相對于會展強國而言，中國的“生態會展”發展相對滯后。基于發展現狀，在“生態會展”研究中，考慮到內容的完整性、系統性等因素，國內學界關于“生態會展”研究的主流學者認為：“生態會展”的內涵遠比“綠色會展”更豐富，“綠色會展”內容遠不及“生態會展”寬泛而系統。從根本上說，“生態會展”范圍更廣，內涵更豐富，理論更系統，理解更全面，研究更深入。從會展業發展前景看，筆者傾向用“生態會展”涵蓋“綠色會展”，即“綠色會展”是“生態會展”的重要組成部分。盡管綠色會展時不時地出現在眼前，但系統的生態會展建設至今仍處于萌芽狀態，要想建成較完善的“生態會展”系統非一日之功，需要會展業界付出持續性努力。

即便在此背景下，綠色會展理論與實踐探討已越來越明顯地出現在會展人視野中。盡管從整體形勢而言，中國會展界的“生態會展”發展剛剛起步，但我們仍可清晰地意識到，從2018年下半年到2019年上半年，“生態會展”無論在意識上還是行動上，開始有了新的變化。作為中國會展業發展的主要省份之一，浙江省在“生態會展”理論研究與實踐深入角度更是勇立潮頭，敢為人先，積極開拓，屢創佳績。近期，在省級協會直接對接與組織下，浙江省“生態會展”特別是“綠色會展”正迎來前所未有的良好機遇，業界精英主動出擊，多層面出謀劃策，取得了系列建設性成績。

2019年8月20日，浙江省國際會議展覽業協會主辦的綠色展裝沙龍在浙江省商務廳舉行，50余家單位80多位業界人士參加該活動。在本活動的籌備與召集過程中，會展產業鏈上的各類公司顯示了前所未有的參會積極性，體現了當前浙江省會展界對綠色展裝工作的高度關注：“綠色展裝，一起加油！你不改變，只有淘汰！”在這樣的關鍵時刻，浙江省會展界開始莊嚴地喊出了自己的聲音，正在用更好的狀態面對“綠色搭建”的美好未來，以更飽滿和更加國際化的姿態迎接2022年亞運會。基于當前形勢與長期愿景，這次沙龍活動可理解為一次相對務虛的思維碰撞，是業界對行業現狀的一種深層次理解和對行業轉型期公司選擇的一種決斷，表達了浙江省會展界對資源利用和環境保護特有的生態情懷與責任擔當。浙江省商務廳服貿處處長郁海萌、浙江省國際會議展覽業協會會長陳璀、杭州市會展協會會長郭牧、杭州國際博覽中心總經理唐雪等多位業界知名人士親赴沙龍現場并發表重要演講，坦陳綠色展裝工作的重要意義與今后的基本打算，正式吹響了浙江會展產業啟動“綠色會展”發展的號角。

在此前的7月初，浙江省會展行業協會與浙江省會展業標準化年會上的一個論壇備受業界關注，那就是“新時代浙江會展業可持續發展論壇”，旨在共同探討會展業可持續發展的新機遇與新模式。這一全新內容的逐步破題，也是浙江省會展業始終引領中國會展業發展的重要途徑。此后，在8月16日，浙江省會展行業協會發表“共建浙江省綠色展陳聯盟倡議書”，主動倡導低碳、綠色與環保布展，積極構造空氣清新、低碳節能、綠色健康的展覽環境。杭州國際博覽中心、義烏市國際博覽中心、海寧市國際會展中心等重要會展場館及浙江中汽會展有限公司、杭州嘉諾展覽有限公司、浙江大唐展覽服務有限公司、杭州博展展覽有限公司、義烏市歐亞特展覽裝飾有限公司、易美（杭州）展覽有限公司等知名企業均在首批41家聯合發起單位之列，為積極開創浙江省會展業的持續健康發展新局面而努力踐行。

顯然，目前國內外的生態會展發展形勢正在轉好。相比之下，國內外生態會展發展的主要差別是：國外特別是會展強國在這方面早已形成了相對較完善的生態會展整體氛圍，對會展產業引起的環境污染有較高的認識與較成熟的管理體系。而國內卻剛剛起步，很多理念性內容都在逐步形成中，和國外有較大的差距。筆者在新西蘭訪學期間，覺得新西蘭的會展業雖不能足夠地和德國及美國等會展強國相媲美，但也有其明顯的發展優勢。在各類會展活動組織過程中，新西蘭會展界對會展資源的整合相對到位，會展組織前后的資源投入及展會活動結束后的廢物處理相對較完善。在展會現場，活動體驗總體較深入，展會引起的環境污染十分有限。然而，至今為止，有關中國會展業發展中的會展資源整合，形勢仍不容樂觀。會展活動現場的光電聲污染比較突出，一次性木結構的使用頻率過高，重復利用的展具比例還十分有限，而活動之后的垃圾成堆及其循環利用問題一直未能得到有效的解決。這樣的發展現狀至今已開始逐步對會展業的可持續發展造成明顯影響。

