會展業(yè)在國民經(jīng)濟中是一個小眾產(chǎn)業(yè)。由于其對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動效應(yīng)，在計算會展業(yè)產(chǎn)值時往往被算大賬。隨著我國經(jīng)濟市場化進程及會展行業(yè)發(fā)展的加速，筆者在與政府、協(xié)會、企業(yè)等不同利益相關(guān)方接觸過程中發(fā)現(xiàn)，對于會展業(yè)的經(jīng)濟賬越算越細。其中，政府關(guān)注會展業(yè)的實際產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，投資方關(guān)注投資回報率。

會展業(yè)的帶動效應(yīng)已毋庸置疑，但一直以來，業(yè)界對于1∶9的帶動系數(shù)頗有爭議。可真要算起“經(jīng)濟大賬”，卻又不得不用上這一系數(shù)。簡單地說，即使是按照著1∶9來算，卻仍困惑重重：

困惑之一，“查無此人”的1∶9。

據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。

根據(jù)專家推算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即舉辦會展本身的利潤可達10%，但其帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利潤可達90%。

會展業(yè)具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。如果會展業(yè)的直接收入為1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入則為9。

以上三種不同的界定，近年來在業(yè)界學(xué)術(shù)論文或互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)報道中頻頻出現(xiàn)，業(yè)界已不陌生。但具體是哪位專家及具體測算方法則無從考證。

會展行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計缺乏及會展活動運行數(shù)據(jù)獲取難度較大，導(dǎo)致會展帶動系數(shù)定量研究不足，在為數(shù)不多的實證研究中，均以會展項目為案例，通過展會實地調(diào)研進行統(tǒng)計分析，當(dāng)然對于帶動系數(shù)的研究方法和計算方式均不同。例如，羅秋菊《基于投入產(chǎn)出模型的大型活動對舉辦地的經(jīng)濟影響——以廣交會為例》、胡平《會展業(yè)經(jīng)濟拉動效應(yīng)的實證研究——以上海新國際博覽中心為例》、劉大可《展覽業(yè)對北京市的經(jīng)濟影響分析》等。

1∶N該如何界定？筆者認為，需要從會展活動中獲取實實在在的數(shù)據(jù)，畢竟一個城市的會展業(yè)收入統(tǒng)計太過于籠統(tǒng)。將組展商收入還是會展場館收入設(shè)置為參照系數(shù)1，應(yīng)考慮該收入能否固定在城市經(jīng)濟中的占比；N則是舉辦一次會展活動對當(dāng)?shù)厮a(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益總和。舉例說明，A城市組展商在B城市舉辦會展活動，對本次會展活動帶動效應(yīng)的測算，適合以B城市場館收入為1，因為組展商團隊來到B城市所產(chǎn)生的場地租賃、廣告搭建、安保、物流、辦公、食宿、接待、旅游等一系列費用，對城市而言亦屬于本此次會展活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。

困惑之二，“鐵打的1:9”如何與時俱進？

去年年底，筆者曾在南昌組織過一場全國性會展項目的數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)研，結(jié)果顯示，如果將會展場館收入計為1，那么，場館對南昌城市經(jīng)濟的帶動系數(shù)高達1:223。調(diào)研結(jié)果與傳統(tǒng)1:9大相徑庭，欣喜之余不禁想起最早看到1∶9一說是在2000年12月7日《中國信息報》刊登的國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所《會展對經(jīng)濟推動力有多大？》一文，文中提到“展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。”時至今日，1∶9仍被提及和使用，是否合理？

從2000年到2017年，中國經(jīng)濟已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，會展業(yè)也發(fā)生了明顯變化。從社會整體來看，我國GDP總量增長7倍，人均可支配收入增長6倍，居民消費水平增長4倍。同理，參觀參展人群在會展舉辦城市的消費能力也在增長，如在當(dāng)?shù)赜瓮鏁r間更長、住更好的酒店、買更多的商品，等等。

從會展場館來看，場館已從單一場地租賃時代升級到綜合體多元業(yè)態(tài)時代。一方面，參觀參展人群的消費范圍和能力在不斷擴大；另一方面，場館不再僅以場租收入為主，這意味著原來被參照為1的收入結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)的“1”和“N”都在變化著，1∶9卻仍然大行其道，值得業(yè)界思考！

進入新時代，各地加快會展業(yè)的發(fā)展，希冀早日建立全面、系統(tǒng)、科學(xué)、可操作的指標(biāo)體系，統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一計算，而不再依靠專家推算，用“鐵打的1∶9”繼續(xù)給會展業(yè)產(chǎn)值算糊涂賬。