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[關(guān)鍵詞] 會(huì)展 會(huì)展經(jīng)濟(jì)  拉動(dòng)系數(shù)

會(huì)展主要包括展覽會(huì)、會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)。會(huì)展工作需要交通、住宿、餐飲、旅游、商業(yè)、廣告、通訊、建筑、邊檢、海關(guān)、保險(xiǎn)等諸多部門(mén)提供配套支撐，會(huì)展活動(dòng)導(dǎo)致的商品、物資、人員、資金、信息流動(dòng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)。

2008年3月，位于北京市順義區(qū)的中國(guó)國(guó)際展覽中心新館（簡(jiǎn)稱新國(guó)展）建成投入使用，隨之成功舉辦了中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱服博會(huì)）、北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱汽車展）和中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱體博會(huì)），商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心組成課題組，對(duì)這三個(gè)展會(huì)進(jìn)行跟蹤調(diào)查研究，本文依據(jù)課題研究成果，以三個(gè)展會(huì)為典型案例進(jìn)行剖析，考量我國(guó)境內(nèi)會(huì)展活動(dòng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)影響。

（一）參展商總況：

 

（二）參展商的參展目的構(gòu)成：

 

 

 

 

 

 

（三）參展商參展花費(fèi)總況：花費(fèi)最多的前兩項(xiàng)是展位租金（83.33%參展企業(yè)選擇此項(xiàng)）、搭臺(tái)布展（65%的參展企業(yè)選擇此項(xiàng)）；花費(fèi)排名第三位是住宿（服博會(huì)與體博會(huì)）或展品運(yùn)輸費(fèi)（汽車展）。

    （四）參展商住宿情況：

展期參展商平均每天住宿費(fèi)用	服博會(huì)		汽車展		體博會(huì)		綜合
	境內(nèi)	境外	境內(nèi)	境外	境內(nèi)	境外	境內(nèi)	境外
	550元人民幣	200美元	571元人民幣	254 美元	426元 人民幣	147美元	516元人民幣	200 美元

約半數(shù)的參展商入住在順義區(qū)。參展商在順義地區(qū)停留時(shí)間平均7天（其中服博會(huì)、體育展平均為5天，汽車展平均為10天）。

（五）參展商餐飲情況：展期參展商平均每天餐飲費(fèi)用：境內(nèi)參展商約170元；境外參展商約75美元。參展人員的展館午餐解決方式：展館內(nèi)餐廳用餐最多，占46.43%。18.19%自訂送餐在攤位就餐；17.15%在展館周邊餐館；16.3%選擇館外流動(dòng)快餐，1.94%選擇其他方式就餐。

（六）參展商展位租金與展臺(tái)搭建費(fèi)用：服裝展、汽車展和體博會(huì)參展企業(yè)的平均展位租金分別為5.9萬(wàn)元、3.5萬(wàn)元和2.3萬(wàn)元人民幣；三個(gè)展會(huì)的展臺(tái)搭建總費(fèi)用分別為2.8億元、4億元和1.35億元左右。

（七）參展商旅游開(kāi)支情況：83%以上無(wú)興趣旅游或雖有興趣但沒(méi)有時(shí)間；在京旅游者占12%，京外旅游者占5%以下。參展商旅游花費(fèi)為：1千元內(nèi)人民幣的占參展商總數(shù)28%；2-5千元人民幣的占32%。

（八）參展商購(gòu)物情況：境內(nèi)參展商展期有購(gòu)物行為的占32.5%，約占1/3，人均購(gòu)物消費(fèi)金額約601元人民幣元。境外參展商中有購(gòu)物行為的占63%，接近2/3，人均購(gòu)物消費(fèi)金額約合3010元人民幣。參展商購(gòu)物需求：首先為禮品、紀(jì)念品（占28%）；其次食品（占17%）；再次服裝類和生活日用品（占14%）等。

    （一）觀眾總況：

（二）觀眾來(lái)源地區(qū)構(gòu)成：來(lái)自順義區(qū)之外的北京居民最多，占64%；順義區(qū)的觀眾占2%左右；來(lái)自北京市以外的國(guó)內(nèi)觀眾占比30%；境外觀眾占比4%。

（三）展期觀眾消費(fèi)總況：花費(fèi)最多的三項(xiàng)依次是交通、餐飲和住宿。

（四）觀眾住宿消費(fèi)：住宿消費(fèi)者主要是專業(yè)觀眾。專業(yè)觀眾在順義區(qū)逗留時(shí)間平均為2.1天。專業(yè)觀眾入住順義區(qū)賓館的比例為30%。

（五）觀眾餐飲消費(fèi)：每天境內(nèi)專業(yè)觀眾平均為364元人民幣/天，境內(nèi)普通觀眾平均為84元/天；境外觀眾平均為84美元。觀眾午餐以館內(nèi)餐廳就餐為主，綜合占比59%；其次為在展館周邊餐館就餐方式，綜合占比19%。

