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國內會展業重啟：規模縮至20%至30% “淡季”變“旺季”

——專訪上海博華國際展覽有限公司總經理章學強

當21世紀經濟報道記者在會場外見到章學強時，他神色略顯輕松。

會場內，由上海博華國際展覽有限公司（下稱博華公司）聯合行業協會主辦的“2020 Hotel Plus樣板房品鑒新聞發布會”正在舉行。作為8月份即將在國家會展中心（上海）舉辦的“上海國際酒店及商業空間博覽會”的“前菜”，章學強將此次新聞發布會的成功舉辦，視作業務復蘇的開始。

今年上半年，身為博華公司的總經理，章學強壓力頗大。疫情對全球會展行業帶來的沖擊顯而易見，他告訴21世紀經濟報道記者，從過往上半年4億元至5億元的營收到今年同期一場展會也沒有舉辦，包括博華公司在內的會展公司艱難生存。

所幸的是，隨著國內疫情得到一定程度的控制，中國會展行業率先重啟，全國各地線下會展陸續上線。但受海外疫情和國內疫情常態化防控的影響，即便線下會展被激活，但辦展規模、參展人數都有所“打折”。對此，章學強對疫情下會展行業的復蘇保持“謹慎的樂觀”。他在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，疫情雖然給會展業帶來了巨大影響，但也加速了行業轉型的趨勢，危中存機。

以下是專訪內容：

《21世紀》：博華公司作為上海頭部民營會展公司，占據了行業多大的市場份額？疫情對今年上半年公司的經營和行業的發展帶來什么影響？

章學強：以2019年的情況為例，上海去年共計1800萬平方的展館出租面積，我們公司占據了大概8%-10%的市場份額。今年上半年，我們公司一個展會也沒有舉辦過，而這次8月份的“上海國際酒店及商業空間博覽會”將是我們疫情以來主辦的第一個展會。上半年，我們一共取消了4個展會，有5個展會延期到下半年。而在疫情發生前，我們半年度的營收額都能穩定在4億元至5億元，展會取消了經營肯定會受到巨大的影響。

疫情給整個會展行業帶來的打擊是巨大的，主要體現在兩個方面。第一，海外參展商和觀眾的銳減。目前國內大部分大型展會都是面向出口的國際性展會，海外參展商和觀眾是重要的組成部分，但目前海外疫情的影響導致這部分群體不能參加。第二，國內參展商預算減少。隨著復產復工的有序開展，各大企業的經營狀況因疫情受到影響，因此很多公司都減少甚至取消參加線下展會的預算。

《21世紀》：隨著疫情得到一定程度的控制，目前國內會展行業恢復程度如何？

章學強：近日，由商務部、公安部和衛生健康委聯合發布的《關于展覽活動新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》成為目前國內會展行業復蘇的“強心劑”。受到疫情的影響，很多展會都推遲到下半年。以上海這邊為例，據我了解，上海兩個重要的場館國家會展中心（上海）和上海新國際博覽中心7、8月份將會有大約50個展會召開。總體而言，國內會展行業正在慢慢復蘇。但由于疫情影響，恢復程度肯定會有所“打折”，規模普遍下降至正常情況下的20%至30%。

《21世紀》：這次疫情給會展行業帶來了什么變化？

章學強：在這次疫情中，我們增加了對線上展會的投入。我們逐步認識到，會展業以后的發展，不是線下平臺的單方面發展，而是需要線上、線下兩個平臺同時互助發展。其實，會展業不管線上虛擬經濟怎么發展，我們還是需要有體驗經濟和實體經濟的。虛擬經濟的發展所帶來的線上平臺和交流，串聯起體驗經濟和實體經濟，整個會展行業會更加有生命力。另外，5G的出現勢必會推動會展行業的線上模式發展，而本次疫情則加速了這一趨勢。

《21世紀》：會展行業正在逐步復蘇。對于今年下半年的行業復蘇態勢，您怎么看？

章學強：目前我們也在開始制定明年的公司業務發展規劃，我們對接下來的發展是保持“謹慎的樂觀”。一方面，疫情可能存在反復的可能性；但另一方面，一切常態化之后，經濟還要繼續運行。我們會展行業一般有兩個旺季：一是3月初開始到7月底，二是8月底9月初開始到11月底。而一個展覽會的籌備時間是8、9個月，甚至1年。今年7、8月份我們舉辦的展會，基本上是在疫情前就已經敲定好的。雖然目前疫情得到一定程度的控制，會展業逐漸復蘇了，但我們不會一下子都堆積到下半年去舉辦。因為，全部挪到下半年的話，會影響到我們明年3月份的展覽計劃。另外，展商也不可能在短短幾個月內連續參加展覽。所以，我認為，今年下半年的高峰期將會出現在7、8月份，即往年的“淡季”變成了“旺季”。

信息來源：世紀經濟報道  2020-07-10