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會展旅游是指借助舉辦的各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引游客前來洽談貿易，觀光旅游，進行技術合作、信息溝通和文化交流，并帶動交通、旅游、商貿等多項相關產業發展的一種旅游活動，是旅游屬性結合會展活動的特點而衍生出來的新型產業，會展業與旅游業的融合是兩者發展的必然趨勢。

在我國當前，要發展會展旅游，就必須認真探索會展和旅游二者之間的關系。會展業和旅游業雖然是兩個獨立的產業部門，但隨著經濟多元化和社會綜合功能轉變的不斷發展，兩者之間逐步呈現出很強的產業關聯性，具體表現為：一是會展業的迅速發展對提升旅游產業發展水平具有極大的促進作用。會展本身具有行業性、產業性以及組辦規模大等特點，這勢必將吸引地方政府、民間團體的會展團、參觀團。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅游業中的酒店、旅行社、景區、旅游交通、購物都會產生很大的促進帶動作用。對于一般旅游團隊或旅游者來說，若在旅游過程中恰逢舉辦會展，由于會展所帶來的濃厚氛圍，也會使其旅游情趣大增。會展的舉辦還具有時段不受氣候和季節影響的特征，它可以根據季節氣候的變化舉辦不同的展覽，這樣也可以消除了觀光旅游時段性明顯的缺點。會展為城市發展提供了一次旅游資源、旅游產品展示的良機，有利于帶動城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅游業的進一步發展提動了有利的環境。二是旅游業長期發展所積淀的成果對新興會展業的發展有著極大的輔助作用，它是會展活動的延伸和延續。無論從我國會展業的發展歷史來看，還是從會展的具體活動內容來看，旅游業所涉及的要素都與會展的舉辦形影相隨，會展的構成要素及圓滿完成所需的服務正是旅游業在發展過程中積累的優勢。開展分工協作，建立完善的利益共享機制，各司其職，各取所長，通過專業化的服務令參展商、參觀者和當地居民均感便利而滿意，從而吸引更多的參與者和獲得更多的、持久的支持，從而樹立展會的品牌，使會展的帶動作用得以充分發揮，最終形成以會展帶動旅游、以旅游完善會展的互動互惠的發展新局面。

作為會展業與旅游業的衍生產業——會展旅游業，許多地方的政府機構都已經明顯感覺到它為城市經濟發展所提供的動力和它本身所具有的發展潛力，但就我國會展旅游的發展來看，當前還存在著以下一些方面的問題。一是在管理層次上多頭管理，缺乏統一性和協調性。會展的主辦者大都集中精力于申請、審批、接待事務，很少考慮到同旅游部門的廣泛合作，對會展旅游的綜合效應認識不足，而會展旅游是涉及交通、住宿、餐飲、場館、會展組織、會展服務、游樂、購物等綜合性的旅游活動，但在主管部門中，旅游部門榜上無名，旅游管理部門并未參與會展旅游的管理過程當中來。二是在經營層次上，由于多頭管理、利潤導向等局限性，政府在組織會展公司和旅游企業聯合開展宣傳促銷時存在現實的困難；三是在活動內容上，參展商、與會者及觀展人員的主要目的局限于參加或觀看展會，僅有很少一部分人自發的小規模的參與游覽、購物或文娛活動；旅游部門提供給參展商及觀眾的服務主要是交通、住宿和餐飲，文娛表演、購物向導和游覽活動組織等服務項目明顯不足；四是在綜合效益上，會展活動給旅游企業帶來的綜合效益不夠大（盡管帶動了旅游業的吃、住、行三要素），旅游業內部各行業的收益很不平衡，住宿、餐飲、交通體現明顯，獲利較多；游覽、購物、娛樂三要素未有效開發，獲利較少，現有的旅游資源尤其是城市及周邊地區的景點沒有得到充分利用。五是會展旅游專業人才匱乏，導致旅游業相關優勢難以發揮。在我國，根據不完全統計，會展業正在以每年超過20%的增長速度迅速發展，在海內外產生了較大的影響，一些自主品牌的展覽會紛紛扎根于各城市并成為城市發展的新型動力，如上海工博會、廣州廣交會、深圳高交會、南京的“亞洲戶外運動展”等，品牌展會層出不窮，但和發達國家相比，無論是從展會的直接收入來看，還是從展會的數量來看，都難以令人樂觀，其中一個很重要的原因就是缺乏一支穩定的、高質量的會展旅游人才隊伍。旅游業從事會展旅游，具有得天獨厚的優勢，但目前絕大多數會展業務還和旅游行業無緣，沒有專門的會展旅游人才來調和、化解會展業和展覽業在意識形態上認知的“鴻溝”，因此會展旅游的發展必然受到嚴重的制約。

