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英國經(jīng)濟學家馬歇爾1927年提出了著名的產(chǎn)業(yè)氛圍概念。他認為，聚集在一個工業(yè)區(qū)內(nèi)的企業(yè)能獲得區(qū)域外生產(chǎn)者無法擁有的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢來源于特定產(chǎn)業(yè)組織中因地理鄰近而形成的參與企業(yè)之間的不同形式的合作與競爭關(guān)系。無論這些企業(yè)之間是客戶與供應(yīng)商的關(guān)系還是互相競爭的對手關(guān)系，它們在工業(yè)區(qū)都可以找到業(yè)務(wù)合作模式，并形成生產(chǎn)上的相互依賴。因此，工業(yè)區(qū)可以形成更大的生產(chǎn)規(guī)模，同時也具備產(chǎn)生新想法和新技能的動力，這種動力是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心動力。

大量的企業(yè)聚在同一地理位置從事同行業(yè)活動，之間便會相互學習。工作所需的相關(guān)技能和知識會在企業(yè)的經(jīng)營者、勞動者之間傳播，創(chuàng)新的想法也會不斷產(chǎn)生。馬歇爾指出：“如果從事某項特定行業(yè)的公司總數(shù)很少，那么能夠改進制造過程、發(fā)明新機器和新想法的公司就少。但是，當對這個問題感興趣的公司總數(shù)非常多時，他們中就會有人提出新的想法。每個新想法都經(jīng)過許多人的探討和改進；每次新的偶然經(jīng)歷和每次刻意的實驗都將為反思和新建議提供食糧。”馬歇爾提出的產(chǎn)業(yè)氛圍，是企業(yè)由于地理集聚而形成的多種形式的行業(yè)信息交流氛圍，實際上是一種特殊的協(xié)同創(chuàng)新環(huán)境，它促使企業(yè)從中獲得新技術(shù)和新知識，同時提高地區(qū)整體競爭力。如果沒有地理集聚這個必要條件，馬歇爾產(chǎn)業(yè)氛圍就不可能出現(xiàn)。

行業(yè)展會作為一種地理上的臨時性集聚，雖然存在時間較短，但其所展現(xiàn)出來的特性與馬歇爾工業(yè)區(qū)中的產(chǎn)業(yè)集聚卻高度相似。這種有組織的臨時性集聚有利于提高資源利用率，加快經(jīng)貿(mào)交易，增強交流合作，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和地區(qū)發(fā)展。西方學者對臨時性集聚的研究表明，僅僅通過聚集地理上相距遙遠的參與者，互動交流、學習和創(chuàng)新就會自發(fā)地發(fā)生。 因此，行業(yè)展會的目的之一是形成某種產(chǎn)業(yè)特性的信息通道，為行業(yè)知識傳遞營造良好的環(huán)境。參展的行業(yè)主體包括企業(yè)、機構(gòu)、研究者和生產(chǎn)者等多方面，涉及產(chǎn)業(yè)價值鏈中的橫向和縱向聯(lián)系。參展使企業(yè)沖破原有關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的地域障礙，由此獲取新的技術(shù)信息、更多交流和拓展更廣闊的市場，行業(yè)展會本身也成為傳遞產(chǎn)業(yè)信息、引導產(chǎn)業(yè)進步的重要媒介。

近年來，我國對會展行業(yè)的關(guān)注已轉(zhuǎn)向其在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的先導性作用。會展在促進經(jīng)貿(mào)合作的同時，要成為“推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進步的重要載體”。展會活動可以在短時間內(nèi)搭建一個共享平臺來交流和展示新產(chǎn)品和技術(shù)，促進行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)之間的合作與競爭，對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有快速激發(fā)作用。同時，要鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，原因是參展企業(yè)需要展示更好的產(chǎn)品和技術(shù)以吸引客戶，因此會不斷尋求技術(shù)改進和創(chuàng)新方式以保持企業(yè)自身競爭力。展會還提供企業(yè)直接面對用戶的機會，使其能夠了解用戶需求和要求，以便更好地開發(fā)和改進產(chǎn)品。最后，展會能為行業(yè)知識的交流和創(chuàng)新想法的產(chǎn)生提供重要推動力。展會上，企業(yè)管理者、銷售人員、專業(yè)觀眾聚在一起，通過面對面?zhèn)鞑バ畔⑴c技能而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)氛圍，這種產(chǎn)業(yè)氛圍引導參展企業(yè)實現(xiàn)自我改進和提升，產(chǎn)業(yè)由此獲得整體進步。

