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每逢校園招聘季，會(huì)展專業(yè)的學(xué)生們除了考研和出國，不是忙著就業(yè)實(shí)習(xí)，就是在準(zhǔn)備著精美的簡歷。不幸的是，在各類現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)或是網(wǎng)站招聘上，與會(huì)展工作相關(guān)崗位的招聘信息無不折射出會(huì)展專業(yè)的無奈。

一、會(huì)展專業(yè)學(xué)生社會(huì)形象的無奈

會(huì)展是一個(gè)行業(yè)，會(huì)展教育面向的是行業(yè)發(fā)展。從常理上說，會(huì)展專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后要去會(huì)展相關(guān)的企業(yè)或者企業(yè)中與會(huì)展有關(guān)的職位工作。但尷尬的是，會(huì)展企業(yè)在招聘時(shí)，卻很少對(duì)專業(yè)技能和專業(yè)知識(shí)提出要求。

下文圖表所示的是部分會(huì)展相關(guān)崗位的工作職責(zé)和任職要求。這些只是眾多會(huì)展企業(yè)中有關(guān)業(yè)務(wù)的一些崗位。

從這些崗位的任職資格看，絕大多數(shù)職位要求有三類：學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)和能力。而對(duì)于專業(yè)知識(shí)或者說對(duì)應(yīng)聘者專業(yè)所學(xué)的是什么專業(yè)并沒有要求。

企業(yè)是務(wù)實(shí)的，他們知道如何配置資源能達(dá)到效率最好。會(huì)展企業(yè)不刻意招聘會(huì)展專業(yè)的學(xué)生，可能的原因有四種：其一，不知道國內(nèi)還有會(huì)展這個(gè)專業(yè)。這個(gè)原因站不住腳，中國的會(huì)展教育已經(jīng)十多年，這些會(huì)展公司的管理層一定或多或少會(huì)關(guān)心產(chǎn)業(yè)的人力資源供給發(fā)展。其二，會(huì)展專業(yè)學(xué)生的供給不足以支撐行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)招聘不到足夠的會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生，只好放寬專業(yè)的條件。這個(gè)原因也不成立，大量的會(huì)展專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后并沒有從事會(huì)展。其三，會(huì)展企業(yè)認(rèn)為會(huì)展專業(yè)知識(shí)可以在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，會(huì)展專業(yè)學(xué)生與其他專業(yè)學(xué)生在會(huì)展業(yè)工作中并沒有太大的差異。其四，有可能是會(huì)展公司本身發(fā)展歷史的原因，對(duì)員工的專業(yè)不做要求。從筆者調(diào)研的會(huì)展公司看，從事會(huì)展業(yè)務(wù)的人，無論是高層還是基層，其專業(yè)簡直是五花八門。有學(xué)歷史的，有學(xué)社會(huì)學(xué)的，有學(xué)機(jī)械的，有學(xué)金融的，有學(xué)計(jì)算機(jī)的，有學(xué)外語的，有學(xué)旅游管理的，有學(xué)國際貿(mào)易的，如此等等，不一而足。

除了上述原因外，還有一個(gè)重要的原因就是會(huì)展公司或者活動(dòng)相關(guān)公司并不清楚會(huì)展專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校學(xué)了什么，會(huì)做什么，能做什么。

我們知道一些設(shè)立時(shí)間較早的專業(yè)，由于時(shí)間的沉淀，在社會(huì)中早已經(jīng)形成了一些社會(huì)認(rèn)知。從偏重個(gè)體技能的“空乘”“星級(jí)酒店管理”，到知識(shí)技能要求比較高“會(huì)計(jì)”“統(tǒng)計(jì)”，這些專業(yè)都有明確的定位和產(chǎn)業(yè)需求。

目前，會(huì)展教育常提出要有特色。有些學(xué)校偏重展覽展示，有些學(xué)校偏重設(shè)計(jì)，有些學(xué)校偏重市場(chǎng)營銷，有些學(xué)校偏重活動(dòng)策劃，這些都非常好。不過筆者認(rèn)為，最需要解決的是會(huì)展專業(yè)與其他相關(guān)專業(yè)的特色問題。如果會(huì)展專業(yè)缺少辨識(shí)度，會(huì)展專業(yè)存在的必要性就值得考慮了。

二、專業(yè)知識(shí)與共同知識(shí)的辨析

會(huì)展的工作崗位一般綜合性比較強(qiáng)，需要的技能比較多。一個(gè)合格的會(huì)展從業(yè)者其知識(shí)結(jié)構(gòu)從人際溝通到市場(chǎng)營銷到財(cái)務(wù)分析到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)再到展示設(shè)計(jì)等等都要有所涉及。一個(gè)專業(yè)的從業(yè)者需要具備綜合的素質(zhì)，這是學(xué)界和業(yè)界的共同認(rèn)識(shí)。但是，如果因?yàn)闀?huì)展知識(shí)的過于龐雜而否定會(huì)展專業(yè)的專業(yè)性，不僅不利于會(huì)展行業(yè)的知識(shí)積累，也不利于會(huì)展專業(yè)教育的發(fā)展。

