在前不久，某市市長在對媒體發(fā)表的談話中，在被問及是否認為會展業(yè)能夠給該市帶來利潤時說道：“我認為能賺錢的，我會咬著牙再培育一些年……”。這代表著一種決心，也代表著一種心態(tài)，恐怕也是代表了大多數(shù)正在試圖打造“會展城市”的政府部門的心態(tài)。尤其在熱衷場館建設方面，很多城市的心態(tài)是：我種下了梧桐樹，還怕引不來金鳳凰？然而，是否能夠如愿，決定權(quán)卻越來越多地轉(zhuǎn)移到了市場手里，對于這種做法，市場可能會說：不。
短短幾年時間，會展已被國內(nèi)不少城市視為新的經(jīng)濟增長點，或有待培育的新經(jīng)濟增長點。不論城市規(guī)模如何，有此傾向者不在少數(shù)。然而，人們對會展經(jīng)濟認識上的巨大誤區(qū)往往導致了很多不利于會展經(jīng)濟健康發(fā)展因素的產(chǎn)生，甚至會使有志發(fā)展會展經(jīng)濟的城市走上彎路。
誤區(qū)1
認為建了會展場所就是發(fā)展了會展經(jīng)濟，就能掙錢了。實際上會展經(jīng)濟必須緊密地依托于區(qū)域的市場水平與流通狀況，乃至一個國家會展業(yè)的成熟度也是與該國的經(jīng)濟總體規(guī)模和綜合實力相適應的。博鰲論壇總監(jiān)、前北京市貿(mào)促會會長姚望曾經(jīng)指出：雖然國內(nèi)某些城市有了會、有了展，卻尚未形成業(yè)態(tài)，稱不上“經(jīng)濟”二字。因為作為業(yè)態(tài)的元素應該包括：在市場中激烈競爭的多個主體；齊全的門類；已經(jīng)形成場館、廣告、運輸、咨詢等相關(guān)的綜合服務群體；存在行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合組織等等。按此要求，顯然有些城市的會展經(jīng)濟是不成立的。會展經(jīng)濟不是簡單地出租場館，而是要集中優(yōu)勢力量打造名牌會展以掌握在展會召集上的主控權(quán)。
誤區(qū)2
認為只要搞會展業(yè)就會掙錢。這方面的例子已經(jīng)很多了。在2003年北京市貿(mào)促會舉辦的30多個展會中，真能掙錢的只有1／3，少數(shù)的還要賠錢。即使是世博會這樣舉世矚目的項目也是很不容易掙錢的，1984年在美國新奧爾良路易斯安娜舉行的專業(yè)世界博覽會，是歷史上第一個破產(chǎn)的世界博覽會。2000年德國漢諾威世界博覽會的財政赤字達到了創(chuàng)紀錄的24億馬克(約合11億美元)。辦展會是一種經(jīng)濟行為，即使憑借對市場的實時、客觀分析，也同樣會受到市場環(huán)境、突發(fā)事件的制約，是有賺有賠的。比如前些年國內(nèi)的工業(yè)展、汽車展、汽配展都挺火，但是近兩年這些類型的展會鋪天蓋地，再辦就很難了。
誤區(qū)3
認為任何人都能開會、辦展。上海某會展公司負責人曾經(jīng)表示：“對于展覽公司來講，只要有專業(yè)人才以及先進的策劃理念，就能夠在這個行業(yè)里搏擊風浪，進入門檻并不高”。果真如此嗎？“在我們的視野里，失敗的展會比成功的展會要多得多，缺乏專業(yè)的會展人才和強大的會展公司是重要原因之一”，一位業(yè)內(nèi)人士說，在我國會展業(yè)由政府行為向經(jīng)濟行為轉(zhuǎn)換的過程中，要求市場主體具有扎實的經(jīng)濟實力與從業(yè)經(jīng)驗，只能是個較為漫長的積累過程，而競爭者的質(zhì)量最終將直接決定整個行業(yè)的質(zhì)量。
因此我們認為：城市發(fā)展會展，最關(guān)鍵的是定位；要走特色辦展之路，尋求差異化競爭。日內(nèi)瓦在50多年前還是個名不見經(jīng)傳的中歐小城，如今卻因聯(lián)合國諸多組織機構(gòu)坐落其間并成年累月舉辦各種國際會議而名聲大振，其每年因會議和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入占整個城市GNP的一半以上。有會議之都美譽的巴黎，每年都要承辦300多個大型國際會議，收入約7億美元。據(jù)專家估計，全球每年會議收入約在2200億美元之上，且以8%～10%的年速率增長，可惜其中的80%均被歐美城市收入囊中。我國許多城市有著發(fā)展會展經(jīng)濟的巨大潛質(zhì)，悠久的文化底蘊、相對獨特的自然資源等等，但是必須在客觀地分析和評價自我優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，明確發(fā)展定位并持之以恒地發(fā)展。博鰲的成功應當給我們帶來啟發(fā)，其起點于立足東亞，輻射亞洲，面向世界，依托地區(qū)旅游資源，終于取得了成功。