好的展會能夠形成一種充滿活力、友好和動態(tài)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，使人們感受到良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。筆者多年前在為中國冰淇淋展做服務(wù)時發(fā)現(xiàn)，中國冰淇淋展的洽談桌椅租賃量是本地展覽會中最高的。冰淇淋展會規(guī)模并不大，冰淇淋只是食品行業(yè)中一個分支產(chǎn)業(yè)。這個展會至今已舉辦25屆，連續(xù)多年參展的展商超過半數(shù)。這些展商與展會共同發(fā)展，雙方相互依托、緊密合作，產(chǎn)生深厚的情感。展會官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年潛在新客戶占比不足20%，很多展商的生產(chǎn)訂單基本在展會前就簽訂完成。那他們?yōu)槭裁疵磕赀€要來參展呢？回答有很強的一致性，即 “見見老客戶，聊聊天”。筆者曾與一位參展的設(shè)備制造商交談，問他同原料廠商在一起聊什么，他回答說：“同是行業(yè)內(nèi)的人，需要增進交流。原料廠商居于產(chǎn)業(yè)上游，對市場的變化最為敏感，同他們談話有助于發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢，我就可以根據(jù)這種變化改進自己的設(shè)備產(chǎn)品。”

觀眾參觀這個展會時會受到某種氛圍的熏陶和感染，可立刻感受到冰淇淋展在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的地位。空氣中充滿了食品添加劑的味道和熱烈的氣氛，原料展區(qū)內(nèi)幾乎每個展臺都坐滿了人，每個人臉上都浮現(xiàn)出熱情洋溢的表情。無論是行業(yè)老友相見，還是新客戶拜訪，人們圍坐在一起談過去的工作，談行業(yè)動態(tài)。在展臺人員送上小塊冰淇淋新品后，人們的話題轉(zhuǎn)向新興口味、市場趨勢、配方技術(shù)等內(nèi)容，中間穿插著兒女家常事兒等私人話題。參與聊天的企業(yè)經(jīng)理、銷售人員與買家都來自食品行業(yè)，他們認知水平接近，通曉技術(shù)與行業(yè)術(shù)語，大家交談不需多費口舌來解釋說明，很容易達到融洽的境界。就在這種正式或非正式的閑談中，該產(chǎn)業(yè)的市場新聞、發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)經(jīng)驗和方法知識等信息實現(xiàn)了交換傳遞，新的想法和創(chuàng)意也在不斷萌生。這不是組委會把大家圈在一起安排吃飯喝茶的宴會氛圍，而是馬歇爾產(chǎn)業(yè)氛圍，可以說，是臨時性集聚形成的協(xié)同創(chuàng)新環(huán)境。在此環(huán)境下，很多參展企業(yè)能夠獲得領(lǐng)先行業(yè)市場的機會與可能。這種氛圍也緊密了企業(yè)之間、企業(yè)與展會之間共同發(fā)展的關(guān)系，引導、推動了整個產(chǎn)業(yè)體系的進步與創(chuàng)新發(fā)展。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、博導 ，中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員儲祥銀提出，要搭建高質(zhì)量會展平臺，發(fā)揮會展介質(zhì)傳播功能，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。會展業(yè)在我國推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中要發(fā)揮先導性服務(wù)作用，在增強產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的同時，充分發(fā)揮展會行業(yè)知識傳遞特性，積極塑造馬歇爾產(chǎn)業(yè)氛圍，用以促進引導產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使會展向經(jīng)貿(mào)、生產(chǎn)、科技、創(chuàng)新、服務(wù)等多層面多維度發(fā)展。