加入WTO后，我國對外開放的步伐明顯加快，各類經濟和相關產業的發展壁壘必將逐步被拆除，在這種形勢下，我國會展旅游的發展既有新的機遇，也將面臨嚴峻的挑戰。如何進一步推進我國會展旅游科學、持續、穩定、健康地發展，根據當前國際形勢，結合我國實際情況，筆者表達如下淺略觀點，懇待指正。

一、要從發展會展經濟“熱”環境中“冷”下來，加深對會展與旅游關系的認識，樹立能夠適應會展旅游業跟進發展的理念。“思想是行為的先導”，我們在做任何事情之前，必須對其有十分明確的了解，一定的認知和熟悉程度，才能夠“知己知彼，百戰不殆”。同樣，當前我國會展旅游業發展當務之急是要確立新的經濟理念，不能被經濟增長速度持續上升這股“熱”勁沖昏了頭腦，在借鑒國際先進的會展城市發展會展業的基礎上，結合我國現狀，我們必須要從下面幾個方面進行深入思考。一是會展旅游業的發展要不要政府介入、如何介入、又該在什么條件下退出，政府行為應如何規范、市場化應如何轉型等等。筆者認為，一個國家會展旅游的健康發展，僅憑市場自身運做的力量是遠遠不夠的，在它產生和成熟階段，政府一般不要介入它的直接管理，但是當其規模隨著經濟急劇增長而迅速擴大的時候，往往會出現秩序混亂的現象而自身無能力約束時，當給整體經濟發展帶來負面影響的時候，政府直接介入管理事務是必要的，也是應該的，就像任何經濟活動都需要正常秩序一樣，維護會展旅游業的正常秩序理應是政府的職責。當政府介入事務時，也不能做事無俱細的“好婆婆”，而是需要利用法律、行政、財政等手段進行干預和管理，協調好方方面面的關系，以使其順利、健康發展，產生良好的經濟和社會效益。二是隨著會展旅游的發展，我國許多城市在硬件建設方面投資充足，但如何科學地使用這些硬件設施、如何加強對這些設施的管理，已經成為各地會展旅游發展中面臨的又一重要的現實問題。筆者認為可以主要從以下幾個方面著手考慮。一是圍繞這些硬件設施，打造更加優越的自然條件，更加秀麗的風景，以此來引起無論是辦展者還是參展者更多的關注。二是不斷提高這座城市的經濟文化水平，提升城市的知名度和影響力，讓人“想來”這座城市發展。三是進一步擴大對外開放的程度，要有胸懷世界的氣質，讓人產生“可以來”發展的想法。四是提升會展服務的水平，會展經濟是一項“綜合經濟”，又是一門特殊的服務行業，要在硬件建設上下大力氣解決會展場地設施不科學、會展設備陳舊、功能不健全等一系列問題，同時還要注意解決交通、車位、治安、環境污染等方面的問題，讓人產生“快來”這座城市發展的急切思想。達到讓更多的人“想來、可以來、快來”的意念后，我國的會展旅游業的發展將會真正出現令人驚喜的發展局面。

二、盡快建立相關的管理機構，充分發揮協調管理只能，充當會展業和旅游業的“調和劑”，防止在會展業和旅游業共同發展過程中出現“互相扯皮”的現象，也是我們要進一步加快發展會展旅游經濟面臨的實際問題。筆者認為，會展旅游作為一個新興的行業，沒有政府的支撐、管理、協調，沒有一套行業規范、行業行為準則、評價標準，任其市場自由發展，必將出現混亂局面，因此，規范市場秩序，培訓專業人才和對會展旅游進行資質評估，實行“自我約束、自我完善、自主經營、共同發展”，使我國的會展旅游逐步走向有法可依，有章可循，對加強行業自律和管理、防止會展旅游的無序競爭起到十分重要的作用。

三、著手培養會展旅游人才，打造一支高素質的組織、管理隊伍，提高參與行業競爭的能力，構筑能夠促進會展旅游迅速、健康發展的堅實壁壘。任何一個行業的競爭，其實質都是人才的競爭，由于會展旅游是新型產業，在如何培養人才、加快培養人才等方面，業界應該有足夠的、充分的和高度的認識，筆者在此不再贅述。只有真正擁有了一支占有絕對優勢的高素質綜合人才后，才能夠真正提升這個產業的技術含量，才能夠有足夠的“底氣”參與到激烈的行業競爭當中，也才能夠在激烈的競爭中站穩自己的腳跟，始終立于不敗之地。

面對新的市場形勢和發展環境，我國會展業和旅游業應當相互促進，相互協作，針對出現的種種不利因素，積極探索糾正局面的新思維新方法，共同構建中國會展旅游發展的優化模式，轉變觀念、擺正位置，拓展新思路、采取新舉措，會展旅游才能在管理、設施、人力資源等方面有切實的保障，才能真正把會展旅游做強做大，才能開創會展旅游的新局面，產生新效益，使會展旅游真正成為我國經濟發展又一支新的巨大的“助推器”。