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3、上海會展業(yè)重點發(fā)展領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)布局

3.1上海會展業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)SWOT分析

本部分將在SWOT分析方法上，對上海會展服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進行深入分析，力圖為上海會展服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供指引。

圖1：上海會展業(yè)SWOT分析法

      隨著經(jīng)濟全球化程度的日益加深，會展業(yè)已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標準之一。

圖 2：會展業(yè)態(tài)關(guān)系

 

      會展基礎(chǔ)設(shè)施、會展活動、會展企業(yè)到會展產(chǎn)業(yè)實際上是相輔相成的幾個方面?，F(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展過程里，一定是有了會展活動的載體—場館之后才有可能展開各項展覽會議，有了會展活動的開展才出現(xiàn)了相關(guān)企業(yè)的聚集，有了大批企業(yè)集聚，才有可能促進規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)，從而推動整個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、調(diào)整、再發(fā)展，而后又會促進會展設(shè)施的進一步完善，如此循環(huán)最終實現(xiàn)空間布局的不斷優(yōu)化和提升，實現(xiàn)從動態(tài)到靜態(tài)的轉(zhuǎn)變?？v觀國際會展業(yè)發(fā)達的國家，以及目前迅速崛起的亞洲國家或地區(qū)，發(fā)展會展設(shè)施、會展活動和會展產(chǎn)業(yè)是不可偏廢的方面。

根據(jù)，國際發(fā)展的經(jīng)驗以及上海國際化大都市的定位，因此，上海會展業(yè)重點發(fā)展的領(lǐng)域首先是：

      3.2.1場館

      在展覽場館方面，德國也稱得上是會展強國。德國擁有的展覽面積以及會展中心的分布密度在全球都是最高的，光展覽面積在1.5萬平方米以上的會展中心就有24家，總展覽面積超過250萬平方米。雖然現(xiàn)在上海的展館面積在不斷擴大，但仍無法滿足上海展覽會的發(fā)展趨勢。上海國際貿(mào)易中心的建設(shè)將需要大型的貿(mào)易商、采購商等經(jīng)營主體，而大規(guī)模、專業(yè)的國際會展是吸引這些經(jīng)營主體的基礎(chǔ)，因此上海亟需建造符合國際會展要求的大規(guī)模的國際化場館，而且場館的建設(shè)要以政府為主導(dǎo)，這樣才能有利于上海會展業(yè)的整體發(fā)展。

表 4：上海主要建設(shè)的九個主要場館

      3.2.2國際展覽會

      國際展覽業(yè)具有較強的經(jīng)濟輻射效應(yīng), 可帶動交通、旅游、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展, 是促進地區(qū)經(jīng)濟和對外貿(mào)易增長的有效手段。德國就是國際展覽會的最大受益者。目前,全球5大展覽中心中有4家在德國。世界前10家營業(yè)額最大的展覽公司中有5家位于德國?，F(xiàn)代化的會展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施, 加上發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)和德國所處歐洲中心的地理位置, 為展覽會的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。全球150個世界頂級的行業(yè)博覽會中有2/3在德國舉辦。最負盛名的有漢諾威計算機博覽會(CeBIT)、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。

      在經(jīng)濟全球化和信息化時代,世界頂級的行業(yè)博覽會依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺。因此，上海將國際展覽業(yè)作為發(fā)展的重點領(lǐng)域，對國際貿(mào)易中心的建設(shè)將起著重要的推動作用。

      3.2.3國際會議

      國際會議能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進就業(yè)和消費，2004年全世界大型會展總數(shù)超過15萬個，其中國際會議約7萬多個，全球會議業(yè)直接經(jīng)濟收益高達2800億美元，為世界經(jīng)濟帶來的增長總額超過25000億美元。在中國香港每年的會議人均消費是度假的3倍，新加坡是會議消費是游客的2.4倍。同時，舉行國際會議還可以帶來就業(yè)機會，全球舉行會議最多的是歐洲，每增加20位出席者就了創(chuàng)造一個全職的就業(yè)機會。同時舉辦國際性的和會議，還能提高城市的知名度和美譽度，法國巴黎就有“國際會議之都”的美譽。國際會議和會展還能夠提供最新的信息，促進學(xué)術(shù)、科技、文化以及產(chǎn)業(yè)的交流。根據(jù)ICCA國際會議協(xié)會的統(tǒng)計，2006年世界共舉辦了5838個國際會議，比2005年增加了555個，反映了市場強勁的勢頭。

