以“新時期·新機遇·新作為”為主題的第二屆全國會展業標準化技術委員會（以下簡稱會展標委會）2018年年會暨2018會展業標準化年會25日在廈門召開。國際展覽業協會UFI名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進在會上做了題為《努力構建新時期會展業“標準化綜合體”》的演講，對新時期會展業“標準化綜合體”的路徑進行了探討。

標準化是我國會展業從大國走向強國的引領標桿

陳先進指出，目前中國會展業已完成了從小到大的蛻變，現在面臨著從大到強的考驗：一是大型、超大型場館建設此起彼伏；二是辦展主體的競爭日趨激烈；三是會展產業鏈的延伸擴展和“被跨界”；四是產域融合的期待與效果；五是政府與市場兩只手的孰輕孰重；六是“走出去”與“引進來”的動能轉換。

為什么構建新時期會展業“標準化綜合體”？“標準化建設就是形成制度性安排，用一套完善的標準體系，整體提高會展企業的核心競爭力，從而加速會展業的轉型升級。”陳先進從以下三個層面回答了這個問題。

首先，標準化是我國會展業從大國走向強國的引領標桿。“大而不強，大而不當”必須終結；差距不在規模，而在質量；提高質量要有標桿，標桿就是標準；標準將持有各種文化背景的展覽人的愿望和要求，變成同一種語言，從而引領由大到強的發展。

其次，標準化是我國會展業轉型升級的制度安排。標準決定等級，等級代表水平；每一項標準的制定代表著會展企業發展的方向和要求；要利用標準的量化細分出每一個差距，找出短板所在。

最后，標準化是會展行業結構調整的技術支撐。會展產業規模越大，產業結構就會越高級，社會分工也越細，越專業化，從而導致與會展產業內部結構之間、會展產業與其他產業結構之間的聯系越復雜的必然結果。標準化是產業政策的技術支撐，也是產業結構的技術鏈接，它對結構調整的影響產生在兩個方面：一、通過產業政策對結構調整發生影響；二、通過與產業結構的其他因素融合而產生影響。

新時期會展業‘標準化綜合體’的路徑探索

在“新時期會展業‘標準化綜合體’的路徑探索”方面，陳先進從以下七點進行了論述。

一是會展業進一步擴大開放的通行證。

二是優化會展場館布局，提升服務質量的催化劑。國家標準《區城展覽場館規劃指南》、《展覽場館功能性設計指南》發布實施，為場館規捌選址、功能設計、規模定位、配套設施等提供指導；國家標準《展覽場館服務管理要求》正在報批，解決服務內容不全面、服務質量不穩定、使用規則不透明的問題。

三是綠色展覽及可持續發展的紅綠燈。目前綠色展覽仍存在三點突出問題：環境污染、廢棄物處理、能源浪費。而解決措施分兩點：近期要從制定搭建材料的標準和綠色展合標準入手。政府、協會、主承辦、場館、設計、工程、材料供應等多方聯動，產業政策、金融政策、財稅政策優惠措施等多管齊下，打造綠色會展。遠期則要與國際標準IS020121接軌。

四是展覽項目品牌化、專業化的分水嶺。品牌化建設提高知名度和辨識度，需要建立科學、客觀、公正的展覽項目評價標準和分段體系；為參展商和觀眾選擇展會提供依據。專業化建設保障展會質量，需要建立相應的服務流程標準，嚴格規范相關服務行為，全面提升參展商和專業觀眾的參與體驗。

五是政府放管服和行業自律的連通閥。政府職能轉變：理順管理體制，加強事中事后監管，規范政府辦展行為；行業自律管理：制定行業規范和標準，保護公平競爭，維護市場秩序，促進行業健康發展；發布國家標準：《經濟貿易展覽會數據統》《展覽會數據審核、規則》。

六是會展企業誠信體系建設的保護堤。誠信體系內容主要包含：信用信息采集處理；信用等級劃分，評價方法；信用披露規范等標準。而誠信體系主體主要包括展覽主承辦方、展覽場館、展覽服務企業三方。

七是會展產業融合發展的均衡器。以標準為抓手，促進行業配套和產業聯動。會展產業鏈包括（1）配套服務：策劃、設計、物流、搭建、租賃、餐飲、現場服務等；（2）相關服務：交通、通信、金融、旅游、廣告、印刷、住宿等。

當前我國會展標準化體系建設已取得重要進展

陳先進指出，當前我國會展標準化體系建設已取得重要進展，主要體現在：一是建立會展業國家標準體系：構建邊界清晰、層次完整、科學適用的會展業國家標準體系。提出近中期會展業國家標準制定規劃。二是研制起草會展業國家標準：已發布實施歸口國家標準11項，已報批1項。在研1項，預研4項。三是推廣實施會展業國家標準：以權成發布會、專題講座、研討會等多種形式促進實務活動中的運用，為行業發展提供支撐。四是標準化支撐行業總體戰略：國家標準委和商務部聯合發布《關于加強展覽業標準化工作的指導意見》明確“標準化＋展覽業”的發展戰路。五是積極推進會展國際標準化：參與了ISO會展術語標準起草工作。推動成立會展行業IS0新工作領域的提案。

陳先進表示，未來工作重點主要有：

一是標準化支撐會展行業改革。國家標準委、商務部發布的《關于加強展覽業標準化工作的指導意見》中明確指明了5個重點方向：“互聯網＋展覽業”、產業鏈融合發展、資源配置及運行、品牌與誠信體系建設、行業管理支撐。

二是發展多元化標準供給渠道。加大標準有效供給：制定實施重點國家標準、支持團體標準、鼓勵企業標準和標準體系；各級標準的定位：高層標準規范行業基礎規則、低層標準規范事項具體細節。

三是大力推動國際標準化。推動建立國際級別的會展標準起草機制；推動雙邊級別的國家標準互認。