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07年初，筆者撰文預(yù)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)快將來(lái)臨；08年初，筆者又撰文論述亞洲、美國(guó)、歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將在2010年、11年、12年逐漸實(shí)現(xiàn)。本文作為系列文章的第三篇，講的是金融危機(jī)之后，全球形勢(shì)的變化及我國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)如何配合新形勢(shì)的需要而更上一層樓。

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大演變

如果說(shuō)，二OO八年之前，“中國(guó)制造”的形成、中國(guó)的崛起有賴(lài)于美國(guó)的盲目消費(fèi)，并不是完全沒(méi)有道理的，美國(guó)從中國(guó)得到廉價(jià)產(chǎn)品和廉價(jià)資金（債券），中國(guó)借此崛起取得20多年的高增長(zhǎng)。那些年代，我國(guó)每年GDP雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中數(shù)以幾十萬(wàn)計(jì)的中、小企業(yè)，特別是以出口為導(dǎo)向的產(chǎn)值，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)幾近60%，而出口的主要對(duì)象是美國(guó)，其次是歐洲。這種態(tài)勢(shì)可以說(shuō)是為我國(guó)創(chuàng)造了近20年的良機(jī)。我們做到了，世界也認(rèn)同了。

然而，辨證法告訴我們，事物不是永恒的，始于08年的全球金融風(fēng)暴，一下子改變了世界經(jīng)濟(jì)的格局。未來(lái)，影響世界經(jīng)濟(jì)變化，也影響會(huì)展業(yè)的兩個(gè)大潮流必須引起我們高度的重視。

其一、全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)大變化

“第三世界生產(chǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)”，這種消費(fèi)模式慣性地沿續(xù)幾十年。第二次世界大戰(zhàn)之后，日本人生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品供應(yīng)美、歐各國(guó)；二十世紀(jì)六、七十年代，亞洲四小龍崛起（香港、新加坡、臺(tái)灣、南韓），由于生產(chǎn)成本低廉取而代之日本成為供貨商。我國(guó)改革開(kāi)放后，四小龍的制造向我國(guó)轉(zhuǎn)移，進(jìn)而啟動(dòng)的民營(yíng)企業(yè)，形成相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)制造。兩萬(wàn)億美元的外匯儲(chǔ)備，中國(guó)制造作出了相當(dāng)重要的貢獻(xiàn)。

風(fēng)云突變，金融泡沫宣告了美、歐不事生產(chǎn)、坐享其樂(lè)生活方式的破滅。美、歐消費(fèi)者們經(jīng)濟(jì)狀況每況愈下，他們的提前消費(fèi)（零存款、借貸超前消費(fèi)）在金融危機(jī)中東拆西補(bǔ)、原形畢露。即使是再廉價(jià)的物品也無(wú)力購(gòu)買(mǎi)（7月份，我國(guó)出口下滑36.8%的原因在于此）。

形勢(shì)迫使美國(guó)必須改變消費(fèi)習(xí)慣，美國(guó)老百姓總負(fù)債高達(dá)十四萬(wàn)億美元，現(xiàn)在美國(guó)人開(kāi)始學(xué)習(xí)儲(chǔ)蓄，從08年的零存款到今年六月份的百分之七存款（約3000億美元），預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將繼續(xù)，專(zhuān)家估計(jì)到2011年中，存款率將達(dá)到20%的安全線(xiàn)。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在呼吁國(guó)人改變過(guò)渡消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也呼吁中國(guó)需要促進(jìn)內(nèi)需，改變中國(guó)人過(guò)渡儲(chǔ)蓄的習(xí)慣。值得大家注意的動(dòng)向是：八月，美國(guó)白宮經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任薩默斯對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有如下的提法：“美國(guó)必須成為以出口為導(dǎo)向，而不是以消費(fèi)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)體”、“中國(guó)不可能再像過(guò)去那樣行事了，因?yàn)槊绹?guó)打算表現(xiàn)得更像中國(guó)。全球經(jīng)濟(jì)不允許兩個(gè)（一個(gè)半也不行）最重要的經(jīng)濟(jì)體都實(shí)行中國(guó)式的戰(zhàn)略增長(zhǎng)。”這段演繹明白無(wú)誤地道明了美國(guó)的未來(lái)戰(zhàn)略。

美國(guó)硬是把牌打回給我們了。

我們有大量的外匯、有大批過(guò)剩的產(chǎn)能，還有雄心崛起的十三億勤勞的人民。但是我們的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不暢旺、相當(dāng)?shù)牟粫惩肽陙?lái)各地政府與機(jī)構(gòu)都想盡辦法以外銷(xiāo)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的形式，舉辦不同形式的展覽會(huì)（多數(shù)以政府主導(dǎo)）低參展費(fèi)甚至全免或提供參展商與專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家免費(fèi)住宿，其目的是促進(jìn)內(nèi)銷(xiāo)。筆者研究若干個(gè)案，這種展銷(xiāo)會(huì)短期也許有些作用，主要是協(xié)助外銷(xiāo)企業(yè)減倉(cāng)，但并不能根本解決內(nèi)銷(xiāo)問(wèn)題，何況對(duì)某些地方的常規(guī)展覽會(huì)有負(fù)面作用。

促進(jìn)內(nèi)需的手段主要是政府投資（如我國(guó)的四萬(wàn)億投入）、金融機(jī)構(gòu)放貸（即寬松貨幣政策）以及鼓勵(lì)居民消費(fèi)。前兩項(xiàng)我國(guó)政府做了，效果不錯(cuò)，是今年GDP高于8%的重要保證。但是最根本的方針應(yīng)該是創(chuàng)造條件鼓勵(lì)居民消費(fèi)，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，試想想我國(guó)13億人口，如果每人每年增加三千元消費(fèi)就是三萬(wàn)九千億元，比政府投入更加有效，問(wèn)題是我國(guó)居民消費(fèi)存在若干結(jié)構(gòu)性問(wèn)題需要解決：

