互聯網公司“入局會展”的輿論導向

中國經濟網-會展中國主編  周宇寧

會展業的“冬天”從來沒有像今年這樣漫長，即使芒種已過，各地也只是在陸續復展。作為因新冠肺炎疫情第一個被按下暫停鍵，也是最后一個被按下啟動鍵的行業。延期和消減的不僅僅作為各行各業“風向標”的會展項目，還有國家和地方政府投巨資興建的會展場館，更有會展產業鏈上的中小企業，它們可能就此消失，再也無力回到這個行業了……  

在會展“寒冬”、疫情的沖擊之下，會展行業并沒有冷清，反而意外吸引了幾大互聯網公司的入局。

創新展會服務，是中央對疫情下會展業生存和發展的要求。廣交會網上舉辦、進博會網上簽約，行業大小活動上線。 我們看到了中國會展人在疫情重創行業下的堅守，也在實踐，并愿意對展會服務進行創新的勇氣和精神。

疫情下，互聯網公司“入局”會展業的動作頻頻：先是4月騰訊宣布成為廣交會官方指定技術服務商；5月初阿里巴巴和上海國展合作了成立了云上會展公司；5月下旬江蘇省、東莞市、安徽省商務主管部門先后公布了“線上國際展會”項目合作平臺，其中江蘇省全部選擇了焦點、阿里等互聯網公司，會展企業連同場比賽的機會都沒有。東莞市和安徽省同時選擇了互聯網公司和由會展機構主導的線上服務平臺。6月5日中糧宣布和阿里攜手打造全國糖酒會云展平臺……還有各大主流媒體利用傳統直播技術和權威傳播渠道的技術升級，網上展覽、會議直播。百度的智慧云展、字節跳動等也紛紛入局，會展業的技術公司也不斷傳出與騰訊們合作的消息。可以說，被疫情按下暫停鍵的會展業，成了各路互聯網、媒體入局的熱門領域。再加上5月下旬全國兩會召開期間采用的各種新技術，使傳統面對面的重要會議活動，也可以屏對屏地進行。

在新基建時代下，算力成為新的生產力，數據成為新的生產要素，云、AI、5G則是新的生產工具，新型數字基礎設施正在為政企數字化轉型注入新動能。此前《中國云計算產業發展白皮書》預計2023年政府和企業上云率將超過60%，上云深度將有較大提升。

在潮流面前，所有行業都要被趨勢裹挾前行，互聯網公司進入會展業是其開疆拓土的需要，無可厚非，必須面對。有人說，會展業太傳統了，即使沒有疫情，這個行業也太需要改變了。的確，作為平臺產業，這個行業基本的運營模式，贏利模式和產業鏈沒有改變，主辦、場館、工程、物流、相關服務……很傳統地延續了一百多年至今。但也說明一點，這個行業之所以在多次浪潮中還生存發展，也有它特殊的作用和存在價值。

在幾大互聯網公司“入局會展”趨勢之下，行業“創新者”拍手，行業“堅守者”焦慮，行業“自強者”苦撐。作為主流專業媒體，會展中國想就幾大互聯網公司“入局會展”的輿論導向上提出幾個問題，供業界討論：

一、會展+互聯網的本質是線上會展？還是會展的線上服務？

注：這不是繞口令，是行業的尊嚴和主動權。

二、互聯網公司入局會展業是事實，也是他們的戰略布局，但會展業和會展傳播方面，要有怎樣的應對和導向？

注：對“入侵者”來說，可能有血性有戰術的抵抗，比直接“投降”，甚至要為“其加油助威”，要更能贏得對手的尊重，甚至談判的籌碼。

三、就像品牌的產業會展大多是產業人主導的一樣，會展的線上服務、創新，也應該是由會展人來主導，同理？

注：互聯網公司有技術優勢，但會展公司有精準買家優勢是事實。

此次疫情之下主流專業媒體堅守輿論引導力，展現了對全局戰略高瞻穿透和行業擔當。對各類涉及會展的自媒體來說，行業對其存在的包容和尊重本身是一種行業的進步。但在全國各地會展機構紛紛復工，各大展館終于可以開門迎客時，再過多渲染互聯網公司入局的消息，甚至說“百度千萬不要淺嘗輒止，而是留下來，用力做，跟阿里、騰訊、字節跳動等幾個大玩家一起，這樣智慧會展才會好玩兒。”（作為資深會展網紅，許鋒先生為會展業發展殫精竭慮，我所敬仰。但這一觀點值得商榷。）似乎在導向和行業情懷上顯得有些不合時宜。

希望所有對會展業有真摯情感的主流媒體、行業傳播平臺和自媒體以及每一位會展人，未來更應該和行業站在一起，既理性面對“入局者”，又促行業自我創新。在任何一種涉及會展業的變革下，輿論導向應該始終傳播行業的主要訴求和精神氣度，實現會展業海納百川，方不負會展，這一經貿平臺的行業使命。

信息來源：經濟日報-中國經濟網  2020-06-06