世界展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會中國對外貿(mào)易中心課題組
【內(nèi)容摘要】
本文是中國會展經(jīng)濟(jì)研究會研究課題《世界展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律及其對中國的借鑒》的節(jié)選。主要包括：當(dāng)前世界展覽業(yè)的大格局、世界展覽業(yè)發(fā)展的主要規(guī)律等二部分內(nèi)容。
【關(guān)鍵詞】
世界、展覽業(yè)、規(guī)律、借鑒
“展覽業(yè)”即“展覽產(chǎn)業(yè)”，它是以舉辦展覽活動為主要形式的經(jīng)濟(jì)行為和產(chǎn)業(yè)類別。而由“展覽產(chǎn)業(yè)”直接產(chǎn)生和間接拉動的各種經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)行為即為“展覽經(jīng)濟(jì)”。如果加上“會議產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)容就是狹義的“會展產(chǎn)業(yè)”；再進(jìn)一步加上“節(jié)慶”、“比賽”、“演藝”等“活動”產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，就形成了廣義“會展經(jīng)濟(jì)”的大概念。
為探尋世界展覽業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，本《報告》從分析當(dāng)前世界展覽業(yè)的大格局入手，以德、美、日三國展覽業(yè)的情況為主要剖析對象，提出對世界展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律的一些初步認(rèn)識，并由此再試探提出一些中國展覽業(yè)可以從中學(xué)習(xí)借鑒的東西。
一、當(dāng)前世界展覽業(yè)的大格局
一般認(rèn)為，近代世界展覽業(yè)的發(fā)端是1851年在倫敦舉辦的首屆世界博覽會；而現(xiàn)代展覽業(yè)的興起可以1925年在意大利成立國際展覽聯(lián)盟（UFI）為標(biāo)志。
全世界每年舉辦多少個展覽會，各種說法不一。
據(jù)目前可查的資料：以商貿(mào)類別的展覽會為統(tǒng)計對象，美國每年大約（下同）有4000個展覽會，英國1800個，法國1500個、日本1200個、德國600個（注1）；加上我們補充收集到的：加拿大1300個、意大利1000個和我國3800個，故，以上這些國家每年展覽會的總量是15200個。
另有資料說，全世界每年舉辦展覽會的情況，大數(shù)是：項目3萬個、展商300萬個，觀眾3億人次（注2）。此數(shù)字也可姑且作為一種參考。
一般來說，根據(jù)政府、行業(yè)協(xié)會對展覽業(yè)調(diào)節(jié)力量力度的大小，可以將展覽經(jīng)濟(jì)分為四大模式。即：政府推動型（德國、新加坡）、市場主導(dǎo)型（法國、瑞士、香港）、協(xié)會推動型（英國、加拿大、澳大利亞）、政府市場結(jié)合型（美國）。
從全世界的情況看，歐洲是世界現(xiàn)代展覽業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，當(dāng)前還是歐洲展覽經(jīng)濟(jì)的整體實力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、法國、意大利、英國、瑞士等都是世界比較著名的展覽大國。
相對而言，美國、加拿大是后起之秀。目前，美國展覽會的數(shù)量最多。但美國、加拿大展覽會所促成的貿(mào)易基本是以北美地區(qū)客商之間的成交為主。
在中美洲和南美洲（即拉丁美洲地區(qū)），展覽業(yè)近年正在幾個主要大國中逐步發(fā)展起來。巴西每年辦展約500個；阿根廷300多個；墨西哥近300個。除這三個國家外，其他拉美國家的展覽經(jīng)濟(jì)尚處于起步階段。
亞洲展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平，在總體上位于歐、美之后。東亞的日本、韓國和中國香港、臺灣地區(qū)，東南亞的新加坡和西亞的阿聯(lián)酋，展覽業(yè)比較發(fā)達(dá)。特別是中國大陸和印度展覽業(yè)近年來的興起，以及中國香港、澳門特區(qū)要下大力發(fā)展會展業(yè)，都是值得關(guān)注的。
大洋洲展覽業(yè)的水平次于歐美，規(guī)模小于亞洲。澳大利亞每年舉辦約300個大型展覽會，參展商超過5萬家，觀眾達(dá)660萬人次（關(guān)于觀眾統(tǒng)計中的“人數(shù)”與“人次”，世界展覽業(yè)的口徑尚不統(tǒng)一）。
非洲大陸的展覽活動主要集中于位于南部的經(jīng)濟(jì)大國南非和位于北部的地區(qū)大國埃及（每年各舉辦30多個展覽會）。其他國家則一年僅舉辦少量的展覽會；而且受氣候條件的限制，這些展覽會大多難以定期舉辦。
德國、美國、日本這三個國家是本次課題的重點研究對象（有關(guān)資料附后）。這里僅提煉出三國展覽業(yè)近年來各自的“基本數(shù)據(jù)”、“主要特點”、“展覽城市”、“重要展會”等概要內(nèi)容。
德 國
（一）基本數(shù)據(jù)：
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2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
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展覽會數(shù)量（個） |
319 |
324 |
289 |
312 |
293 |
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其中：大型國際展覽會數(shù)量（個） |
133 |
145 |
142 |
154 |
141 |
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展覽會總凈面積（萬平方米） |
891.0985 |
828.5048 |
757.7464 |
812.1685 |
773.0525 |
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其中：大型國際展覽會總凈面積（萬平方米） |
710.43 |
663.92 |
611.89 |
661.77 |
623.79 |
