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紹興市作為一個古老的歷史文化名城，其節(jié)慶活動的舉辦有著明顯的文化特色。通過調(diào)研，我們認為紹興節(jié)慶業(yè)發(fā)展有著深厚的群眾基礎(chǔ)和文化條件，潛力巨大。

一、整體發(fā)展情況調(diào)查   

1．節(jié)慶業(yè)在紹興的知名度

根據(jù)調(diào)查，有80%的群眾表示知道什么是節(jié)慶活動，但是只有44.35%的群眾表示曾經(jīng)參加過節(jié)慶活動，這說明紹興會展業(yè)目前尚處于不成熟階段，對節(jié)慶活動和節(jié)慶業(yè)的宣傳方式和力度還存在不足。普通民眾心目中的節(jié)慶往往都是官方的活動，這就從一定程度上解答了為什么紹興節(jié)慶業(yè)群眾參與度相對不高的問題。

2．群眾參加節(jié)慶活動的心理因素

我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，群眾參與節(jié)慶活動的主要目的是增長見識和奔著某個感興趣的主題。少部分年輕人會考慮在節(jié)會活動中尋找商機，同時湊熱鬧的心態(tài)也占一定的因素。另外還有12.09%的群眾表示會帶著購物的目的，對于紹興節(jié)慶業(yè)來說，可以通過增加購物機會來增加節(jié)會的吸引力，兩者相互推動。

3．群眾對紹興節(jié)慶數(shù)量的了解

紹興節(jié)慶的數(shù)量大致在20個左右，但我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)群眾對于紹興節(jié)慶數(shù)量的估計偏少。這說明群眾對紹興節(jié)慶的了解程度還不足，對其規(guī)模和地位的認識高度還不夠，這也從一定程度上反映了紹興節(jié)慶的民間宣傳力度不夠的狀況。

4．紹興節(jié)慶業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

認清自身的優(yōu)勢對于節(jié)慶的發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)我們對紹興節(jié)慶業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的調(diào)查，15.44%的群眾選擇了經(jīng)濟發(fā)達，73.61%和75.60%的群眾選擇了歷史悠久和文化底蘊深厚，另外選擇專業(yè)人才聚集的群眾占4.06%。因此，紹興應(yīng)繼續(xù)充分利用自身的歷史和文化優(yōu)勢，同時把好經(jīng)濟發(fā)展這一關(guān)，加強節(jié)慶領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的建設(shè)和培養(yǎng)。

5．群眾較喜歡的節(jié)慶活動類型

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了現(xiàn)代經(jīng)濟類的吸引力相對弱些，較容易吸引紹興市民的節(jié)慶活動類型還是比較多的。在大多數(shù)群眾的觀念中，節(jié)慶活動都是帶有傳統(tǒng)文化底蘊的，所以紹興應(yīng)繼續(xù)把握這個主流，全方面、多種類地發(fā)展節(jié)慶業(yè)。

6．群眾對節(jié)慶業(yè)的積極性

在我們調(diào)查中，84.17%的群眾表示如果紹興或者附近有一個比較感興趣的節(jié)慶活動，就會去參加。說明民眾對節(jié)慶活動的接納程度還是較高的，節(jié)慶業(yè)在紹興的發(fā)展空間非常大。

7．大型節(jié)慶活動期間是否有外地親友來紹興做客

對于這個問題，7.25%的群眾表示經(jīng)常有，58.06%和33.87%的群眾表示有時有和沒有。群眾是比較大的宣傳力量和接待力量，應(yīng)該引起紹興市政府的重視。在宣傳方面?zhèn)戎厝罕妼B興節(jié)慶的了解，以增加紹興節(jié)慶的基層宣傳。

8．群眾認為需要政府支持

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，群眾對政府支持的呼聲很高。在財政資金、媒體宣傳、安全保障這3個方面更是如此。因此，政府應(yīng)該加大對節(jié)慶業(yè)的支持和投入力度。