城市是會展項目的承載者，也理應因此受益，關(guān)鍵是定位和有效地利用政府手中的政策杠桿，對于一些城市來說，誰能保證舉辦國際會議不比舉辦展覽更能彰顯其優(yōu)勢呢？
來源：中國經(jīng)營報 時間：2007-07-05
薛婷婷:會展人如何面對知識產(chǎn)權(quán)糾紛
在前不久舉行的首屆會展職業(yè)經(jīng)理高峰會上，著名會展專家薛婷婷告誡會展業(yè)界人士說，在中國展覽業(yè)目前尚不能完全適應國際競爭的諸多因素中，對知識產(chǎn)權(quán)的保護是最易被忽視的環(huán)節(jié)，維護知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系到中國展覽業(yè)的健康發(fā)展。會展業(yè)內(nèi)人士要遵守法律法規(guī)，自覺維護知識產(chǎn)權(quán)，不讓自已的展會上出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。
薛婷婷認為，作為會展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，非常有必要注意各種侵犯知識現(xiàn)象，避免發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
知識產(chǎn)權(quán)糾紛何以產(chǎn)生會展業(yè)存在知識產(chǎn)權(quán)糾紛是有多種原因的，薛婷婷分析說：“我覺得，重復辦展實際上就是侵犯知識產(chǎn)權(quán)，我們的制度還存在許多弊病，中央和地方都發(fā)批文，辦展審批渠道多頭，由于政出多門，缺乏聯(lián)網(wǎng)管理，導致競相效仿，重復辦展。地方保護主義盛行，以突現(xiàn)政績與形象，打造新的經(jīng)濟增長點為誘因，相互攀比，人有我有，一些地方不管城市規(guī)模大小，城市定位如何，別人辦車展他也辦車展，別人辦機械展他也辦機械展，跟風攀比。國家主管部門缺乏對展會知識產(chǎn)權(quán)保護的措施和相應法規(guī)，對展會名稱的侵權(quán)尚處于無奈的境地，導致出現(xiàn)克隆展會、題目雷同。利益群體的角逐，非理性辦展導致組展單位、展覽場館受利益驅(qū)逐，挪用品牌、誠信缺失、效益低下。另外，全國性展覽協(xié)會遲遲不亮相，沒有資質(zhì)認證、評估系統(tǒng)和服務標準，缺少協(xié)調(diào)功能和自律機制，造成無序競爭、資源分散。同時，信息化管理薄弱，缺少權(quán)威統(tǒng)計。由于信息不對稱，誤導一批投資者迷惑于會展經(jīng)濟熱，盲目投資，急功近利。”
如何維護知識產(chǎn)權(quán)作為一個現(xiàn)代化的有責任感的會展經(jīng)理人應不斷加強法律知識的學習，增強自覺維護知識產(chǎn)權(quán)的意識，這是時代賦予經(jīng)理人基本素質(zhì)的要求。今年2月18日，全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）在巴黎正式簽署了“會員道德規(guī)范”，明確指出：要想成功地實現(xiàn)職業(yè)理想，我們需要承擔相應的義務。其中第七條規(guī)定“作為UFI成員我們承諾尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，并保護業(yè)務對象在商務活動中所提供的機密信息。”薛婷婷說：“這是多年來全球展覽業(yè)協(xié)會不斷強化會員道德的重要舉措，作為邁向世界的中國展覽人理應用同樣標準約束自己，自覺維權(quán)，遵守職業(yè)道德。尊重知識產(chǎn)權(quán)與否已逐漸成為會展人的自律準則，成為入門的承諾，想回避是不可能的。”
