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【內(nèi)容摘要】

 “十五”期間是中國展覽業(yè)快速發(fā)展并且產(chǎn)業(yè)化水平明顯提高的一個重要時期。得益于我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和市場的繁榮，中國展覽市場成為各國普遍看好的最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾袌觥Ｈ珖褂[組織者收入的年平均增長速度在20%以上，明顯高于同期我國經(jīng)濟增長速度。專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升，參展商呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，境外參展商和境內(nèi)參展商數(shù)量都能保持同步增長，專業(yè)觀眾保持了良好的增長，展覽業(yè)發(fā)展專業(yè)化程度在逐步提高。從展覽業(yè)的社會經(jīng)濟效益來看，比之美國、德國等展覽大國，我國展覽業(yè)所發(fā)揮的作用是顯著的。

由于認(rèn)識存在誤區(qū)、政府職能錯位、管理體制不順、缺乏產(chǎn)業(yè)政策與法律規(guī)范等原因，中國展覽業(yè)發(fā)展粗放型特征明顯，存在著展館建設(shè)過熱，資源浪費嚴(yán)重；展覽項目數(shù)量多、水平低，增長粗放以及市場競爭無序，行業(yè)規(guī)范缺失等問題。我國展覽產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就展覽收入而言還不是一個展覽大國。我國的展覽場館數(shù)量和展覽場館的總面積在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達國家而言要低得多。我國展覽業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)嚴(yán)重不平衡狀況，主要集中在環(huán)地區(qū)、以上海為中心的長江三角洲地區(qū)、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)。

【關(guān)鍵詞】

中國、展覽業(yè)、特征、潛力

“十五”期間是中國展覽業(yè)快速發(fā)展并且產(chǎn)業(yè)化水平明顯提高的一個重要時期，中國展覽市場正在成為各國展覽巨頭普遍看好的最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾袌觥５牵袊褂[業(yè)的發(fā)展仍與國際展覽強國有著明顯的差距。與此同時，中國展覽業(yè)粗放型發(fā)展特征也很明顯，存在著許多發(fā)展中的問題。

一、項目與市場發(fā)展?fàn)顩r

（一）展覽項目數(shù)量及其增長情況

從展覽項目數(shù)增長的情況看，中國展覽業(yè)“起步晚，發(fā)展快”的特點明顯。根據(jù)商務(wù)部和中國會展經(jīng)濟研究會的調(diào)查統(tǒng)計與估算，1997年全國的展覽項目數(shù)首次突破1000個。近幾年，全國各地舉辦的展覽會數(shù)量迅猛增長，2001年2387個,2002年3075個，2003年達到了3298個，2005年估計約為3800個。

表1: “十五”期間全國展覽項目總數(shù)一攬表    單位：個

“十五”期間，展會數(shù)量的急劇膨脹，各行各業(yè)的展覽會題材已經(jīng)得到很大程度挖掘，新創(chuàng)展覽項目越來越難，逐年減少，另一方面，展會的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加，很顯然，展覽項目總量的增長速度必然逐年下降。

中國展覽會的快速增長主要得益于我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和市場的繁榮。當(dāng)然，重復(fù)辦展也是中國展覽會急劇增長的一個重要原因。

（二）中國展覽項目數(shù)量的地區(qū)分布

目前國內(nèi)展覽項目主要集中在三個地區(qū)，即北京地區(qū)、以上海為中心的長江三角洲地區(qū)、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)。其中，北京占全國展覽項目數(shù)的11.89%、上海占10.55%、廣東占5.25%。北京和上海在展覽項目數(shù)量方面優(yōu)勢較為明顯，在沒有非典影響的2002年北京就已經(jīng)達到了481個，上海達到了338個，優(yōu)勢更為突出。在2003年浙江、廣東和吉林的增長幅度較大，分別達到了34.84%、31.06%和42.22%,河北省的增長幅度也較大，連續(xù)兩年的增長幅度都在百分之三十以上。增長幅度最大的是安徽、內(nèi)蒙古和海南省，在2002年增長率分別達到了550%、133.33%和33.33%，在2003年分別達到了307.69%、42.86%和150%。在全國展覽項目分布中，按照2003年展覽項目數(shù)量排名的前十個省市為北京、上海、浙江、江蘇、新疆、遼寧、廣東、四川、山東、福建。展覽項目集中分布在這十個省市里，所占比重超過了70%，2001年前十個省市的展覽項目數(shù)在全國占71.43%，2002年占74.11%,2003年占71.62%。

表2：2003年北京等五省市占全國展覽業(yè)主要指標(biāo)比重情況    單位：%

從大區(qū)域分布來看，華東地區(qū)獨占鰲頭，2003年展覽項目數(shù)量達到了1137個，占到了34.48%；其次是華北地區(qū)，2003年達到了576個，比重為17.47%；西北、西南、東北地區(qū)展覽項目較前二者少，中南地區(qū)的展覽項目最少，只有238個。

（三）中國展覽項目數(shù)量的行業(yè)分布

2002年我國頒布了新的國民經(jīng)濟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)共有行業(yè)門類２０個，行業(yè)大類９５個，行業(yè)中類３９６個，行業(yè)小類９１３個。從展覽的專業(yè)或主題內(nèi)容看，我國的展覽項目幾乎覆蓋上述所有各行業(yè)小類，但原來相對集中在一些輕工、服裝、機械、電子、汽車等制造業(yè)行業(yè)或商品上，近年來一些服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)或與服務(wù)業(yè)主題相關(guān)的展覽項目，如教育、文化、旅游等展覽也日益增多。

2003年我國十大國際展覽項目中，既有“廣交會”等綜合性展會，也有汽車、家具展等專業(yè)性展覽。

 “十五”期間我國展會主題由綜合化趨于專業(yè)化。在過去相當(dāng)長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調(diào)小而全，結(jié)果造成展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強。未來的行業(yè)性專業(yè)展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業(yè)化程度不斷提升，專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升，協(xié)會、企業(yè)辦展以專業(yè)展為主，政府主導(dǎo)型展會也向?qū)I(yè)化發(fā)展。

二、中國展覽市場狀況

（一）展覽組織者總收入情況

展覽組織者收入是是衡量一個國家、地區(qū)展覽業(yè)發(fā)展水平和市場容量的重要指標(biāo)，是一國展覽收入的主要構(gòu)成。隨著展覽項目的增長以及市場化程度和辦展水平的提高，我國近年來展覽組織者收入也有較大幅度的增長并達到了一定的經(jīng)濟規(guī)模。

商務(wù)部統(tǒng)計表明，2001年全國展覽組織者總收入為74.59億元，2002年超過了90億元，2003年雖略有下降，但仍達到了86.39億元。據(jù)商務(wù)部研究院估算，2004年全國展覽收入約為108億元，2005年達到127.5億元。“十五”期間全國展覽組織者收入的平均增長速度在20%以上，略高于展覽項目的增長速度，明顯高于同期我國的經(jīng)濟增長速度。

表3： 2001-2003年中國展覽業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)