表格 5：國際會議城市排名

資料來源：ＩＣＣＡ網(wǎng)站

      伴隨著會展經(jīng)濟的全球擴張，許多國際會展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，國際會展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢。在中國加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國外的專業(yè)會議市場需求空間較大。目前知名的國際會議由達沃斯論壇（又稱世界經(jīng)濟論壇）、《財富全球論壇》、《商業(yè)周刊》CEO論壇和博螯亞洲論壇，這些論壇都有自己獨特的發(fā)展模式，會議的召開給舉辦城市帶來經(jīng)濟和社會效益。因此上海發(fā)展國際會議的宏觀和微觀環(huán)境比較成熟，下一步發(fā)展的重點是國際會議的品牌化以及定位上的差異性，并要為消費者帶來相應(yīng)得價值體驗。

      3.2.4國際節(jié)事活動

      國內(nèi)外的實踐證明，節(jié)事活動既可以作為一項休閑旅游活動發(fā)揮直接的經(jīng)濟作用，同時又能夠為舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟聯(lián)動效益和社會效益。節(jié)事活動最顯而易見的魅力就在于其巨大的經(jīng)濟作用，這也是吸引各地方大力發(fā)展節(jié)事活動的最主要的原因。比如澳大利亞通過舉辦美洲杯帆船賽這個特殊的活動，成為世界上最著名的旅游地之一。德國慕尼黑啤酒節(jié)也給當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟收益。除此之外，還有美國的玫瑰節(jié)、格萊美音樂節(jié)。

      上海作為我國歷史文化名城積淀著中國傳統(tǒng)精華，作為中國近代史上一個重要的中西文化交匯點，“海派文化”獨樹一幟揚名中外，城市文化資源內(nèi)涵豐富。市內(nèi)不僅有“大觀園”、“豫園商城”、“上海老街”，還有“新天地”、“東方電視塔”、“上海博物館”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，形成以濃郁的都市風(fēng)情、海派文化、現(xiàn)代風(fēng)格為特色的城市形象，為中外展商所青睞。這些文化特色都是上海發(fā)展節(jié)事活動的基礎(chǔ)。上海應(yīng)該進一步加大節(jié)事活動，尤其是國際節(jié)事活動，擴大上海在國際上的城市知名度。

 

表 6：現(xiàn)在節(jié)事活動的主要分類

資料來源：過聚榮主編的《2006-2007年中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》，社會科學(xué)文獻出版社

      在目前節(jié)事活動的類別中，主要以自愿導(dǎo)向型為主，以物產(chǎn)餐飲、歷史文化型、民俗風(fēng)情型和自然景觀型的比重較大，四者合計為74%。而根據(jù)上海本身的城市特點、國際大都市的定位和世博會發(fā)展的機遇，應(yīng)多發(fā)展博覽會展型、運動休閑型、娛樂游戲型以及綜合性的國際節(jié)事活活動。

      3.3上海會展服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局研究

      3.3.1上海主要會展活動的空間布局

      會展業(yè)是上海服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是提升城市形象、增強城市服務(wù)功能和促進經(jīng)濟社會建設(shè)的新興產(chǎn)業(yè)。在上海“十一五規(guī)劃”中，根據(jù)上海會展場館資源的功能特點和空間布局對進行合理布局，上海將形成六大會展業(yè)重點發(fā)展區(qū)域。

