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【內容摘要】

本文通過對國際會展業現狀的分析，提出了產業發展的基本趨勢。論文認為，從發展趨勢上看，會議業的經濟效益增長速度快于展覽經濟增長速度，會議和展覽之間的關系更加融合。并且，一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。國際會展市場呈現出高投入、高收入、高盈利以及服務競爭、政府重視等特征。論文提出會展產業發展將呈現會展一體化、專業化和品牌化、集團化和國際化、政府在會展業的發展中扮演著越來越重要的角色、信息技術與實物展覽的結合和會展業規模擴張和質量增長并存的七個基本趨勢。

【關鍵詞】

國際會展；會展經濟；發展趨勢

一、國際會展業的現狀

隨著社會的繁榮、經濟的發展與科技的進步，集展覽、貿易、娛樂、餐飲、酒店、運動、培訓為一體的大規模會展中心逐步成為城市經濟發展新的經濟增長點。會展經濟為城市帶來的顯著經濟效益和社會效益，使得會展業越來越多地受到人們的重視。縱觀世界會展經濟在全球發展情況，不難看出，一國會展業的經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。發達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業水平等方面的優勢，在世界會展經濟發展過程中處于主導地位，占有絕對的優勢。而且，由于會展經濟本身反過來對經濟發展具有較大的推動作用，發達國家的會展經濟與其它經濟部門相輔相成，互相促進，在互動中實現良性循環，共同為整個國民經濟的快速發展發揮著積極而主要的作用。正因為如此，世界各國政府都十分重視會展業的發展，在制定經濟發展戰略和城市發展規劃時，積極考慮本國會展業發展的需要，作出有利的安排。尤其是為促進本國對外貿易發展，政府常在中央財政中列出專門預算，為出國展覽事業提供經費支持。

在現代社會中，舉辦各類大小國際、國內會議、展覽成為城市的社會文明和國際地位的一個重要標志。為更好地服務于我國會展業，使其健康發展，對國際、國內會展業市場的特點及發展趨勢的分析和研究成為必須做的基礎性工作之一。 

1、整體狀況

國際會展業近幾年呈現平穩發展的趨勢。在過去的1991-2001年中，全球國際會議總量保持大致不變。2002年略有下降，但在2003年受世界經濟強勢增長的影響，盡管也受SERAS的沖擊，但全球會展數量和成交量有較大的提高。2003年全世界的大型會展總數超過15萬個，其中國際會議約7萬多個，國際展覽超過8萬個，全球會展業的直接經濟效益達到了2800億美元。按照1：9的行業拉動系數計算，國際會展業為世界經濟帶來的增長總額將超過2萬5千億美元，，這還不包括會展對舉辦地的軟環境帶來的綜合收益，國際會展業已經成為一個在全球經濟中占有相當比重的新興產業。許多國家和地區的經濟對會展業的依賴程度十分高，會展業發達的歐洲流行這樣一句話：會展是城市的面包。瑞士是一個只有700萬人口的內陸小國，可平均每年舉辦的國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引外國游客超過3000萬人。1999年1月舉行的達沃斯世界經濟論壇，來自40多個國家的元首、政府首腦、內閣部長和100多個國家的政治、經濟界名人和新聞記者共3000多人出席會議。據統計，論壇期間，普通與會人員平均支出2000美元，政要和企業家支出更多。

從發展趨勢上看，會議業的經濟效益增長速度快于展覽經濟增長速度，會議和展覽之間的關系更加融合。根據ASAE和MPI所作的聯合調查顯示，在未來幾年中，世界會展業的速度增長將達到30%~40%，其中地區內會展預期增長在18%左右，國內會展預期增長在13%左右，國際會展的預期增長約為8%。另外，不同的地區會展業增長的速度也不盡相同。由于亞太地區強勁的經濟增長，亞洲是全球會展業增長最為迅速的地區。中國、新加坡、香港、馬來西亞等國家將發展會展業作為國家或地區發展的重要舉措。

2、地區概況

縱觀世界會展經濟在全球發展的情況，一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。發達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業水平方面的優勢，在世界會展經濟發展過程中處于主導地位，占有絕對優勢。經過測算可以發現，影響一個國家和地區會展業發展最重要的因素包括經濟發展水平，開放程度，文化/歷史背景，會展場館設施，從業人員的專業化水平五個因素。

從經濟總量和經濟規模的角度來考查，世界各國的會展經濟發展很不均衡。我們可以以會議業為例，說明這種地區分布上的差異。

歐美是國際會展業最為發達的地區。經過100多年的積累和發展，歐洲會展經濟歷史最為悠久、整體實力最強，具有規模最大、國際化程度高、專業化強、重復率低、交易功能明顯等特點。整個歐洲占據了全世界會展市場的半壁江山。2000年歐洲的市場份額是59%。在這個地區中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。歐洲一些國家，如德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。在國際性貿易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強國，世界著名的國際性、專業性貿易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。按營業額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48％）來自國外。在展覽設施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強國。德國現擁有23個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個，另外，還有5個展覽中心展出面積超過5萬平方米。目前，德國展覽總面積達240萬平方米，世界最大的4個展覽中心中，有3個在德國。全世界300個最知名的、展出面積在3萬平方米以上的專業貿易展覽會中，約2/3在歐洲舉辦。從世界上舉辦大型會議、展覽最多的展館分配情況看，世界上最大的展覽場館絕大多數都集中在歐洲。根據德國貿易展覽協會(AUMA)統計資料顯示，截止2002年1月，歐洲超過10萬平方米的展覽場館有24個，其中僅德國就有9個(見下表)

資料來源：德國貿易展覽會（AUMA）：*代表德國城市

北美的美國和加拿大是世界會展業的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個。經過快速發展，美國已成為舉辦國際貿易博覽會的主要國家，吸引著世界各國的客商。其中，凈展出面積超過460平方米的展覽會約有4300個，舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。美國2000年舉辦的展覽會就達13000個，總收入100億美元。美國每年舉辦凈展出面積超過500平方米的展覽會約4000個，展出總面積約4000多萬平方米，參展商100多萬，觀眾超過7000萬。2000年，美國和加拿大分別位居國際會議市場的第一和第十名（具體排名見下表）。

2000年國際會議市場國家—城市排名

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