近年來我國各省市、地區(qū)的有關(guān)部門也開始重視會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作，浙江義烏市會展業(yè)下發(fā)了《關(guān)于做好會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的意見》。深圳貿(mào)工局下發(fā)了《關(guān)于實行品牌展會排期保護的通知》，一些地方展覽協(xié)會正陸續(xù)制定有關(guān)規(guī)定。
對于維護會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，薛婷婷提出多種應對措施，她說：“要進行商標注冊，依法維權(quán)。一個展會辦了兩三屆之后，如有一定影響力并看出有發(fā)展前途，應立即到工商局登記注冊。按目前我國的商標法規(guī)定只能注冊會徽，尚不能注冊名稱，但是長期使用一個展會名稱，又在工商局備案LOGO，約定俗成也會產(chǎn)生一定權(quán)力，日后如發(fā)生紛爭對簿公堂，會積累有利因素。要頒布規(guī)定，禁令有行。作為主辦方，在前期展覽策劃過程中就應突出知識產(chǎn)權(quán)問題，起碼在招展通知書上、參展通知書上和展覽現(xiàn)場的參展須知上要明確發(fā)布保護知識產(chǎn)權(quán)的信息，以示主辦單位的社會責任。在開展前主辦方應與每家參展商簽訂‘保證書’，讓參展商保證承諾所有參展展品、產(chǎn)品樣本、說明書及現(xiàn)場演示所使用的軟硬件不存在侵犯他人專利權(quán)、版權(quán)和著作權(quán)。另外還要明確表示，一旦出現(xiàn)糾紛，主辦方將依據(jù)國家法律，支持投訴方的維權(quán)行為，提前把責任劃清。國外對一些敏感的展會，如紡織輕工類、工藝品類、照明燈具類、珠寶類展會嚴格規(guī)定禁止拍照、攝像，以防范對新品外形設計盜版。國內(nèi)的展會也可以借鑒此法。要嚴審展品，寧缺毋濫。負責任的主辦方在對參展商提出保護知識產(chǎn)權(quán)的要求后，還應花大精力去審查展品的合法性，展前最好參展商提供展品清單。對有爭議的展品，要堅決說‘不’。開展前一兩天報名參展的展品十有八九會出現(xiàn)問題，特別要警惕。要進行集體防御，有備無患。出國參加博覽會最易引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，中國機電商會就提醒赴德國參展的企業(yè)，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不要去參展。中國參展商已置于歐美客戶的眾目睽睽之下，千萬不能攜帶侵權(quán)的展品出展，組團單位應要求參展商攜帶展品的有關(guān)證件和專利，遇有爭論或投訴，先將展品撤下再處理，否則會遭到‘封館’的后果。出展組織者特別要提高警惕，出團前做好突發(fā)事件預案，如有事發(fā)，以組委會名義，有理有節(jié)地與大會主辦方和投訴方協(xié)調(diào)相關(guān)問題。要聘請顧問，咨詢在先。國內(nèi)展覽公司聘請法律顧問的為數(shù)不多，對于有品牌展會的知名展覽公司更應將此事納入議事日程，否則遇到突發(fā)事件措手不及。展會辦得越好，越處于易被侵權(quán)的高風險中。國外有的知名展覽公司動不動把自己的律師公布于眾，起到先聲奪人與威懾的作用。法律意識極強的主辦方往往會請知識產(chǎn)權(quán)部門現(xiàn)場辦公，給參展商提供維權(quán)方面的咨詢服務。”
我國的會展業(yè)還處在初級水平，要為展會爭取一個較長的穩(wěn)定的發(fā)展時期，保護知識產(chǎn)權(quán)尤為重要，一個好的品牌展會要維護自己的知識產(chǎn)權(quán)，走出國門更是要把維權(quán)意識放在第一位，才能為中國企業(yè)和中國產(chǎn)品樹立良好的國際形象。
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