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一、中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的特點(diǎn)

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，中國制造大國的地位逐步提升，制造業(yè)呈區(qū)域化、規(guī)模化、系統(tǒng)化的趨勢發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象已十分明顯。北京中關(guān)村號稱“硅谷”，聚集著IT產(chǎn)業(yè)和電子行業(yè)；廣東佛山的陶瓷，東莞的電子、服裝、模具，惠州的制鞋，中山的燈具，順德的家具和澄海市的玩具、工藝品業(yè)已形成規(guī)模品牌效應(yīng)；上海聚集了紡織業(yè)和機(jī)械制造業(yè)；浙江嵊州的領(lǐng)帶業(yè)；溫州的鞋、服裝、眼鏡；義烏的小商品；紹興的輕紡、化纖，黃巖的模具；永康的五金，海寧的皮革、服裝；余姚的輕工模具；鄞縣的服裝；奉化的服飾；慈溪的小家電；永嘉的鈕扣、泵閥；路橋的日用小商品；金鄉(xiāng)標(biāo)牌；大唐的襪業(yè)；甌海的閥門；柳市的低壓電器；臺州的精細(xì)化工；四川的中國航天產(chǎn)業(yè)；這些產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展在國內(nèi)都十分著名。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，僅浙江省目前擁有年產(chǎn)值億元以上的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)519個，年產(chǎn)值達(dá)6000億元，平均每個縣有3個產(chǎn)業(yè)集群。這些產(chǎn)業(yè)集群極大提升了所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)影響力，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的靚點(diǎn)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是指依托產(chǎn)業(yè)集群，在某個區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相對規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)力、較高市場占有率和影響力的公共產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。它的特點(diǎn)有三個：首先是區(qū)域性強(qiáng)，一般限定在一個地區(qū)或一個城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色。另外其品牌效應(yīng)強(qiáng)，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，并對本地區(qū)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。最后區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌也可稱為中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，只有在良好的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，在一個新崛起的大國國土上才能產(chǎn)生區(qū)域品牌效應(yīng)。

二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌走出去的必要性

經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群顯現(xiàn)了品牌化的發(fā)展態(tài)勢，但品牌化的效應(yīng)并未在國際市場范圍廣為傳播，在海外形成著名品牌效應(yīng)的中國產(chǎn)品少，形成著名品牌效應(yīng)的生產(chǎn)基地亦鮮為人知。有產(chǎn)業(yè)集群的地方就要樹立核心的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是品牌發(fā)展的必然趨勢。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌為謀取更大的社會和經(jīng)濟(jì)利益必須馳騁國際市場，在全球一體化經(jīng)濟(jì)的海洋中磨練和騰飛。另外，中小企業(yè)單獨(dú)創(chuàng)建國際品牌困難大、時間長、成功概率小。區(qū)域品牌與單個品牌相比更具實(shí)力，更有形象，更具吸引力。它是眾多企業(yè)通力合作努力的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。中小企業(yè)借助區(qū)域品牌的能量走出國門時，在較短的時間內(nèi)以較低的成本可獲取海外客戶較快的認(rèn)知度，占據(jù)了時空的優(yōu)勢。

產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到高級形態(tài)除了積極利用本地資源外，更注重外部資源、外部市場的為其所用，積極尋求外來資本、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，積極開發(fā)國際市場，以擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力和產(chǎn)業(yè)集群的吸引力及覆蓋面，從而形成區(qū)域動態(tài)的綜合競爭優(yōu)勢。到海外參加展覽會是完成這一任務(wù)的最佳選擇。與此同時，外資在得到具體信息后，向中國各地轉(zhuǎn)移的同時，必然會帶動區(qū)域內(nèi)外的新企業(yè)在本土繁殖、成長和扎根，從而依賴本土產(chǎn)業(yè)聚集的強(qiáng)大吸納力量，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集和吸收外資與國際直接投資全球化即“全球一本土”雙重聚集同所在區(qū)域信息業(yè)的契合。如此產(chǎn)生的效應(yīng)必定大大推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在世界范圍的飛速成長，為地方經(jīng)濟(jì)帶來強(qiáng)有力的推動和發(fā)展。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，把中國的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌帶到國際市場已成為維護(hù)傳統(tǒng)市場、開拓新興市場刻不容緩的工作。根據(jù)08年中央工作會議的精神，國家鼓勵和支持企業(yè)到新興市場參展辦展。在積極引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識新興市場的作用，下大力氣開拓新興市場的政策指導(dǎo)下，我們認(rèn)為借助在海外參展辦展的機(jī)會，把中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌整體形象帶到海外進(jìn)行展示是在海外參展和辦展的一種形式突破。