體制上的問(wèn)題：在醫(yī)療、教育、住房這三大困擾老百姓未來(lái)生活保障問(wèn)題未徹底解決之前，老百姓是未能盡懷消費(fèi)的，中央在醫(yī)政及教政方面下那么大的決心原因在此。

結(jié)構(gòu)上的問(wèn)題：改革開(kāi)放以后，全民生活水平是普遍提高了，但是財(cái)富分配也存在較大反差，1%的人擁有50%的財(cái)富，東西部的反差更大。和美國(guó)比較，中產(chǎn)階層未全面形成，也就缺乏最重要的消費(fèi)群體。

系統(tǒng)上的問(wèn)題：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)不健全、物流配送不完善、商業(yè)支付信用系統(tǒng)有待建設(shè)。

習(xí)慣上的問(wèn)題：我們的同胞幾千年文化造成的節(jié)儉美德，也抑制著人們的消費(fèi)意欲。

只有徹底解決以上幾個(gè)方面阻礙我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)的重大問(wèn)題，我國(guó)將會(huì)正式走上以?xún)?nèi)需為主的發(fā)展經(jīng)濟(jì)康莊大道。溫總理在江蘇視察時(shí)提到：對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的形勢(shì)估計(jì)不足也許指的就是這些問(wèn)題。

總之，全球消費(fèi)格局在變，而且會(huì)有比較大的變化，這種變化是長(zhǎng)期的、戰(zhàn)略性的，我們不得不予以高度重視。也許，明年（2010年）我國(guó)出口形勢(shì)會(huì)略有好轉(zhuǎn)，但絕不會(huì)恢復(fù)到金融危機(jī)之前的狀態(tài)。如果比較理想的發(fā)展，應(yīng)該是出口量下降，但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口有所提高。

會(huì)展業(yè)是為貿(mào)易、消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)的，這種潮流的改變應(yīng)該引起會(huì)展界的高度重視。

其二、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、環(huán)保概念將主導(dǎo)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

地球危機(jī)與能源危機(jī)牽動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)決策者們的心。近年來(lái)，G8也好、G20也好，中美對(duì)話(huà)也好都離不開(kāi)環(huán)境與能源。地球變暖加劇，在某種意義上是托石油的“福”。石油既推動(dòng)著全球工業(yè)化，也創(chuàng)造全球的污染。與此同時(shí)，石油危機(jī)也已顯現(xiàn)，全球800多個(gè)油田中的大部份已經(jīng)達(dá)到產(chǎn)量的高峰，每年以6.7%的速度下降，到2020年危機(jī)必然爆發(fā)，如果要滿(mǎn)足現(xiàn)在全球工業(yè)化的速度，到2020年需要增加四個(gè)沙特產(chǎn)量，到2030需要增加六個(gè)沙特產(chǎn)量。可能嗎？不可能，怎么辦？唯一的做法除推動(dòng)節(jié)能減排外，大力發(fā)展新能源、核能、風(fēng)能、太陽(yáng)能等等已經(jīng)提到迫不及待的日程，美國(guó)歐洲如此，中日也是如此。

可以肯定地說(shuō)，全球消費(fèi)平衡化及全力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)將是未來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的兩大潮流，也是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的兩大法寶，我們不可不予充分的認(rèn)識(shí)與重視。

會(huì)展業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略必須調(diào)整

世界經(jīng)濟(jì)格局的變化必然對(duì)展覽業(yè)有一定的影響。無(wú)論是政府的導(dǎo)向政策、行業(yè)協(xié)會(huì)的工作以及展覽組織者都應(yīng)該因形勢(shì)的變化而調(diào)整策略。在這方面，尤其是服務(wù)于加工產(chǎn)業(yè)的展會(huì)以及服務(wù)于出口的展會(huì)需作比較大的調(diào)整。相反，以服務(wù)內(nèi)需市場(chǎng)為主的展會(huì)則展現(xiàn)明朗的空間。

基于我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)不成熟，國(guó)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)不健全，支付與信用系統(tǒng)尚未實(shí)現(xiàn)電子化或建立信用保險(xiǎn)制度，這方面的工作正是相關(guān)政府部門(mén)需要加強(qiáng)的。倘如此，以?xún)?nèi)需為主的展會(huì)將可以較大的發(fā)揮，也較具生命力。

此外在展覽的領(lǐng)域，亦應(yīng)向節(jié)能減排及新能源傾斜，開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域的路亦不易走，但畢竟要走，因?yàn)檫@是未來(lái)的潮流，我們能不順應(yīng)嗎？

在會(huì)展媒體方面，筆者不主張一味宣傳某展會(huì)規(guī)模愈來(lái)愈大，也應(yīng)該在展會(huì)質(zhì)量方面作出某種形式的宣傳與肯定，鼓勵(lì)從業(yè)者辦好展會(huì)。

可以肯定的說(shuō)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型，會(huì)展業(yè)也需要轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)什么型，怎么轉(zhuǎn)型，是會(huì)展研究工作者的新課題。也是作為顧問(wèn)的筆者，對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的期望。

從07年初至今，兩年多來(lái)，筆者一直關(guān)注經(jīng)濟(jì)危機(jī)的發(fā)生與發(fā)展，至此筆者的論文已經(jīng)完成使命，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)必然逐漸復(fù)蘇，只是復(fù)蘇的快與慢問(wèn)題，其中也會(huì)有波折，但總體在向好的方向發(fā)展，愿會(huì)展界的朋友們自求多福，繼續(xù)把自己追求的事業(yè)推向更健康的方向發(fā)展。