（六）觀眾旅游消費(fèi)：無(wú)興趣旅游、有興趣但沒(méi)有時(shí)間旅游占絕大多數(shù)，綜合占比60%；在京旅游者次之，占20%。觀眾旅游者中，人均旅游花費(fèi)1102元。

（七）觀眾購(gòu)物消費(fèi)情況：境外觀眾人均購(gòu)物870元，境內(nèi)專業(yè)觀眾人均142元，境內(nèi)普通觀眾人均25元。觀眾購(gòu)物需求：禮品、紀(jì)念品居多，占27.08%；其次為體育用品、服裝、食品，分別占15.46%、14.84%和12.73%。

（八）觀眾購(gòu)買(mǎi)門(mén)票情況：汽車展、服裝展和體博會(huì)的門(mén)票總收入分別為1640萬(wàn)元、120萬(wàn)元和80萬(wàn)元。

    （一）拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)  助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.     展會(huì)拉動(dòng)地方交通運(yùn)輸業(yè)、住宿餐飲業(yè)（單位：萬(wàn)元）

2.展會(huì)拉動(dòng)北京市零售業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)及展會(huì)直接服務(wù)行業(yè)

汽車展、服博會(huì)和體博會(huì)三個(gè)展會(huì)拉動(dòng)北京市零售業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)及展會(huì)直接服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)情況：零售業(yè)增長(zhǎng)分別是7982萬(wàn)元、1092萬(wàn)元、921萬(wàn)元；旅游業(yè)增長(zhǎng)分別為6509萬(wàn)元、630萬(wàn)元、595萬(wàn)元；娛樂(lè)業(yè)增長(zhǎng)分別為26055萬(wàn)元、900萬(wàn)元、700萬(wàn)元；展會(huì)直接服務(wù)行業(yè)（包括展臺(tái)搭建、廣告印刷、海關(guān)關(guān)稅、檢驗(yàn)檢疫、郵政電信、保險(xiǎn)、銀行、鮮花禮儀、紀(jì)念品等相關(guān)行業(yè)）增長(zhǎng)分別為66938萬(wàn)元、29279萬(wàn)元、14695萬(wàn)元。

3.展會(huì)對(duì)北京市和順義區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)系數(shù)

（1）展會(huì)總收入：指舉辦一個(gè)展會(huì)中展館與展會(huì)主辦方收入總和。汽車展、服裝展與體博會(huì)展會(huì)總收入分別為16420萬(wàn)元、4390萬(wàn)元和3240萬(wàn)元。

（2）展會(huì)相關(guān)行業(yè)總收入：指展會(huì)所拉動(dòng)舉辦地住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)及展會(huì)直接服務(wù)行業(yè)等相關(guān)行業(yè)總收入。汽車展、服裝展、體博會(huì)拉動(dòng)北京市展會(huì)相關(guān)行業(yè)總收入分別為170881萬(wàn)元、44827萬(wàn)元、29007萬(wàn)元；拉動(dòng)順義區(qū)展會(huì)相關(guān)行業(yè)總收入分別為14499萬(wàn)元、6022萬(wàn)元和6113萬(wàn)元。

（3）展會(huì)的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)系數(shù)

展會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)=展會(huì)總收入：展會(huì)相關(guān)行業(yè)總收入

北京新國(guó)展展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)一覽表

展會(huì)對(duì)新國(guó)展所在地順義區(qū)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)大約為1：1.38，明顯偏低，主要原因是新國(guó)展剛剛建成，目前順義區(qū)新國(guó)展周邊配套設(shè)施不完善，只能滿足展會(huì)部分客商的住宿、餐飲需求，客商的購(gòu)物、旅游、娛樂(lè)、廣告、物流、展覽工程等巨額消費(fèi)則流向順義區(qū)之外的北京市中心城區(qū)。

本研究受時(shí)間限制，研究對(duì)象展會(huì)局限于北京新國(guó)展的三個(gè)展會(huì)，在此援引上海市浦東會(huì)展管理辦公室、華東師范大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)合課題組關(guān)于上海浦東展覽會(huì)拉動(dòng)系數(shù)的研究成果相關(guān)數(shù)據(jù)。

上海浦東新國(guó)際博覽中心展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)一覽表

綜合比較北京、上海兩市展會(huì)拉動(dòng)系數(shù)，可發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：

A.會(huì)展業(yè)能帶動(dòng)其他部門(mén)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)是1：3.5-15，綜合平均值約為1：9。

B.觀眾規(guī)模大（特別是非本地觀眾多）的展會(huì)拉動(dòng)系數(shù)大，如上海汽車展、北京汽車展的觀眾規(guī)模很大。北京服裝博覽會(huì)非本地觀眾占比達(dá)40%，居北京新國(guó)展三個(gè)展會(huì)之首。

C.境外展商比例高的展會(huì)拉動(dòng)系數(shù)大，如北京服裝博覽會(huì)。

D.連續(xù)辦展時(shí)間長(zhǎng)并成規(guī)模的展會(huì)拉動(dòng)系數(shù)較大，如北京汽車展、服裝展，上海工博會(huì)都是連續(xù)多年辦展頗成規(guī)模的展會(huì)。