二、發(fā)展情況調(diào)查結(jié)果分析

1．紹興的節(jié)慶一般由行政部門主辦，相關(guān)景區(qū)承辦的形式。這種形式，一方面有利于充分利用政府的政策和資金等方面的優(yōu)惠與扶持，可以保證節(jié)慶活動的順利開展。但是這種形式也從一定程度上制約了各景區(qū)的自主創(chuàng)新意識。可能會導(dǎo)致有關(guān)決策偏離實際情況的現(xiàn)象。針對這一點，紹興各行政部門應(yīng)該適當放寬對各主辦景區(qū)的主管權(quán)，將決策權(quán)傾向承辦方。實行組委會領(lǐng)導(dǎo)下的分管領(lǐng)導(dǎo)負責制，相關(guān)行政部門承擔組委會辦公室職能，負責活動的策劃、統(tǒng)籌、指導(dǎo)和督查。

2．任何節(jié)慶活動都需要強大的群眾基礎(chǔ)來保證，不開放的節(jié)會活動往往會陷入形式單調(diào)、缺乏創(chuàng)新的局面，而且對舉辦地旅游業(yè)的帶動作用會逐漸減弱。因此，紹興應(yīng)該逐漸創(chuàng)新節(jié)慶的舉辦形式，通過擴大節(jié)慶在普通群眾間的宣傳力度，增加有些大型的品牌節(jié)慶的開放程度來激活節(jié)慶業(yè)及其附屬的節(jié)慶經(jīng)濟的發(fā)展。

3．紹興市很多節(jié)慶活動在全國都享有的較高的知名度，部分節(jié)會的舉辦規(guī)格也比較高（如世界合唱比賽、世界百畫節(jié)等），但相對寧波、杭州、上海等長三角經(jīng)濟大城市，從經(jīng)濟角度來說，紹興節(jié)慶發(fā)展仍然缺乏很好的土壤，節(jié)慶對經(jīng)濟的帶動力度也不夠強。因此，紹興在大力支持節(jié)慶也發(fā)展的同時，不能忽視經(jīng)濟基礎(chǔ)對節(jié)慶發(fā)展的重要作用。

4.節(jié)慶活動的最大意義在于能夠達到社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。因此，紹興在努力發(fā)展節(jié)慶、不斷增強其社會效益的同時，還應(yīng)注意加強節(jié)慶活動的市場化運作，提升其經(jīng)濟效益。此外，還可以采用社會效益與經(jīng)濟效益相互結(jié)合相互促進的形式。

5.群眾性的民間宣傳具有規(guī)模大、無成本、可信度高的特點，紹興市可以把基層群眾紹興節(jié)慶的重要宣傳力量和游客接待力量。在宣傳方面?zhèn)戎丶訌娙罕妼B興各類節(jié)慶的了解，增加他們的城市自豪感，也有利于提高其宣傳能力。在接待方面，紹興市可以鼓勵市民自行接待來紹興參與節(jié)慶活動的親友，或者開辟“民家樂”市場，給游客一種別樣的古鎮(zhèn)生活體會。

6.紹興有書法、黃酒、文學(xué)等豐富的傳統(tǒng)文化，在國民經(jīng)濟迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)文化在一定程度上的正在逐漸被忽視。因此紹興節(jié)慶也得發(fā)展可以將普及我國傳統(tǒng)文化作為動力和口號，增加節(jié)慶的實質(zhì)性意義。

7.現(xiàn)代人們之所以喜歡旅游，主要是為了追求一種差異美，這種差異美既可以是精神上的，也可以是視覺上的。紹興是歷史悠久的文化名城，古城風(fēng)情濃厚。這里有很多大城市里看不到的特色文化。而節(jié)慶活動是把這些風(fēng)情集中整合，再展現(xiàn)出來的一種很好的方式。紹興應(yīng)圍繞差異美這個的概念，進一步加大物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度，按照特色辦節(jié)慶的理念，以帶給游客最不一樣的美為舉辦民俗文化類節(jié)慶的方向。

三、對紹興節(jié)慶業(yè)發(fā)展的建議

根據(jù)調(diào)查，我們就紹興節(jié)慶業(yè)的發(fā)展提出如下建議：1.進一步擴大最基層的宣傳力度；2.堅持政府主導(dǎo)的模式，完善市場化運行機制，強化承辦方的自主創(chuàng)新意識；3.提升部分大型節(jié)慶活動的開放程度，增加群眾參與度；4.堅持特色辦節(jié)慶的理念，進一步加大物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度；5.將弘揚我國傳統(tǒng)文化作為動力和口號，增加節(jié)慶的實質(zhì)性意義。