去年，杭州市委提出打造“全國數字經濟第一城”，是杭州在經濟新常態背景下經濟轉型升級與創新驅動發展的重要舉措，再次表明了省會杭州勇立數字時代潮頭的雄心壯志。作為對其他多種產業有拉動與關聯效應的會展經濟，如何在新形勢下認清現實并提出可行性舉措，無疑舉足輕重。結合國內會展發展形勢，眼下中國“生態會展”發展最重要的是：在政府引導及其協會協調的基礎上，努力在行業及企業中宣傳貫徹“生態會展”理念，提高“生態會展”意識，積極形成相對濃厚的“生態會展”發展氛圍，在認清總體形勢的基礎上深入踐行“生態會展”。其中，與生態會展相關的主要意識具體包括：

“生態會展的階段性”意識。生態會展是會展發展的重要階段，是會展發展到一定階段必須經歷的高級階段。它要求會展發展不再簡單地追求以往的“井噴式”發展，而是要對發展質量提出新要求。生態會展要求業界要正視發展中的資源整合現狀，努力減少由會展發展引起的資源浪費與環境污染，提高資源循環利用水平。因而，生態會展不僅不可回避，而且只有經歷生態會展這一階段，會展產業才能持續健康發展。

“生態會展的系統性”意識。生態會展之所以遠遠超出綠色會展發展，很重要的一點在于生態會展的系統性。相對生態會展而言，綠色會展更淺顯，更加表面化。而相對于綠色會展而言，生態會展更加系統化。生態會展系統是會展產業生態化的結果，需要業界在產業生態學與循環經濟的共同思維中思考問題，旨在建立與生態系統類似的會展產業生態系統。生態會展的系統性要求會展業界不能簡單停留在某一層面。

“生態會展的全面性”意識。生態會展發展涉及會展產業發展的方方面面，政府、協會、企業及其相關的產業都要對此有足夠的認識，要將生態會展發展作為自身必須提高意識與認真踐行的重要大事。生態會展并非可做可不做，并非僅僅是他人的事情，要從人類發展與代際傳承的角度認識生態會展發展的重要性。在這樣的背景下，任何組織與個人在這問題上掉鏈子，都會影響整個系統建設的總進程。

“生態會展的全過程性”意識。生態會展的發展需要建立在全過程發展的基礎上。會展產業的發展，無論是產業鏈上的公司，還是相關產業的公司，都要在發展中建立起完備的“全過程生態發展”意識。從主辦到承辦，從場館到企業，從策劃到設計，從參展到撤展，幾乎所有的過程都要嚴格地遵循生態會展的發展理念，以生態會展發展思路看待和解決問題，保證生態會展發展的總體效果。

“生態會展的全員性”意識。生態會展發展是全員的會展發展，這意識如若只停留在企業的宗旨或使命層面，或只是公司高層的敏感意識，生態會展不可能最終實現。生態會展發展，要求行業主流企業從高層到中層到基層及其普通員工，都要建立明確的生態會展意識。任何組織成員對生態會展的懈怠，都將明顯影響生態會展發展的成效。全員提升生態會展意識并積極參與生態會展建設，一個都不能缺！

“生態會展的艱巨性”意識。會展產業生態化的過程是一個漸進過程，是產業的反生態性特征日趨削弱、生態性特征逐漸加強的過程。這樣的漸進性注定生態發展的過程不可能一蹴而就，需要業界及相關各個層面認真面對，主動介入。在會展行業中構建完善的物質循環機制并不容易，模仿自然生態系統而建設會展產業生態系統的任務也很艱巨。生態會展既要保證會展經濟往前發展，又要注重保護環境。

基于以上認識，我們還需要明確各方職責。在生態會展發展過程中，政府是生態會展發展理念的重要引導者與宣傳者，協會是生態會展發展的主要協調者與監督者，會展及相關企業則是生態會展發展的踐行者。

在其中，我們還需要高度重視會展場館在生態會展發展中的角色扮演。會展場館是各類會展活動的主要空間，如果會展場館在各類會展活動中不能建立正確的生態會展發展意識，所有這一切都將變成空白。相信在政府的支持與指導及其協會的溝通協調下，會展場館的生態會展意識將逐步濃厚，全社會各行業支持生態會展發展的氛圍終將最后形成！

生態會展發展，我們沒法回避。既然來了，那就讓我們齊心協力面對這場行業變革。要想真正建立良好的生態會展系統，當下最值得我們做的就是更新觀念，提升意識，以全新的姿態參與會展發展。生態會展在路上，生態會展正在朝我們大踏步走來！