      世博園多功能國際文化交流中心及特大型會展區(qū)。這一區(qū)域受上海世博會的推動，結(jié)合世博會場館的規(guī)劃，加強軟、硬件建設(shè)，主要舉辦世博會等特大型會展活動，并集中發(fā)展自主優(yōu)勢會展項目，擴大核心項目展覽規(guī)模，加強綜合性展覽項目專業(yè)化服務(wù)，進一步拓展會議論壇、各類展覽、會展服務(wù)、場館管理等業(yè)務(wù)。

      陸家嘴一花木國際會展聚集區(qū)。這一區(qū)域擁有長江三角洲地區(qū)場館面積最大、設(shè)施最先進、服務(wù)環(huán)境良好的新國際博覽中心，加上陸家嘴地區(qū)的國際會議中心、金茂大廈等一大批良好的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，并吸引國內(nèi)外著名的會展公司和服務(wù)企業(yè)入駐浦東，通過舉辦國際國內(nèi)一流的專業(yè)和綜合的大型展覽和會議，有望成為全國乃至環(huán)太平洋地區(qū)著名的國際文化交流、會展旅游聚集區(qū)之一。

      徐匯一靜安小型會展區(qū)。依托徐匯、靜安的人文底蘊、涉外經(jīng)濟、綜合服務(wù)等方面優(yōu)勢，以上海展覽中心、光大會展中心、東亞展覽館為核心，可以拓展政府類重大會議和與市民生活密切相關(guān)的消費類中小型展會項目，進一步帶動徐匯、靜安商圈都市型服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

      虹橋多形態(tài)展覽展示區(qū)。結(jié)合虹橋商圈“以會展為中心、以商務(wù)為主、商業(yè)為輔”發(fā)展戰(zhàn)略，拓展世貿(mào)商城常年展貿(mào)平臺和網(wǎng)絡(luò)交易平臺，突出國際展覽中心以國際會展為主、農(nóng)業(yè)展覽館以國內(nèi)展覽展示為主的功能定位，形成多元化的會展格局。

       臨港國際采購會展區(qū)。依托洋山深水港區(qū)、國際航空港及鐵路、高速公路等重大功能性基礎(chǔ)設(shè)施項目優(yōu)勢，以位于上海南匯區(qū)，毗鄰臨港新城的五角商城為主，引進全球家知名供應(yīng)商和跨國采購集團入駐，搭建一個集常年展示、短期展覽和批發(fā)交易于一體的多功能、強輻射、集約化、網(wǎng)絡(luò)化大型展貿(mào)采購平臺。

      安亭國際汽車專業(yè)會展區(qū)。依托上海國際汽車城，加快推進汽車博物館、博覽公園、會展中心等功能性設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展以汽車為主題的專業(yè)展覽、展示、會議和貿(mào)易活動。

未來這六大會展業(yè)重點發(fā)展區(qū)域，將通過會展與服務(wù)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、會展與城市建設(shè)相結(jié)合、會展資源的合理化分工和會展企業(yè)的錯位經(jīng)營，凸現(xiàn)上海會展業(yè)“國際化、專業(yè)化、品牌化、市場化”的特點，推動上海會展業(yè)在世界會展市場上的競爭力。

      3.3.2上海會展業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的要點

      現(xiàn)在，上海的各會展區(qū)域正處于發(fā)展之中，而會展經(jīng)濟發(fā)展情況和當?shù)鼐C合經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總體規(guī)模相對應(yīng)。

      國際會議目的地選擇的要點。按照不同的標準，會議可以被分成許多不同的類型，但是不論哪種會議，都有一些共同的特點，就是有一個明確的目的、一個合乎邏輯的出席群體以及適合這一活動的地點及場所。因此在會議活動進行區(qū)位選擇或者說選擇會議目的地時首先就受到許多共性因素影響。

成本是任何一個會議組織者在選擇會議地點時最注重的因素，除此之外的交通條件、會議場所和設(shè)施、食宿服務(wù)水平等都是圍繞總成本而來的。當然，成本并不是越低越好，會議的類型、規(guī)模所要求的場所、設(shè)施和服務(wù)各不相同，究竟選擇怎樣的成本最終是各個因素綜合作用的結(jié)果。