一個(gè)專業(yè)能否被業(yè)界認(rèn)知和接受，與其工作崗 位所需的知識(shí)和技能的可替代性有關(guān)。如“法律”“財(cái)務(wù)”“醫(yī)學(xué)”等文科專業(yè)和一些理工科專業(yè)，其可替代性相對(duì)而言比較少。而“旅游管理”“市場(chǎng)營銷”等文科專業(yè)，其對(duì)應(yīng)的工作崗位的知識(shí)替代性比較強(qiáng)，無法構(gòu)成“專業(yè)壁壘”，也會(huì)面臨與會(huì)展專業(yè)學(xué)生同樣的問題。

這是知識(shí)在社會(huì)群體中的分布造成的。知識(shí)在社會(huì)群體中不是均勻分布的。只有少部分人掌握的知識(shí)是專業(yè)知識(shí)，而大部分人所掌握的知識(shí)是共同知識(shí)。專業(yè)的知識(shí)在社會(huì)活動(dòng)中相對(duì)而言運(yùn)用比較少，與日常生活相距較遠(yuǎn)，只是在相對(duì)較少的工作中才會(huì)用到。而共同知識(shí)與日常生活比較密切，大部分人在日常生活中都可以積累。

在工作崗位中，如果需要的專業(yè)知識(shí)比較多，則是專業(yè)崗位。而如果所需的共同知識(shí)比較多，則是通用崗位。這兩種崗位之間的區(qū)別也不是一成不變的，它將隨著知識(shí)在社會(huì)中的分布變化而變化。如三四十年前的司機(jī)，是一個(gè)技術(shù)崗位，而如今只能是一個(gè)通用的崗位，因?yàn)殚_車的知識(shí)技能已經(jīng)普遍化。專業(yè)崗位對(duì)應(yīng)的專業(yè)知識(shí)由于只是少數(shù)人掌握，所以可替代性不強(qiáng)，其對(duì)應(yīng)的崗位有較高的進(jìn)入壁壘。而通用崗位對(duì)應(yīng)的是通用知識(shí)，是大多數(shù)人掌握的知識(shí)，其替代性比較強(qiáng)，進(jìn)入壁壘相對(duì)比較低，也就是業(yè)界所說的“門檻低，誰都可以干”。

從目前的用人需求看來，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的工作崗位屬于通用崗位的職業(yè)比較多。但是如果用動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光來看，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的崗位從通用崗位演化為專業(yè)崗位是有可能的。即在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，如果擁有會(huì)展專業(yè)知識(shí)技能的會(huì)展企業(yè)效益好于擁有共同知識(shí)的會(huì)展企業(yè)，通過優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇，會(huì)展的專業(yè)知識(shí)和技能就會(huì)逐漸被市場(chǎng)所接受。

三、提高會(huì)展專業(yè)的社會(huì)辨識(shí)度

作為個(gè)人或者單個(gè)企業(yè)，改變目前產(chǎn)業(yè)用人的環(huán)境和社會(huì)的知識(shí)分布是不可能的。通過提高會(huì)展專業(yè)的社會(huì)辨識(shí)度，從而推動(dòng)會(huì)展崗位從通用崗位向?qū)I(yè)崗位演化是可以做的。

第一、重塑會(huì)展專業(yè)的內(nèi)涵

現(xiàn)在看來“會(huì)展”這個(gè)詞制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也影響了會(huì)展教育的發(fā)展。在大眾認(rèn)知中，“會(huì)展”只是與“會(huì)議和展覽”有關(guān)。而實(shí)上，“會(huì)”與“展”只是會(huì)展關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域而已。真正的“會(huì)展”是在一定的資源約束下，為了達(dá)到特定的目的，而進(jìn)行的有大量人群聚集一次性非生產(chǎn)性活動(dòng)。與“會(huì)展”對(duì)應(yīng)的是“生產(chǎn)性活動(dòng)”和“連續(xù)性活動(dòng)”。會(huì)展活動(dòng)的“一次性”“非生產(chǎn)性”是其特點(diǎn)，是其有別于其他生產(chǎn)生活活動(dòng)的本質(zhì)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)就是提供這類活動(dòng)的企業(yè)集合，會(huì)展專業(yè)就是培養(yǎng)一次性非生產(chǎn)性活動(dòng)的策劃、組織和運(yùn)營人才的專業(yè)。簡而言之，“有活動(dòng)，找會(huì)展”。

如果會(huì)展專業(yè)的內(nèi)涵能被社會(huì)所認(rèn)知，則無論是否是會(huì)展企業(yè)，只要其崗位涉及活動(dòng)的策劃、組織和運(yùn)營，才會(huì)想到會(huì)展專業(yè)。

第二、加強(qiáng)核心能力的培養(yǎng)

一個(gè)行業(yè)一定有特有的氣質(zhì)和形象才能被社會(huì)所熟知，一個(gè)專業(yè)一定有其核心的能力才能被產(chǎn)業(yè)所認(rèn)可。會(huì)展專業(yè)的核心能力，不僅僅對(duì)應(yīng)于會(huì)展相關(guān)崗位的任職要求，同時(shí)也是區(qū)分于其他專業(yè)的標(biāo)志，并且這種核心的能力必須要業(yè)界所認(rèn)知和認(rèn)可。會(huì)展專業(yè)的核心能力就是項(xiàng)目從投標(biāo)（立項(xiàng)）到項(xiàng)目結(jié)束的全項(xiàng)目的管理能力，這是區(qū)分會(huì)展專業(yè)與其他專業(yè)的顯著標(biāo)志。

第三、適當(dāng)?shù)男袠I(yè)從業(yè)壁壘