用好“云上會展”的加持力量

中關村會展與服務產業聯盟秘書長  高艷慧

由于受新冠肺炎疫情的沖擊和影響，2020年會展業界討論最熱鬧的但最終也沒能給出答案的非云上會展莫屬。今年以來，科技賦能會展更是被討論的沸沸揚揚，大有“狼來了”的感覺，一會兒騰訊中標廣交會，一會兒阿里與上海國展合資成立云上會展公司，百度、字節跳動、京東等大廠陸續高調入局，貌似互聯網大廠要搶了會展從業人員的飯碗。可云上會展單純是技術問題嗎？

筆者認為，無論線上線下，吸引力最重要。近期，天津世界智能大會（簡稱天津大會）、上海人工智能大會（簡稱上海大會）兩個案例引發了業內的廣泛關注。這兩個大會今年都探索了線上線下相結合的方式，其得了出乎意料的成果和褒獎。尤其是上海大會在原有高品質的基礎上充滿未來感的AI家園、“三馬二宏”、高含金量的SAIL大獎、人工智能編曲虛擬形象演唱、全息技術的應用，從內容到形式給大眾帶來了一場視覺與聽覺交互融合的盛宴。深度闡釋了只要有吸引力，無論線上線下，效果都不會差。

新形勢下突破傳統認知，找到新出路。筆者僅從內容吸引力、形式新穎度、媒體關注度三個角度分析兩個大會。

從內容的吸引力來說，排除業內共有的政府高級別官員的重視、業界知名企業家的精彩演講、國際嘉賓的參與，上海大會的“三馬二宏”嘉賓、全球第一首人工智能作曲四位虛擬形象的合唱、SAIL大獎等內容使其話題性更強。天津大會22場，上海大會50多場各類活動，內容之豐富令人咂舌。由此，我認為活動如果想出彩在內容設置上核心點有三：第一是嘉賓級別夠高且有話題傳播特點，能組團更好。第二是在保證質量的基礎上活動要足夠豐富。第三，獨特性與技術融合的內容將為大會增光添彩。

從形式新穎度來說，不同于線下展受場地、限高、承重、工藝、成本的各種束縛，線上展示考驗的更重要的是創意，上海大會AI家園的設計未來感、酷炫感、流暢度非常好，開幕式環節形式各異的表達方式、全息技術的應用、人工智能技術的應用讓豐富的內容更加活潑，減輕了長時間觀看的疲勞感，增加了對后續環節的期待。帶來的啟發，一是對于前沿技術的應用，要突出形式為內容服務；二是差異化表達，用創意提升技術的表現力；三是認知升維，云上展不同于線下展的維度，表現方式應該同樣升維，AI家園在目前階段做出了很好的示范。

從媒體宣傳度來說，吸引更多觀眾“云”上參會，是辦好大會的一大關鍵。天津大會合作媒體40家，各類網絡媒體、直播平臺同步宣傳，大會在線觀看總人數最高達5860萬人，總瀏覽量達3.92億人。微博話題：#世界智能大會#閱讀量達6517.5萬，討論量也有1.1萬。上海大會合作媒體58家，通過86個渠道直播了開幕式及主論壇，3×24小時媒體傳播，微博“藍V”“大V”發出主題帖文3635篇，相關話題閱讀量已達5303.3萬，討論量1.4萬，實現了“百臺同播、千網同發、億人同觀”的傳播效果。兩個大會都構建了自有的傳播矩陣，形成蛛網式覆蓋與漣漪效應，探索了大型會議活動融合宣傳的新路。

一場成功的會展活動，無論線上線下，最重要的仍然是亮點。只有突破人們傳統認知，突破現有認知維度，內容有亮點、形式有亮點、宣傳有亮點，再綜合已有的能力，突出重點，形成特點。活動才將成功出圈，引領風向。

疫情下，把線下展會搬到云上這一應急之舉，卻打開了傳統展會的創新之路。云上會展，也成為互聯網巨頭嗅到的新機會。在科技升級、模式創新之下，傳統展會勢必煥發新的生命力。如果疫情期間能將展會順利搬至云端，勢必也會帶動相關產業加速復工復產，未來將反向帶動線下展會的發展壯大。

今年，無論天津還是上海，都借助云上大會的東風取得了不菲的成績。一場高水平的盛會，給一座城市、一個產業帶來的助推力是無限的。天津和上海的大會有一個共有的特點，展示了城市的形象、產業定位，表達了城市管理者對于前沿科技產業發展的決心和作為，營造了區域產業的生態集聚，推動了區域經濟的發展。

盡管云上展會是疫情時期的“非常之舉”，但這種“云相聚”的方式，也將是疫情過后傳統會展行業朝著數字會展升級的一大趨勢。筆者相信，未來，用云上的力量加持原有的線下會展活動，將為實體會展經濟的發展尋求到新的出路。

信息來源：中國貿易報　2020-08-25