三、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌走出去的運(yùn)作方式

1、聯(lián)合有實(shí)力的品牌策劃公司或部門對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌和核心企業(yè)進(jìn)行整體策劃、包裝后在海外巡展，首先選擇在新興市場上（中東、中亞、東歐、拉美、非洲和周邊地區(qū)和國家）知名的展覽會上整體亮相參展。

2、區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚地政府的商務(wù)管理部門與有能力舉辦境外自辦展的主辦機(jī)構(gòu)合作，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群整體規(guī)模的態(tài)勢在中國海外的自辦展上參展。在這方面已有一些主辦機(jī)構(gòu)作了嘗試，例如近年來海外展覽業(yè)務(wù)發(fā)展很快的米奧蘭特國際會展集團(tuán)2008年組織國內(nèi)企業(yè)參加海外100多個專業(yè)展會，除此之外公司還在中東約旦首都阿曼自辦了第五屆“中國商品暨伊拉克、黎巴嫩戰(zhàn)后重建展”并積極籌辦2010年中東（迪拜） “中國家居用品展” （Ch1na HomeLife Show），在展會上，除了開辟專業(yè)館外，還顯示了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群地的發(fā)展優(yōu)勢，得到當(dāng)?shù)卣臉O大重視并在展示國產(chǎn)生較大的反響。

3、結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群地的國際市場開發(fā)戰(zhàn)略，國內(nèi)一些省市和自治區(qū)已嘗試在港澳臺和國外定期舉辦商品推介會、同時開辦投資論壇，招商引資洽談會等，這也是推廣區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的途徑之一。

4、結(jié)合我國己經(jīng)或?qū)⒃诰惩庠O(shè)立的經(jīng)濟(jì)合作開發(fā)區(qū)（擬設(shè)40多個），通過辦展的方式，組織有條件的產(chǎn)業(yè)集群地進(jìn)駐園區(qū)，鼓勵企業(yè)在園區(qū)投資，帶動設(shè)備和產(chǎn)品的出口。

5、利用國家對沿邊開放的政策，作為提升我國開放型經(jīng)濟(jì)的突破口，把沿邊開放、境外資源開放、區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作提到議事日程，在邊境口岸舉辦展銷活動勢在必行。

6、政府部門，如商務(wù)部在“對外貿(mào)易合作發(fā)展基金”中撥付適當(dāng)比例支持企業(yè)在境外建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品營銷基地和營銷網(wǎng)絡(luò)。

7、由中央?yún)f(xié)調(diào)各地方外經(jīng)貿(mào)委和中小企業(yè)局積極支持區(qū)域產(chǎn)業(yè)走出去并在財政上適當(dāng)給與補(bǔ)貼。在國內(nèi)形成中央財政、地方財政、企業(yè)自有資金三方管道的資金來源基礎(chǔ)，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群地能有效益、有目的、有秩序地制定出海外展覽計劃并積極付諸實(shí)踐。

四、區(qū)域產(chǎn)業(yè)在海外參展主要展示的內(nèi)容

1、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境特點(diǎn)展示；         

2、產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)城市化發(fā)展水平的展示；

3、產(chǎn)業(yè)集群中核心企業(yè)形象展示

4、衍生、裂變、創(chuàng)新企業(yè)具有核心競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示；

5、區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和高新技術(shù)展示交流；

6、區(qū)域產(chǎn)業(yè)在展會舉辦國投資項(xiàng)目的推介；

7、區(qū)域產(chǎn)業(yè)招商引資信息發(fā)布；

8、信息流、資金流、人才流供需展示；

在營造外部環(huán)境方面，國家有關(guān)部委己制訂出戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，本文謹(jǐn)在采取具體措施和實(shí)施方案方面提出不成熟的建議，僅供各級政府和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群地領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行參考。