E.特裝展位占比例高的展會(huì)拉動(dòng)系數(shù)大，如北京服裝博覽會(huì)特裝展位比例高達(dá)70%；

F.大型成就展示類展覽會(huì)的拉動(dòng)系數(shù)較大，如上海的工博會(huì)。

（4）展會(huì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)：

北京新國(guó)展2008年共舉辦17個(gè)展覽會(huì)，根據(jù)三個(gè)展會(huì)平均情況，初略推算2008年度新國(guó)展展會(huì)活動(dòng)對(duì)舉辦地國(guó)民經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)影響如下表所示。

2008年度新國(guó)展展會(huì)對(duì)北京市和順義區(qū)GDP、稅收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯，對(duì)于順義區(qū)GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率尤為顯著，起到明顯的拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)的作用。

    （二）促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作  推動(dòng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化

經(jīng)調(diào)查，新國(guó)展展會(huì)的參展商、觀眾認(rèn)為與順義區(qū)之間的商業(yè)合作機(jī)會(huì)多或者非常多的占比分別為36%、33%。數(shù)十萬(wàn)計(jì)的會(huì)展參加者通過(guò)新國(guó)展的會(huì)展活動(dòng)發(fā)現(xiàn)與順義區(qū)之間的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，其中必定有些項(xiàng)目可達(dá)成經(jīng)貿(mào)合作意向。新國(guó)展大型會(huì)展活動(dòng)的舉辦有利于順義區(qū)找準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)需求，秉國(guó)際視野確立順義區(qū)未來(lái)發(fā)展定位，以全球化資源配置為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。

    （三）促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)  優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新國(guó)展會(huì)展活動(dòng)有助于推動(dòng)順義區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，圍繞新國(guó)展將建成公共交通、軌道交通一體化交通網(wǎng)絡(luò)。2008-2010年，順義區(qū)將積極發(fā)展會(huì)展業(yè)，在新國(guó)展周邊發(fā)展展會(huì)亟需配套的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、物流業(yè)、廣告印刷業(yè)，解決展會(huì)組織工作和參展商、觀眾生活的基本需求。相應(yīng)發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。提升改造商貿(mào)流通業(yè)，加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃調(diào)控，鼓勵(lì)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)、物流配送、專賣(mài)店、專業(yè)店等現(xiàn)代流通組織形式。打造新國(guó)展美食娛樂(lè)一條街。積極開(kāi)展會(huì)展旅游活動(dòng)，可持續(xù)利用奧運(yùn)賽后的奧林匹克水上公園等。2011-2015年，順義區(qū)將積極發(fā)展信息服務(wù)業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)和電子政務(wù)；拓展金融、文化創(chuàng)意、信息服務(wù)、服務(wù)外包、教育培訓(xùn)業(yè)、科技服務(wù)業(yè)、體育休閑業(yè)、法律咨詢、會(huì)計(jì)審計(jì)、工程咨詢、認(rèn)證認(rèn)可、信用評(píng)估等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

    （四）促進(jìn)科技進(jìn)步  提升城市形象

新國(guó)展會(huì)展活動(dòng)可以向順義區(qū)傳播科學(xué)思想，普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)，提高市民的科學(xué)文化水平，為高新技術(shù)的市場(chǎng)交易提供條件，同時(shí)也為順義區(qū)生產(chǎn)能力、生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合與配置提供了條件。

國(guó)內(nèi)外媒體大篇幅、多容量、高頻次的關(guān)于新國(guó)展會(huì)展活動(dòng)的宣傳報(bào)道，充分展示順義區(qū)城市整體形象。順義區(qū)以會(huì)展為抓手經(jīng)營(yíng)城市，促進(jìn)招商引資，增加市民對(duì)城市的認(rèn)同感，增加凝聚力，構(gòu)建和諧社會(huì)。

會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有明顯的拉動(dòng)作用：首先，會(huì)展業(yè)能帶動(dòng)其他部門(mén)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)是1：3.5-15（平均值約為1：9),對(duì)會(huì)展舉辦地的GDP和稅收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)十分明顯，具有拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要作用。其次，會(huì)展業(yè)發(fā)展還可以促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化；促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；促進(jìn)科技進(jìn)步，提升城市形象。

根據(jù)國(guó)家加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的總體戰(zhàn)略部署，會(huì)展業(yè)作為先導(dǎo)性的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，理應(yīng)優(yōu)先發(fā)展。建議國(guó)家加強(qiáng)對(duì)于我國(guó)會(huì)展業(yè)的宏觀管理，國(guó)務(wù)院應(yīng)盡快明確商務(wù)部為全國(guó)會(huì)展業(yè)主管部門(mén)，在此前提下，成立全國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，制定完善國(guó)家會(huì)展業(yè)政策法規(guī)，制訂全國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展全國(guó)會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，提升會(huì)展教育培訓(xùn)水平，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

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