表7：選擇會議目的地是需要考慮的因素

資料來源：金輝主編.會展概論.上海人民出版社。

      陸家嘴一花木國際會展聚集區(qū)作為上海國際會議召開的重點區(qū)域，其交通條件、會議場所和設(shè)施、食宿服務(wù)水平要滿足舉辦大型國際會議的要求。

      展覽目的地選擇的要點。綜合國際國內(nèi)展覽選擇目的地的標準，影響辦展機構(gòu)選擇的除了交通、配套設(shè)施之外，市場是任何展覽選址時考慮的首要因素，它主要是指展覽商所提供展品包括產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等的主要需求市場。展覽舉辦的根本目的就在于推廣和銷售，各種各樣的展覽會作為會展產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品同樣應(yīng)該適銷對路，其中與展覽對口的專業(yè)市場必不可少。上海國際展覽會空間布局時，都要結(jié)合展會本身行業(yè)特性，來進行區(qū)域的布局。

      節(jié)事活動目的地選擇的要點。“在國際旅游研究中，節(jié)事活動專指以各種節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式”，作為會展業(yè)重要組成部分的節(jié)事活動兼具文化價值和經(jīng)濟價值，是地區(qū)文化現(xiàn)象和經(jīng)濟內(nèi)容的載體。主要包括各種體育賽事、會議慶典、娛樂旅游活動等等。

首先，上海節(jié)事活動目的地要具備基本的組織舉辦大型活動、接待參與人員的經(jīng)濟條件、技術(shù)條件和硬件設(shè)施。當然根據(jù)活動的不同規(guī)模和要求，各種條件也有不同的標準；其次，為吸引國際性節(jié)事活動，所選擇的目的地應(yīng)該具備鮮明的個性特征和較強的競爭實力；再次，在固定地區(qū)舉辦節(jié)事活動應(yīng)與當?shù)亟?jīng)濟、社會、歷史、風(fēng)俗文化特色緊密相關(guān)。世界上很多著名的國際節(jié)事活動最早都是由地區(qū)性的節(jié)慶儀式發(fā)展而來，上海要想使局部的區(qū)域性的活動國際化，節(jié)事活動必須能夠與上海經(jīng)濟、社會、歷史、風(fēng)俗文化特色相結(jié)合，也只有這樣活動才能真正兼具文化價值和經(jīng)濟價值，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展；最后，上海節(jié)事活動強調(diào)的交融性要求目的地在滿足了經(jīng)濟條件、地域環(huán)境、文化氛圍之后，還要具備組織、策劃和運作的能力。

      會展場館的空間布局的要點。根據(jù)會展活動龐大要素流動的需要，配備高效率、大容量的交通是大型會展中心必須的條件。上海六大會展區(qū)域布局中，要滿足的條件有：公路交通條件。公路運輸在德國扮演著相當重要的角色，高速公路和高等級公路是到達會展城市或會展中心的重要途徑之一，同時也是重要的物流運輸線。多數(shù)大型會展中心都充分利用城市良好的公路交通條件，建在城市的邊緣郊區(qū)或是靠近連接城市間的高速公路入口。不少會展中心甚至就坐落在高速公路邊，如柏林、萊比錫和慕尼黑會展中心，即便在市區(qū)范圍內(nèi)的會展中心也距離高速公路的入口不遠。距離高速公路入口比較遠的只是極少數(shù)個別現(xiàn)象；軌道交通及公交線路條件。德國擁有發(fā)達的軌道運輸網(wǎng)絡(luò)，乘坐火車穿梭于城市之間既方便又快捷，也是除公路外到達會展目的地的另一選擇。大部分的德國城市火車站基本位于城市的中心，乘火車到達指定城市后再換乘公交車或城市軌道系統(tǒng)就可以順利到達指定的目的地。如杜塞爾多夫會展中心主入口前有兩條地鐵線均直達市火車站有一路