來看，華東地區獨占鰲頭，2003年展覽項目數量達到了1137個，占到了34.48%；其次是華北地區，2003年達到了576個，比重為17.47%；西北、西南、東北地區展覽項目較前二者少，中南地區的展覽項目最少，只有238個。

（三）中國展覽項目數量的行業分布

2002年我國頒布了新的國民經濟行業標準，新標準共有行業門類２０個，行業大類９５個，行業中類３９６個，行業小類９１３個。從展覽的專業或主題內容看，我國的展覽項目幾乎覆蓋上述所有各行業小類，但原來相對集中在一些輕工、服裝、機械、電子、汽車等制造業行業或商品上，近年來一些服務業產業或與服務業主題相關的展覽項目，如教育、文化、旅游等展覽也日益增多。

2003年我國十大國際展覽項目中，既有“廣交會”等綜合性展會，也有汽車、家具展等專業性展覽。

 “十五”期間我國展會主題由綜合化趨于專業化。在過去相當長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調小而全，結果造成展會特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。未來的行業性專業展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業化程度不斷提升，專業性展覽會數量不斷攀升，協會、企業辦展以專業展為主，政府主導型展會也向專業化發展。

二、中國展覽市場狀況

（一）展覽組織者總收入情況

展覽組織者收入是是衡量一個國家、地區展覽業發展水平和市場容量的重要指標，是一國展覽收入的主要構成。隨著展覽項目的增長以及市場化程度和辦展水平的提高，我國近年來展覽組織者收入也有較大幅度的增長并達到了一定的經濟規模。

商務部統計表明，2001年全國展覽組織者總收入為74.59億元，2002年超過了90億元，2003年雖略有下降，但仍達到了86.39億元。據商務部研究院估算，2004年全國展覽收入約為108億元，2005年達到127.5億元。“十五”期間全國展覽組織者收入的平均增長速度在20%以上，略高于展覽項目的增長速度，明顯高于同期我國的經濟增長速度。

表3： 2001-2003年中國展覽業主要經濟指標