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大型國際展覽會中的境外參展凈面積比例 |
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大型國際展覽會中參展商總數(shù)（萬） |
16.80 |
16.59 |
16.02 |
16.70 |
15.81 |
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大型國際展覽會中境外參展商比例 |
49.8% |
49.9% |
52.8% |
52.8% |
53.1% |
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大型國際展覽會中觀眾總?cè)舜螖?shù)（萬） |
1069.15 |
921.83 |
953.62 |
967.58 |
959.31 |
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大型國際展覽會中的境外觀眾人次的比例 |
18.7% |
20.5% |
19.5% |
23.5% |
22.4% |
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展覽業(yè)收入 （億歐元） |
25 |
24 |
23 |
24．5 |
23．5 |
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展覽業(yè)收入占當(dāng)年GDP 比例 |
0.17% |
0.19% |
0.18% |
0.17% |
0.19% |
注：表格空白部分為沒有得到統(tǒng)計數(shù)據(jù)（后同）。
（二）主要特點：
德國作為世界展覽業(yè)的大國和強(qiáng)國，在發(fā)展本國展覽業(yè)的過程中逐步形成以下一些主要特點：
1．政府推動，行業(yè)規(guī)范
二戰(zhàn)以前，德國作為歐洲強(qiáng)國，在柏林、萊比錫城市就曾舉辦過奧運會和博覽會等大型會展活動。二戰(zhàn)以后，在現(xiàn)為德國主要部分的原西德地區(qū)，首先在英國占領(lǐng)當(dāng)局的支持下，于1947年5月在漢諾威舉辦了以促進(jìn)德國產(chǎn)品出口的工業(yè)博覽會。以后它就逐漸成長為現(xiàn)在世界最著名的漢諾威工業(yè)博覽會。隨著漢諾威工業(yè)博覽會展出產(chǎn)品類別的不斷擴(kuò)充，它陸續(xù)將一些發(fā)展成熟的內(nèi)容剝離出來，轉(zhuǎn)移到其他城市去舉辦（譬如：燈具展移至法蘭克福、工程機(jī)械移至慕尼黑等）。
此外，1947年在杜塞爾多夫成立的諾威亞展覽公司在后來逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在著名的杜塞爾多夫展覽公司。其他諸如法蘭克福展覽公司、科隆展覽公司、慕尼黑展覽公司也都是在此不久陸續(xù)成立的。
在戰(zhàn)后德國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，原西德政府實行了“社會市場經(jīng)濟(jì)”的模式。以政府這只“看得見的手”與市場這只“看不見的手”緊密配合適度調(diào)節(jié)，創(chuàng)造了德國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起。展覽經(jīng)濟(jì)也得到了高度的重視，逐漸形成了一批世界著名的展覽會。
現(xiàn)在德國聯(lián)邦政府經(jīng)濟(jì)部內(nèi)有專職負(fù)責(zé)展覽事務(wù)的官員；全國展覽業(yè)的具體管理工作則由德國貿(mào)易展覽協(xié)會（AUMA）負(fù)責(zé)。此外，各展覽城市的市政府也大都直接控股于本地著名的大型展覽公司。同時，這些展覽公司又擁有本城市的大型展覽場地設(shè)施。
由于政府的強(qiáng)力支持，德國貿(mào)易展覽協(xié)會（AUMA）具有很強(qiáng)的權(quán)威。每年AUMA所公布的展覽會項目計劃就是政府給予本國企業(yè)參展經(jīng)費支持的依據(jù)。同時，AUMA也會對有時間、內(nèi)容沖突的展覽會項目進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)，從而逐步形成比較協(xié)調(diào)的展覽布局
2．專業(yè)展會，形成品牌
德國舉辦的展覽會內(nèi)容豐富，涵蓋幾乎各主要產(chǎn)業(yè)和門類，能夠符合國際廠商和專業(yè)人士的參展需求，并形成一批重要、知名的國際展覽會的品牌。他們認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時代，世界頂級的行業(yè)博覽會依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺。
這些展覽會在對公眾開放之前，一般都要安排比較充裕的時間先向采購商、生產(chǎn)商、專業(yè)觀眾、新聞記者開放，達(dá)到充分交流的目的。近年來，在德國舉辦的國際展覽會，外國參展商比例普遍超過50％。
3．場館集中，規(guī)模宏大
目前，德國有25個大型展覽中心，展廳總面積265萬平方米，加上室外展覽場地100萬平方米，展覽總面積達(dá)365萬平方米。全球5大展覽中心中有4家在德國。2002年德國又投入了3.5億歐元用于場館現(xiàn)代化改造和服務(wù)設(shè)施更新。以后各年還保持了大約1.6 億歐元的水平；至2008年投資總額將達(dá)到9.5億歐元。屆時展覽館室內(nèi)外的總面積將達(dá)到370—380萬平方米?，F(xiàn)在歐洲十大展覽中心中，德國就占了5個。
4．海外擴(kuò)張，影響力強(qiáng)
雖然當(dāng)前全球150個世界頂級行業(yè)博覽會中有100在德國，但是德國政府和各大展覽公司仍有危機(jī)感。于是從上個世紀(jì)八十年代起，德國展覽業(yè)開始加強(qiáng)對海外市場的擴(kuò)張。譬如，在亞洲，漢諾威公司首選了中國；慕尼黑公司首選了新加坡；科隆公司首選了土耳其。但是，隨著中國展覽業(yè)的快速發(fā)展，他們很快就把擴(kuò)張的重點集中到中國市場，并以德國三大展覽公司在上海浦東投資建設(shè)展館為契機(jī)，加快了進(jìn)軍的步伐。此外近年來，俄羅斯、越南、印度、巴西等國家也成為德國大型展覽公司覬覦的市場目標(biāo)，并且其開拓的成果也是比較顯著的。
美 國
（一） 基本數(shù)據(jù)：
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